alla moderna marknadsförare värda sitt salt bör mäta och analysera sina ansträngningar med reella tal, inte bara gissningar. Ner till tweeten borde du veta var leder kommer ifrån. Naturligtvis är du upptagen och kan inte spendera hela dagen på att analysera resultat i realtid. Det är där utm-koder är praktiska. Dessa små kodavsnitt kan göra bra marknadsföringsanalys till utmärkt analys.

Vad är en utm-kod?

först, vad står ”UTM” för? Det är Urchin Tracking Module. Även kallad ”utm-parameter” är en utm-kod en del text som läggs till i slutet av en URL som gör att du kan spåra besök på den webbadressen. Dessa kan vara besök inspirerade av dina inlägg på sociala medier, e-postmeddelanden, pay-per — click-kampanjer-i princip när du vill veta var trafiken kommer ifrån. Detta är användbart när du testar vilka marknadsföringsmetoder som fungerar bäst och för att spåra prestanda för vissa innehållsbitar.

hur ser en utm-kod ut?

bli inte skrämd av denna långa URL. Allt efter det frågetecknet är lätt uppdelat i bitar.

http://yoururl.com/landingpage?utm_campaign=socialmedia&utm_medium=social&utm_source=twitterspan>

• Campaign=social media – detta identifierar din kampanj och organiserar dina analyser genom att placera olika innehåll i separata områden.
• medium = social-identifiera vilken typ av medium som du presenterar länken på. Ett exempel, annat än sociala medier, kan vara ”e-post.”
• source = twitterspan > – slutligen identifiera den specifika källan där länken visas; Twitter, Facebook, ett skickat e-postmeddelande etc.

vilka typer av UTM-parametrar kan du skapa?

• kampanj
• källa
• Medium
• Term
• innehåll

Du kan ställa in fler parametrar än de tre i diagrammet, men de är bra att komma igång exakt spåra resultat. Se bara till att du har innehållet inställt med en original URL på din webbplats innan du gör en UTM-kod. Annars har du inget att bygga av och spåra.

Hur skapar du en utm-kod?

du behöver inte vara en kodningsguide för att skapa dessa användbara webbadresser. Både Google och HubSpot har du täckt.

den intuitiva Google utm-generatorn synkroniseras snyggt med Google Analytics. Ange bara den information som behövs, och Google spottar ut en färdig att använda URL.

Om du redan använder HubSpot, definitivt dra nytta av UTM skapande verktyg i HubSpot. De analyser du redan känner till används och drar sömlöst in i instrumentpanelen för Marknadsföringsrapporter.

Hur använder du HubSpot för att spåra en utm-kod?

här finns instruktioner för att ställa in och mäta utm-parametrar för kampanjer i HubSpot.

1. i din Marketing Hub-instrumentpanel väljer du ”rapporter” i det övre navigeringsfältet och väljer sedan ”analysverktyg” i rullgardinsmenyn.
2. titta längst ner till höger och klicka på ” Tracking URL Builder.”
3. Klicka på ”Skapa Spårningsadress” i det övre högra hörnet.
4. fyll i varje attribut i din UTM-kod och klicka på ”Skapa.”

Hur börjar du spåra en UTM-kod i Google Analytics?

många CMS-verktyg, som HubSpot, låter dig spåra specifika URL-koder, men varje CRM-verktyg har sin egen specifika uppsättning regler. Om du inte är en HubSpot-användare är det mest universella verktyget för att göra detta Google Analytics. Här är en snabb hur du använder Google Analytics för UTM-koder:

1. logga in på ditt Google Analytics-konto som är kopplat till din webbplats
2. Klicka på ”publik” i menyn till vänster
3. Klicka på ”källor” under ”publik”
4. Klicka på ”kampanjer” under det
5. titta på dina resultat

Google spårar automatiskt UTM-koder som är kopplade till din webbplats, så det finns inget att ställa in. Google Analytics spårningskod på din webbplats gör allt arbete bakom kulisserna.

Var ska du använda utm-spårningskoder?

• sociala medier
• e-postkampanjer
• PPC (pay-per-click) kampanjer
• när du vill veta exakt var trafiken kommer från

börja med att spåra bara några webbadresser för att se hur processen fungerar och lägg sedan till mer när du blir bekvämare. UTM-koder kan verkligen hjälpa till att bevisa för högsta ledningen att alla dina LinkedIn-inlägg och artiklar som publiceras på din blogg lönar sig. Detta är det bästa sättet att spåra specifika kampanjer på din webbplats eftersom du har total insyn i vad som händer.

Jag garanterar att du kommer att få en mycket bättre bild av vad som fungerar och vad som inte fungerar i din innehållskampanj när du implementerar UTM-koder och börjar se resultat.

Nu när ditt UTM-spel har förbättrats, hur är det med dina KPI: er? En mycket strategisk strategi för nyckeltal skapar bättre planering och kursjustering. Gå till din gratis eBook, Nyckeltal för inkommande marknadsföring, genom att klicka nedan.

relaterade

• utm koder i utbildning marknadsföring