annons

vad är en datahanteringsplattform ?
enkelt uttryckt är en datahanteringsplattform ett datalager. Det är en mjukvara som suger upp, sorterar och rymmer information och spottar ut det på ett sätt som är användbart för marknadsförare, utgivare och andra företag.

detta låter som en databas. Är det mer?
i teorin kan DMPs användas för att hysa och hantera alla former av information, men för marknadsförare används de oftast för att hantera cookie-ID och för att generera målgruppssegment, som därefter används för att rikta specifika användare med onlineannonser. Med ökningen av ad tech köper annonsörer nu media över ett stort antal olika webbplatser och genom olika mellanhänder, inklusive DSP, annonsnätverk och utbyten. DMPs kan hjälpa till att binda all den aktiviteten och resulterande kampanj-och publikdata på en centraliserad plats och använda den för att optimera framtida medieköp och annonskreativ. Det handlar om att bättre förstå kundinformation.

fick det. Men det här låter mycket som vad en DSP gör.
en DMP används för att lagra och analysera data, medan en DSP används för att faktiskt köpa reklam baserat på den informationen. Information matas från en marknadsförares DMP till dess DSP för att informera annonsköpsbeslut, men utan att vara kopplad till en annan teknik kan en DMP faktiskt inte göra mycket. På utgivarsidan kan DMP: er också kopplas till utbudsplattformar och annan teknik som kan hjälpa dem att sälja sina annonser för mer. I dessa fall lagrar DMP utgivarinformation om sina läsare.

de låter fortfarande lika. Varför är DSPs och DMPs separata, då?
har du sett Lumascape? Men det är för en ” WTF gör VCs?” funktion. Liksom många områden inom reklamteknik börjar linjerna mellan DMPs och DSPs suddas ut. Ett växande antal DSP-leverantörer erbjuder nu sina kunder DMP-teknik också. Dessa företag säger att det är enklare och effektivare för marknadsförare att använda en plattform istället för två. Räknaren till det argumentet är att fristående DMP: er gör marknadsförarnas data mer bärbara, vilket gör det lättare att mata in i ett brett utbud av DSP: er.

vem använder DMPs?
byråer, utgivare och marknadsförare använder alla DMPs. Byråer använder tekniken för att samla in och analysera data som samlats in från sina kundkampanjer, som ibland samlas över flera kunder för att skapa stora och rika datamängder. I ett försök att ta närmare kontroll över sina data har vissa kunder börjat licensiera sin egen DMP-teknik och hantera själva plattformen. Samtidigt använder ett växande antal utgivare också tekniken som ett sätt att hjälpa dem att bättre förstå sin läsarinformation och extrahera mer värde från den som ett resultat. Tänk på hur Wall Street Journals användarinformation är värdefull för en annonskampanj för finansiella tjänster som riktar sig till individer med hög nettovärde.

vilka är de viktigaste DMP: erna?leverantörer som säljer DMP-teknik till den digitala medievärlden inkluderar för närvarande Adobe, Krux, Lotame, Aggregate Knowledge, BlueKai, CoreAudience, Knotice, nPario och X+1. Vissa av dessa leverantörer erbjuder också DSP-teknik.