BMW har länge kallat sig den ultimata drivmaskinen, men på senare tid vissa investerare säger den tyska lyx ledare behöver ett skott i armen.

BMW-märket har ännu inte återfått den ledande globala försäljningspositionen som den förlorade 2016 till konkurrenten Mercedes-Benz.för att vara rättvis är investerare och analytiker snabba att påpeka vad medan Mercedes slår BMW i volym, är BMW framåt på andra mätvärden, såsom kassaflöde och lönsamhet. Vissa säger att dessa siffror betyder mer.

men automaker ersatte sin VD i 2019 i vad investerare säger är ett drag att återuppliva ett varumärke som kan växa lite självklart.

Mercedes-Benz har fler modeller tillgängliga för köpare som är intresserade av att kliva upp på lyxmarknaden, säger RBC-analytiker Tom Narayan. Det har gjort det möjligt att sälja ett större antal bilar.

vissa fruktar också BMW: s design och teknik har blivit lite inaktuella, och att biltillverkaren kan förlora sin särskiljande identitet som ett lyxigt prestandamärke eftersom det förlitar sig allt hårdare på sportförsäljningen. BMW: s” sport activity vehicles ” utgjorde över 37% av BMW: s försäljning 2018, en ökning från drygt en tredjedel av försäljningen 2017.

BMW står inför en utredning från federala värdepappersregulatorer i USA som försöker avgöra om biltillverkaren manipulerade försäljningssiffror. Företaget är en av flera biltillverkare riktade mot liknande sonder.