det är något så fantastiskt med att se en phoenix stiga upp ur askan. Historien om stora planer gått snett bara för att reemerge raffinerad, förnyad, och re-energized är alltid en bemyndigande berättelse att skåda. Airheads candy är bara en sådan comeback historia och det är en fascinerande.

den 7 augusti 1985 föddes Airheads candy under ledning av Steve Bruner, marknadsdirektör för Van Melle – producenterna av Airheads. Medan Bruner aldrig blev rik på grund av Airheads awesomeness (han undertecknade ett avtal när han gick till jobbet för Van Melle 1984 att allt han skapade under sin tid med dem var deras egendom), är han stolt över att hans konstverk till denna dag pryder varje paket.

Van Melle är ett tyskt företag, och medan Airheads är en amerikansk uppfinning, går dess anor tillbaka till Tyskland. I början av 1980-talet hade Van Melle producerat en frukt-och skivstång som tävlade med en Lipton fruktbaserad produkt. Lipton och Van Melle deltog i en tävling för att se vilken produkt allmänheten föredrog. Den vinnande produkten skulle få en nationell lansering som drivs av Liptons marknadsföringsmuskel. För att konkurrera var Van Melle tvungen att producera 10 000 fall av Airheads för fokusgruppstestning och försäljning med begränsat erbjudande. Tja, när dammet satte sig, förlorade Van Melle. Amerikan föredrog Lipton fruktbaserad produkt.

källa: godis favoriter

Van Melle fortfarande hade en produktionsanläggning i Kansas, maskiner alla nedslagna, lagret tyst. Steve Bruner visste att det amerikanska inte tyckte om Van Melle-produkten var rispapperet. I 1980-talet Amerika var rispapper inte edgy, avant garde eller awesome – rispapper var konstigt. Så Bruner berättade för R&D-teamet att komma till ett möte, men att lämna rispapperet och skivan i labbet. R&D-laget tog en klump på en tallrik till mötet, men de erbjöd denna varning: de kunde mode den fruktiga massan i en platt bar om Bruner kunde räkna ut ett sätt att paketera de superklibbiga grejerna. Efter många tester fann de att Mylar (du vet, de saker som de metalliska, heliumfyllda ballongerna är gjorda av) inte höll fast vid godiset.

Varför kallas det Airheads?

Steve Bruner visste, tack vare sin marknadsföringsbakgrund, att för att ett namn ska hålla fast och göra det snabbt måste det vara bekant ljud. Han gick hem och frågade sina söner denna fråga: ”Vad kallar du en vän som gjorde något dumt?”Namnen skämtades om, men Airheads är namnet som fastnade (och var en vinnare med fokusgrupper). Bruner doodled namnet & ballongens ansikte på hans anteckningsblock och arbetade senare med Whitaker och medarbetare i Cincinnati Ohio för att förfina skissen. Airheads är nu en av de största icke-chokladkonfektionerna i Nordamerika.

källa: Candy Crate

Airheads kommer i platta stänger, mjuka fyllda bett, stora barer, biter, xtremes Bälten, Xtremes biter och pops. De kommer i smaker som körsbär, druva, vattenmelon, grönt äpple, vitt mysterium, rainbowberry och bluest hallon för att nämna några. De första Airheads kallades inte ens en specifik smak, de var helt enkelt ”röd smak.”Vilken smak är röd? Tja, det här var en del av ett marknadsföringsknep för att hålla produkten flexibel på alla marknader. Östkusten gynnar jordgubbe, mitten av USA gynnar körsbär. Genom att inte förklara en smak var Airheads inkluderande för alla marknader. Idag produceras Airheads i Erlanger, Kentucky och det som ger växten bort har inget att göra med skyltning men allt att göra med doft. Oavsett vilken smak Airheads-växten producerar den dagen fyller luften med aromen.

se även: Varför heter Pez Pez?

Airheads producerar 3 000 pund taffy per dag och det förvandlas till 3-4 miljoner barer varje dag i veckan. Vilka andra historier har du om Airheads? Airheads ägnar en hel del av sin webbplats till airheads craft – har du någonsin skapat ett konstverk av din taffy? Berätta för oss i kommentarerna. Tack för att du läste Varför heter Airheads Airheads! # PlayDelicious

Chloie Parsons är det främsta kreativa sinnet på C2C Designs. När hon inte glatt bygger varumärken, du kan hitta hennes målning, illustrerar, kajakpaddling sjöarna, eller vid floden Flugfiske.”