Definition: betald media avser externa marknadsföringsinsatser som involverar en betald placering. Betalda medier inkluderar PPC-reklam, märkesinnehåll och visningsannonser.

Betalda medier är en viktig del av intäktstillväxt och varumärkesmedvetenhet för onlineföretag.

typer av Media: Betalda, intjänade, ägda

ägda media är en webbplats, blogg eller annan webbenhet som du kontrollerar.

intjänade eller organiska medier är innehåll som organiskt färdas över webben baserat på dess popularitet och inneboende värde, såsom recensioner och sociala medier kommentarer.

Betalda medier är å andra sidan närmare traditionell marknadsföring, där du betalar en tredje part för att sända ditt meddelande till andra individer.

Även om det en gång var möjligt att kategorisera alla medier som antingen betalda, intjänade eller ägda, suddar marknadsföringen över flera kanaler dessa linjer.

till exempel — sociala medier är tekniskt intjänade media, men det möjliggör betalda placeringar. Detta gör det till en plattform som stöder olika strategier, tekniker och kampanjtyper.

Varför använda betalda Media?

vid första anblicken kan betalt media verka arkaiskt eller onödigt.när allt kommer omkring är en av styrkorna med webbmarknadsföring och sociala medier att det gör att du kan undvika de typiska fallgroparna med betald reklam genom att utsätta olika användare för ditt varumärke på nya, olika och engagerande sätt.

även om detta är sant, har betalt media fortfarande en giltig användning och kan fungera tillsammans med intjänade& ägda media för att hjälpa en online-verksamhet att växa.

betald media är ett av de snabbaste sätten att driva trafik.

betald media är ett bra sätt att öppna dörrar, även om det bara är en spricka, skulle det annars vara stängt.

för vissa användare kommer ett marknadsfört inlägg eller tweet att vara deras första exponering för ditt företag eller varumärke. Oavsett om ditt är ett nytt företag, färskt på scenen eller redan väl etablerat, bör möjligheten att sprida ditt varumärke så brett som möjligt vara ett toppmål.

ditt innehåll, även om det betalas för, kommer fortfarande potentiellt att få klick och kanske till och med följare, vilket leder till intjänade klick i framtiden.

dessutom blir resultaten av ditt betalda innehåll lättare att spåra än organiskt innehåll.

sociala medier ger vanligtvis statistik om hur många visningar, klick och Leads ditt betalda innehåll får när du tittar på samma information om organiskt innehåll kan vara svårare.

slutligen, bara för att innehåll främjas betyder det inte att det inte är värdefullt. Så många experter på sociala medier kommer att berätta för dig, hur Internet och sociala medier är mystiska, och det finns ofta inget sätt att förklara eller förutsäga varför ett innehåll blir mer populärt än ett annat.

Ibland är det bara en fråga om ögonblicket.

betalda kampanjer kan hjälpa till att säkerställa ditt innehåll – om en kampanj för en stor försäljning, en uppdatering om en välgörenhetsorganisation eller orsak eller en informativ video som syftar till att etablera dig som en tanke ledare – plockas upp, delas runt och går till rätt påverkare.

använda betalda medier på sociala nätverk

Betalda medier tar olika former över olika sociala medieplattformar.

Facebook

chef bland dessa plattformar är Facebook, som genom åren har gått från att vara ett av de många sociala mediealternativen till att bli praktiskt taget synonymt med termen.

Facebook-annonsering erbjuder ett antal betalda kampanjalternativ. De två vanligaste för E-handel är:

Karusellannonser

Karusellannonser är svepbara annonser som låter dig visa flera bilder eller videor i ett enda annonsutrymme.

Facebook låter din kreativitet flöda genom att låta dig visa upp till tio produkter inom en annons, var och en med sin egen länk. Du kan också lägga till upp till 10 videor i karusellformat.

detta gör att du kan berätta en bättre historia, visa upp ett större utbud av produkter eller visa en mer detaljerad beskrivning av dina produkter.

i genomsnitt driver det 30-50% lägre kostnad per konvertering än annonser med en bildlänk. Karusellannonser hjälper till att ge en minskning av kostnaden per lead och en ökning av klickfrekvensen.

Om du bara ställer in butikskarusellannonser är vägen att gå eftersom du kan välja och designa vad du vill visa.

enligt Facebook är här de senaste kraven för en karusellannons.

bilder

• 2-10 bilder
• rekommenderat format: JPG-eller PNG-format.
• Bildfilstorlek: högst 30MB
• bildupplösning: 1080X1080
• Text: 125 tecken
• rubrik: 40 tecken
• länk Beskrivning: 20 tecken

Videor

• 2-10 Videor
• rekommenderat format: MP4 eller MOV
• Bildfilstorlek: högst 30MB
• text: 125 tecken
• rubrik: 40 tecken
• länkbeskrivning: 20 tecken

dynamiska produktannonser (DPA)

DPA tillåter återförsäljare att visa exakt samma produkter eller tjänster som deras kunder är intresserade av.

När och när en kund bläddrar igenom din webbplats, visar en produkt eller lägger till i kundvagnen, hämtar facebook: s pixlar upp den.

Facebook visar sedan de produkter som din kund har visat intresse för.

dynamiska produktannonser minskar arbetsbelastningen för att skapa flera annonsenheter för varje produkt/produktlinje.

dynamiska produktannonser får också 3x engagemanget än en vanlig Facebook-annons.

Du kan komma igång med dynamiska produktannonser i 2 enkla steg.

1. skicka in ditt produktflöde i ett XML-eller CSV-format till Facebook.
2. Ställ in Facebook-pixeln på din webbplats. Konfigurera när du vill att pixeln ska avfyras, dvs. Lägg till i kundvagnen, visa innehåll eller köp.

det är det! Du är redo att gå.

Vidare läsning:10 bästa praxis för Facebook dynamiska produktannonser

Facebook har det högsta antalet användare av sociala medier, Du kan välja att dra nytta av webbplatsens mer än 1 miljard användare och rik databas med användardata genom att betala för en Facebook-annons.

Facebook låter onlineföretag rikta sina annonser baserat på mätvärden som:

• geografiska platser, filtrerade efter land, region, stad eller till och med Postnummer
• ålder
• kön
• talade språk
• intressen, inklusive sport, filmer och musik
• beteende, varifrån och hur de handlar till om de är en husjägare

detta låter dig skräddarsy din produkt till den exakta demografiska av din typiska kund. Om du till exempel var en sporthandlare baserad i ett spansktalande område i en stad, kan du välja att rikta in en annons för basketskor till användare i åldern 18-40 som talar spanska och är intresserade av sporten.

din annons visas på deras nyhetsflöde som alla andra produkter.

Du kan göra samma sak när det gäller att öka dina inlägg. Välj hur mycket du är villig att spendera, välj en publikprofil så skickas ditt inlägg ut till många fler. Detta är särskilt användbart om ditt företag driver en kampanj som du vill låta folk veta om.

Twitter

Twitter erbjuder liknande tjänster som sina marknadsförda tweets, som fungerar som vanliga tweets men skickas ut till fler personer som kan vara intresserade av ditt företag.

de kommer att dyka upp på både tidslinjer och högst upp i relevanta sökresultat som användarna gör.

Promoted tweets kan användas både för att öka medvetenheten om ditt företag och informera användarna om en viss händelse eller åtgärd.

Du kan också betala för att skapa ett marknadsfört konto, där Twitter uppmuntrar användare att följa ditt konto.Twitter: s marknadsförda inlägg kan främst användas för att uppnå två stora mål:

för att driva en viss åtgärd:

• främja innehåll som du tror kommer att sticka ut och använda det för att driva trafik till din webbplats.
• erbjuda kuponger och erbjudanden i kopian av dina Tweets
• Lägg till en kupong eller erbjudande till din tweet
• Lead generation cards är ett kraftfullt verktyg som du kan använda

för att driva medvetenhet för ditt företag:

• använd Twitter för att publicera långformat innehåll
• sprid varumärkesmedvetenhet med hjälp av influencers se till att du får en större räckvidd
• designkopior som hjälper till att sprida medvetenhet kring händelser och produkt lanserar

Instagram

med mer än 1 miljard aktiva användare varje månad är Instagram en bra plattform att annonsera.

eftersom Instagram enbart är ett visuellt medium, se till att dina annonser är starka.

Låt oss ta en titt på de fyra sätten du kan använda Instagram för att marknadsföra dina annonser:

Fotoannonser

fotoannonser låter dig marknadsföra ditt varumärke eller produkt i ett enda bildformat. Det är en enkel metod att visa upp dina produkter för dina användare.

din annons kan bestå av ett foto, en annonskopia och en CTA.

videoannonser

videoannonser är mycket mer interaktiva för fotoannonser. Varje 60-sekunders video kan laddas upp i antingen liggande eller fyrkantigt format.

i tider som kommer kommer videoinnehåll att representera 74% av all Internettrafik.

karusellannonser

dessa svepbara annonser hjälper till att minska kostnaden per konvertering med 69% jämfört med länkannonser.precis som Facebook låter Instagram dig visa 10 bilder inom ett enda annonsutrymme.

Story ads

Instagram stories låter dig nu marknadsföra dina produkter till 300 miljoner användare dagligen. Du kan använda alternativt innehåll för att prova eller experimentera med berättelseannonser och komplettera ditt flöde.

som de flesta annonser på Instagram kan du använda Facebook ads manager eller power editor för att starta dina berättelser.

När du skapar annonser på Instagram skapar du högkvalitativa bilder, HQ-bilder förstärker förtroendet för konsumenterna, odugliga bilder kan orsaka förlust av förtroende för kunderna och driva dem bort från din produkt.en brist på ansträngning i visual post reflekterar dåligt på en kund, han/hon kan tveka från att klicka på en länk som de inte kan lita på.

kom bara ihåg: med alla dessa saker är det inte tillräckligt att betala för att öka ditt innehåll – själva innehållet måste också utformas bra för att lyckas.

kom också ihåg att allt detta betalda innehåll kommer att märkas som sådant. Du kommer inte att lura några användare i klick.dessutom lade Instagram till Shoppbara instagram-inlägg som gör det möjligt för köpare att lägga till produkter i en e-handelsbutik direkt från Instagram-foton.

Instagram låter dig betala för foton eller videor som kommer att främjas på användarens flöden.

Influencer Marketing

en trend som verkligen tar fart, influencer marketing är en form av marknadsföring där ett varumärke använder en social figur eller en tankeledare för att inspirera eller marknadsföra ditt innehåll till sina följare.

ett stort antal varumärken har investerat i Influencer marketing, branschen skalas till $570 miljoner på Instagram i 2016, ensam.

Influencer marketing hjälper dig verkligen att utnyttja en publik som annars skulle vara svårt att nå ut till.

här är stegen du kan använda för att bygga en influencer-kampanj:

• identifiera viktiga varumärke eller produkt influencers
• skapa en marknadsföringskampanj riktad mot influencers som hjälper till att sticka ut.
• förstå publiken och se till att dina kampanjer är publikcentrerade
• skapa en sekundär marknadsföringskampanj för influencers att driva större medvetenhet till en större uppsättning målkonsumenter
• spåra viktiga mätvärden relaterade till räckvidd, försäljning och varumärkeskännedom

betalt innehåll är en del av vad som borde vara en trekantig strategi av företag för att få sitt varumärke där ute. Betalt innehåll bör fungera tillsammans med, snarare än i motsats till, intjänat och ägt innehåll för en framgångsrik marknadsföring på sociala medier.