vanlig text vs HTML — e-post-vilken ska du välja?

det har varit en pågående debatt mellan e-postmarknadsförare.

Låt oss granska båda typerna för att hitta den bästa för var och en av oss…

vanlig text vs HTML-e-post: en översikt

detta verkar vara en mycket enkel fråga, men det finns vissa missförstånd om det.

Vad är en vanlig text e-post?

det är bara ett e-postmeddelande med enkel text. Texten kan inte formateras, länkar kan inte bäddas in. Du kan inte ens tillämpa färger på din kopia.

Vissa företag föredrar fortfarande denna typ av e — post på grund av inga renderingsproblem-det fungerar bra över absolut alla e-postklienter.

Vad är en HTML-e-post?

HTML står för HyperText Markup Language. Det låter dig leverera bilder och videor, bädda in länkar, för att linda in din kopia i olika färger.

med hjälp av HTML-e-postmeddelanden kan du dela diagram, rapporter, visa upp dina flera produkter etc.

sedan 2019, när vi talar om HTML-e-postmeddelanden, menar vi också AMP HTML-e-postmeddelanden för AMP är en typ av HTML.

För mer information, om hur man bygger AMP HTML-e-postmeddelanden, se vårt dedikerade blogginlägg.

Hybrid e-post

det finns en inofficiell typ som heter ”Hybrid”.

din e-post ser ut som en vanlig vanlig text e-post, men i själva verket är detta en HTML-e-post.

det används ganska ofta i e-postmarknadsföring idag.

HTML vs vanlig text e — post: jämförelse

Vi måste jämföra e-format-HTML eller text-för att hitta den rätta för din aktuella kampanj:

leveransbarhet

det finns en tro att klartext e-post visar bättre leverans. Men det är inte riktigt sant. Leverans beror på avsändarens rykte men inte på e-posttypen.

vinnare:

ingen vinnare här — de båda formaten har lika leveransgrad.

vanlig text e-post gå till Inkorgen

Tja, om du skickar en personlig text e-post, då chanserna att din e-post kommer att levereras till Inkorgen är verkligen hög. Varför så? Eftersom e-postklienter bedömer antalet bilder och länkar för att bestämma var din e-post ska gå: Inkorgen eller Kampanjmappen.

och personliga e-postmeddelanden innehåller normalt bara några länkar.

men när du skickar massa vanlig text e-post, kommer de sannolikt att gå till Kampanjmappen ändå av minst två skäl:

• ett antal länkar;

• avregistrera länken i slutet av e — postmeddelandet-vilket är obligatoriskt för alla mass e-postmeddelanden oavsett e-postformat.

vinnare:

ingen vinnare här eftersom alla massmeddelanden kommer till promo-fliken.

som sagt, vissa e-postklienter baserar sitt beslut på endast antalet bilder.

Open rate

så länge alla massmeddelanden går till Kampanjfliken, naturligtvis, om dina prenumeranter använder den här funktionen av Gmail, har båda e-postformaten lika chanser att bli öppna.

dessutom kan dina kunder inte veta om det här är en vanlig text eller HTML-e-post.

men med vissa ESPs kan du inte mäta eller för vanlig text e-post. Det är möjligt att spåra denna metriska endast för HTML-e-postmeddelanden.

vinnare:

inga vinnare här eftersom e-postformat inte har någon inverkan på eller om vi pratar om massmeddelanden.

Analytics

det är lättare att spåra HTML-e-postmeddelanden.

vinnare:

HTML-e-postmeddelanden.

tillgänglighet

tillgänglighet i e-postmarknadsföring är en måste-stick-till-e-postkvalitet för att säkerställa att dina e-postmeddelanden kan läsas av personer med olika förmågor oavsett synskador.

vinnare:

vanlig text e-post.

men om du håller dig till alla krav och bästa praxis för e-posttillgänglighet när du startar en ny kampanj kommer dina både HTML-och klartext-e-postmeddelanden att vara tillgängliga för alla läsare.

interaktivitet och användarengagemang

Du kan engagera och övertyga användare att köpa från dig med din övertygande kopia.

bilderna förbättrar dock CTOR.

vinnare:

HTML-e-postmeddelanden eftersom de låter dig bädda in foton, videor, märkbara uppmaningsknappar, timers, interaktiva element och till och med element i gamification.

skapandeprocessen

man kan tro att det är lättare att bygga vanliga textmeddelanden eftersom de inte innehåller bilder eller innehåller videor. Ingen formatering tillåten.

men du kan nu bygga tilltalande HTML-e-postmeddelanden enkelt utan kodningsförmåga.

en modern ESP är tänkt att ge dig en drag-n-drop editor för att hjälpa dig med crafting HTML-e-post utan ansträngning.

om din ESP endast erbjuder HTML-redigerare kan du skapa dina e-postmeddelanden med Stripo eller med någon byggare från den här listan.

vinnare:

vanlig text e-post är snabbare att bygga. Det är sant. Men HTML-e-postmeddelanden kräver inga kodningsförmåga men låter dig leverera visuellt tilltalande strukturerade e-postmeddelanden.

HTML vs vanlig text: att välja för dina kampanjer

Låt oss dela e-postkampanjer i tre huvudgrupper:

personliga e-postmeddelanden

för personlig kontakt, skulle du bättre använda text e-post.

e-postmeddelanden i e-postmarknadsföring

definitivt HTML-e-postmeddelanden.

bilder, formatering, länkar inbäddade i bilder och text — allt detta gör dina promo-e-postmeddelanden mer tilltalande och välstrukturerade.

för transaktionella e — postmeddelanden som en del av e-postmarknadsföring-du bör också använda HTML för att göra knappar mer märkbara.

försäljning/kalla e-postmeddelanden

Hybrid e-postmeddelanden är det bästa valet här.

sista ord

Vi har jämfört HTML-e-postmeddelanden mot text-e-postmeddelanden. Antingen typ är bra och antingen format är nödvändigt för ditt företag.

du behöver faktiskt både för att nå ut till kunder och konsumenter.

det är lätt att bygga HTML och hybrid e-post med Stripo!