Rebranding är processen att ändra bilden av ett företag eller en produkt. Syftet är att göra den nya bilden mer attraktiv för konsumenterna. Det är en marknadsföringsstrategi som innebär att ändra logotyp, namn, symboler eller en kombination av dem alla.

Vi rebrand för att öka medvetenheten om ett företags eller en produkts nya identitet.

ett företags eller produktens varumärke är det som ger det sitt utseende och känsla. Därför vill vi, när vi rebrandar, ge företaget eller produkten ett nytt utseende och känsla.

TechTarget har följande definition av termen:

”Rebranding är skapandet av ett nytt utseende och känsla för en etablerad produkt eller ett företag.”

”det vanliga målet med rebranding är att påverka kundens uppfattning om en produkt eller tjänst eller företaget totalt sett.”

företag som bestämmer sig för att gå igenom rebrandingprocessen vill ha två saker:

• skapa en ny identitet som gör att de sticker ut på marknaden bland sina rivaler. I detta sammanhang betyder ordet marknadsplats detsamma som marknad i ordets abstrakta mening.
• återanslut med kunder.

få det rätt!

Rebranding kan vara bra för ett företag eftersom det kan öka försäljningen. Även med varor kan rebranding förlänga en produkts cykel på marknaden.

men om du inte gör det ordentligt kan det vara katastrofalt för företaget.

en rebranding process som går fel kan bryta ett företags anslutning till sina lojala kunder. Faktum är att det till och med kan ta bort hela meningen med sitt varumärke.

vad gör varumärke varumärke?

ett företag eller en produkts varumärke är dess image och personlighet.

Brand management är en marknadsföringsteknik som koncentrerar sig på att förbättra rykte för ett företag eller en produkt.

Rebranding-varför?

om du planerar att rebrand, är det viktigt att du vet orsaken bakom det. Det är också viktigt att korrekt förutsäga vilka resurser du ska använda.

framför allt måste du veta exakt hur mycket du planerar att spendera.

Om företaget har ett problem är det också viktigt att vara säker på att rebranding kommer att lösa det.

det finns många anledningar till varför ett företag kanske vill rebrand. Kanske fanns det för mycket negativ press. Rebranding kan vara ett svar på förändrade konsumentvanor.

om det fanns en förändring i företagets produkterbjudande kan det vara bra att ha en ny bild.

förändringar på målmarknaden, ett förvärv eller en sammanslagning eller till och med den era vi nu befinner oss i kan vara skäl att göra en rebrand.

typer av rebranding

det finns två huvudtyper av rebranding, reaktiva och proaktiva.

Reactive

Reactive är när företaget svarar, dvs ’reagerar’ på något. Kanske svarar det på en serie händelser som har förändrat företagets eller en produkts image.

’Reactive’ uppstår när målet är att helt ändra eller avbryta företagets image.

detta kan bero på juridiska problem eller negativ publicitet. Det kan också bero på en fusion eller förvärv.

proaktiv