Storia:

A metà del 1930 gli studiosi dei media hanno trovato la prima teoria sugli effetti dei media e sui comportamenti dei media. Durante la seconda guerra mondiale i media svolgono un ruolo vitale sia negli Stati Uniti che in Germania per influenzare la mente della gente. I nazisti tedeschi di Hitler usarono l’industria cinematografica per la propaganda e produssero molti film sui loro successi che ebbero un grande impatto nella mente dei tedeschi. Più tardi gli Stati Uniti hanno anche usato la propria Hollywood e prodotto film come “Its Happened one night”, “It’s a wonderful life” e Mr. Smith goes to Washington” per ritrarre la Germania come forza del male che ha anche avuto un impatto nella mente degli americani. Qui media audience accetta i messaggi direttamente senza alcun rifiuto.

Teoria:

I media (magic gun) hanno sparato il messaggio direttamente nella testa del pubblico a loro insaputa. Il messaggio causa la reazione immediata da parte del pubblico mente senza alcuna esitazione si chiama “Magic Bullet Theory”. I media (ago) inietta il messaggio nella mente del pubblico e causano cambiamenti nel comportamento e nella psiche del pubblico nei confronti del messaggio. Il pubblico è passivo e non può resistere al messaggio mediatico chiamato “Teoria dell’ago ipodermico”.

Entrambe le teorie riguardano l’impatto dei messaggi multimediali nella mente del pubblico e il modo in cui il pubblico reagisce al messaggio senza alcuna esitazione.

Esempio:

Nel 1930, la neonata mercury theater e Orson Wells si uniscono e creano un falso bollettino di notizie sull’invasione aliena nella città americana chiamata Grover’s Mill, New Jersey. Hanno trasmesso questo notiziario tra il programma radiofonico chiamato “La guerra dei mondi”. La “Trasmissione di panico” è stato raggiunto solo 12 milioni di persone americane e un milione sono stati seriamente creduto. A causa di questa trasmissione l’intero paese era nel caos.

Studio:

La teoria della pallottola magica si basa sull’assunzione della natura umana e non si basava su alcun risultato empirico della ricerca. Pochi studiosi dei media non accettano questo modello perché si basa sull’assunzione piuttosto che su qualsiasi prova scientifica. Nel 1938, Lazarsfeld e Herta Herzog testimoniarono la teoria dell’ago ipodermico in una trasmissione radiofonica “La guerra dei mondi” (un famoso programma comico) di insert a news bulletin che fece una reazione diffusa e panico tra il pubblico di massa americano. Attraverso questa indagine ha trovato i messaggi dei media possono influenzare o non possono influenzare il pubblico.

“People’s Choice” uno studio condotto da Lazarsfeld nel 1940 sulla campagna elettorale di Franklin D. Roosevelt e sugli effetti dei messaggi dei media. Attraverso questo studio Lazarsfeld confutato la teoria Magic Bullet e pubblico aggiunto sono più influenti in interpersonale di un messaggio dei media.