men PR och reklam är faktiskt två olika metoder. Reklam kan sammanfattas som betalda medier, medan du tjänar media med PR. I den här artikeln kommer de två disciplinerna att dissekeras, med en titt på deras skillnader, fördelar och nackdelar, och undersöka när organisationer skulle se ut att genomföra dem som en del av sin affärsstrategi.

reklam vs PR: De viktigaste skillnaderna

en disciplin som är mer allmänt förstådd i jämförelse med PR, reklam beskrivs som betalda, enkelriktade kommunikationsmeddelanden utformade för att offentligt marknadsföra eller sälja en produkt, tjänst eller IDE. Reklam omfattar många olika former och olika plattformar, med ett slutmål att uppmuntra målgruppen att köpa en produkt eller använda en viss tjänst. Hit – TV-program som Mad Men populariserade tidiga former av reklam, där reklambyråer skapar, planerar och hanterar reklam och ibland andra former av marknadsföring och marknadsföring för sina kunder. Medan annonsbyråer fortfarande är efterfrågade och tjänar ett syfte, kan annonskampanjer i denna digitala tid hittas i form av sociala mediekampanjer och displayannonsering bland andra.

pr är praxis att hantera spridningen av information mellan en individ eller en organisation och allmänheten. Det är en strategisk kommunikationsprocess med målet att bygga ett ömsesidigt fördelaktigt förhållande mellan organisationen och varumärket. Ofta skulle ett företag använda PR för att tillkännage större tillkännagivande eller betydande nyheter för att dela med sin publik eller intressenter eller för att upprätthålla en ansedd och gynnsam ställning bland allmänheten. Dessa grupper ser ut att öka deras varumärkesexponering och närvaro genom PR och det finns ett gammalt talesätt: ”om reklam är vad du betalar för, då PR är vad du ber för.”

pressmeddelanden är en integrerad del av PR. Utgåvor är uttalanden i form av ett pressmeddelande eller uttalande riktat till nyhetsmedlemmar. Att marknadsföra ditt innehåll via denna kanal kan vara mycket effektivt, med konsumenter som är mer benägna att ta hänsyn till tredje parts påskrifter i motsats till betalda annonser.

de olika kanaler som används i reklam i jämförelse med PR

olika former av reklam

När det gäller reklam metoder, det finns två olika metoder marknadsförare tenderar att anställa, inkommande och utgående.

Inbound

Inbound marketing är en strategi som har stigit och blivit vanligt i denna digitala tidsålder. En teknik som används för att dra potentiella kunder till produkter och tjänster via många marknadsföringsinsatser, vare sig genom innehåll, sociala medier, SEO, opt-in e-post eller till och med via bloggar. Inkommande insatser sker ofta där kunderna hittar ditt företag när de är i behov av din tjänst eller söker efter en tjänst/produkt i din bransch.

utgående

däremot avser utgående marknadsföring mer traditionella marknadsföringsvägar, en där företaget börjar kommunikationsprocessen och skickar sitt budskap till allmänheten. Exempel är radioannonser, utskriftsannonser i många publikationer och potentiella kunder med kalla samtal. Utgående praxis har potential att ses av publiken på många ställen, men kostnaden kan vara ganska hög, utan garanti för en lönsam avkastning samt svårigheter att spåra de många kampanjerna och avkastningen på deras investering.

Content Control

både reklam och PR trampa liknande mark i att deras syfte är att förmedla ett budskap till deras respektive målgrupp. Men innehållet i meddelandet, liksom hur mycket kontroll man har över meddelandet skiljer sig mycket.

När det gäller reklam har företag kreativ kontroll över alla aspekter som rör annonsen. Det inkluderar meddelandet om annonsen, det kreativa elementet, liksom de kanaler som kommer att användas för att marknadsföra annonsen, i huvudsak när och var publiken kommer att visas innehållet. I huvudsak får företag fritt regera för att visa hur bra de är och njuta av så mycket självreklam som möjligt med liten reglering, beroende på bransch, att tillhandahålla nämnda innehåll är inte stötande eller skadligt.

däremot är PR en disciplin där företaget som är angelägen om att få mediebevakningen har kontroll över de kanaler de ser för att söka täckning i men kontrollerar inte själva meddelandet. När en berättelse har skickats till en journalist utarbetar de, omarbetar och har kreativ licens över innehållets språkliga och visuella val. Eftersom journalister måste följa riktlinjer och principer är det deras ansvar att presentera innehåll på ett visst sätt. Detta ger dock mer trovärdighet till varumärket som får mediebevakning, eftersom täckningen vanligtvis presenteras på ett informativt, opartiskt sätt i motsats till det mer partiska innehållet i samband med reklam.

trovärdighet reklam vs PR

en av de största skillnaderna när man jämför reklam med PR är trovärdigheten och trovärdigheten av de två pr vägar. Trovärdigheten att en del av mediebevakningen ger långt uppväger en annons, av ett antal skäl.

annons betalas media, PR är intjänade media. Med andra ord uttrycker en annons att ”vi erbjuder den bästa servicen på marknaden”, medan PR är en tredje parts godkännande som informerar publiken om att ”de erbjuder de bästa tjänsterna.”

en ny Nielsen-studie som tog en djupare titt på innehållets roll i konsumentens beslutsprocess drog slutsatsen att PR är ungefär ” tre gånger effektivare än reklam. Detta beror på att reklam återspeglar företagets uppfattning att en potentiell konsument bör ha ett intresse för sin produkt eller tjänst på grund av hur underbart det är, PR tar ett mer balanserat tillvägagångssätt, ofta ägnar sig åt effektiv berättande för att presentera ett problem eller gap på marknaden, och hur varumärket som omfattas av publikationen presenterar en unik lösning.

Nielsen studie om effektiviteten av olika innehållstyper på användare

ta exemplet med Tiny Homes Holidays Ltd. En boutique reträtt av ’Tiny Home’ hytter ligger på Isle Of Wight, etos av företaget bygger på enkelt boende i ett litet energieffektivt utrymme där varje hem är soldriven. De såg ett gap på marknaden för individer som vill leva ett enkelt liv, bort från den oavbrutna konsumentdrivna världen. Erkänner pr: s kapacitet och att de för sin verksamhet använde JournoLink – plattformen för att svara på relevanta medieförfrågningar och fick god pressbevakning när de svarade på dessa förfrågningar-framför allt en bit I kvinna och hemmagasin som genererade intresse och bokningar.

en artikel skriven av en journalist är inte bara en tredje parts godkännande, den är skriven på ett positivt, om än opartiskt sätt utan något annat motiv än att belysa ditt varumärke. Innehållet innehåller ingen försäljning jargong eller platser som senare ger mer trovärdighet till ditt varumärke inom din målgrupp. Tanken här är att yttranden från branschexperter, eller journalister som täcker ämnen inom en viss sektor, ses på med stort inflytande och förtroende av läsarna, så en helsida annons från en regional handväska kedja med sina senaste produktutgåvor får inte bära samma vikt som en moderedaktör detailing nämnda produkter som ’den måste ha handväska av säsongen.’

skillnad i kostnad

kostnadsskillnaden för de två disciplinerna är beroende av många faktorer, men vanligtvis kostar reklam dvärg de för PR-kampanjer. Annonser är i huvudsak betalda medier som spänner över en viss tidsperiod för att uppnå företagets förplanerade mål. Till exempel skulle en Facebook-annonskampanj med en tilldelad budget som är utformad för att skicka trafik till en webbsida upphöra när budgeten har spenderats, medan inköp av en helsidesspridning i en tidning skulle kosta mycket, med kostnaden som behöver täcka utrymmet, täckningstiden och kreativa mönster. Vanligtvis måste de flesta annonser visas för sin avsedda publik flera gånger innan konsumenten märker och påverkas av innehållet.

däremot publiceras medietäckning som erhålls genom PR-kampanjer vanligtvis en gång och inte återanvänds som annonser. Men i denna digitala tidsålder och med uppkomsten av sociala medier kan de positiva effekterna som pressdekningen ger förlängas när de delas och publiceras strategiskt på många sociala medieplattformar, i e-postkampanjer och när de delas av din publik, vare sig på sociala plattformar eller genom mun till mun.