din sökmotoroptimeringsstrategi kan delas in i två olika kategorier: on-page SEO och off-page SEO. Båda är avgörande för framgången för en SEO-kampanj, men de är på helt olika sidor av staketet.

on-page SEO fokuserar på att optimera delar av din webbplats som ligger inom din kontroll, medan off-page SEO fokuserar på att öka auktoriteten för din domän genom att skapa innehåll och tjäna bakåtlänkar från andra webbplatser. För att ytterligare förstå skillnaden mellan de två måste du på en grundläggande nivå förstå hur sökmotoralgoritmer fungerar. Låt oss bryta ner det.

det finns två huvudhinkar som sökmotorer tittar på när du utvärderar din webbplats jämfört med andra webbplatser på webben.

1. on-page SEO tittar på vad din webbplats (eller din sida) handlar om
2. Off-page SEO tittar på hur auktoritativ och populär din webbplats är

enkelt uttryckt, vad du rankar för bestäms till stor del av on-page faktorer, medan hur högt du rankar i sökresultaten bestäms till stor del av off-page faktorer.

on-page SEO (även känd som ”on-site” SEO) är handlingen att optimera olika delar av din webbplats som påverkar din sökmotor ranking. Där din webbplats visas i sökmotorns resultatsidor bestäms av ett antal rankningsfaktorer inklusive webbplatstillgänglighet, sidhastighet, optimerat innehåll, nyckelord, titeltaggar etc. Det är saker som du har kontroll över och kan ändra på din egen webbplats.

On-Page SEO checklista:

Title Tags

Lägg dina riktade sökord i titeltaggen på varje sida på din webbplats. Det finns många bästa metoder som går till att skriva en effektiv titel tagg.

• begränsa dina titeltaggar till 55-60 tecken (inklusive mellanslag)
• Tryck nyckelordet närmare början av titeln (endast om det låter naturligt)
• stoppa inte dina nyckelord
• inkludera varumärke i slutet av titeltaggen, åtskilda av en rörfält (|)
  exempel: ”Chicago SEO | Digital Third Coast”

rubriker (H1)

rubriker är vanligtvis de största orden på sidan, och därför ger sökmotorer dem lite mer vikt än din andra sidkopia. Det är bra att arbeta dina mål sökord i rubrikerna på varje webbsida, men se till att du korrekt återspeglar sidans bra innehåll.

se till att dina H1s begränsas till en per sida, alla andra rubriker är H2 eller H3

URL structure

Lägg nyckelord i dina webbadresser om möjligt. Ändra dock inte alla dina nuvarande webbadresser bara så att de har nyckelord i dem. Du bör inte ändra gamla webbadresser om du inte planerar att omdirigera dina gamla till dina nya. Rådfråga en professionell innan du gör detta.

• Märk dina kataloger och mappar på ett sätt som är meningsfullt för användare
• upprepa inte nyckelord i din URL mer än en gång. Nyckelord är användbara,men överdriver det påverkar användarupplevelsen.
  exempel: / bästa-strumpor-jämförelse-bästa-strumpor-bästa-strumpor?
• Håll webbadresser så korta som möjligt

Alt text för bilder

alla innehållshanteringssystem ska låta dig lägga till något som kallas ”alt text” till alla bilder på din webbplats. Den här texten är inte synlig för den genomsnittliga besökaren – alt-text används faktiskt av skärmläsarprogramvara för att hjälpa blinda Internetanvändare att förstå innehållet i dina bilder. Sökmotorer genomsöker bilder på ett liknande sätt, så att infoga några relevanta nyckelord medan du beskriver bilden korrekt hjälper sökmotorer att förstå sidans innehåll.

skriva ett alt attribut för varje bild håller din webbplats i enlighet med WCAG (Web Content Accessibility Guidelines). Tänk på följande saker när du skriver alt-text:

• beskriv noggrant bilden i 8-10 ord
• inkludera ditt riktade sökord där det låter mest naturligt
• inkludera, om det är relevant, en geo-locator (t.ex. Chicago)

snabbladdningssidor eller sidladdningshastighet

Google vill hjälpa sina användare att hitta det de letar efter så snabbt som möjligt för att ge den bästa användarupplevelsen. Att optimera dina sidor för att ladda snabbare hjälper därför din webbplats att rankas högre i sökresultaten.

Google har ett verktyg som heter PageSpeed Insights som analyserar din webbplats på både mobil och skrivbord. och föreslå sedan tips för att optimera sidhastigheten. Det finns också flera snabba lösningar för att eliminera vad som boggar din webbplats ner och saktar din sidladdningstid. Viktiga platshastighetsfaktorer att tänka på:

• minimera HTTP-förfrågningar
• se till att serverns svarstid är <200ms
• Inställning av webbläsarens caching till minst en vecka eller längre
• aktivera gzip-komprimering
• med bildstorlekar under 100 KB (.jpg,.png,.gif)
• placera all CSS i ett externt stilark
• Minifiera alla JS, CSS och HTML
• prioritering ovanför vikinnehållet laddar

Mobilvänlighet

under de senaste åren har Google prioriterat mobilsidans laddningshastighet som en nyckelrankningsmått.

hur vet du om din webbplats är mobilvänlig? Du kan ansluta webbplatsens URL till detta test, och Google kommer att berätta hur vänlig webbplatsen är baserad på dess nuvarande algoritm.

utöver mobil sida belastning, måste webbdesign faktor i den mobila användarupplevelsen. Ett sätt att kontrollera och optimera webbplatslayout för mobil är att generera en mobil Användbarhetsrapport som identifierar eventuella problem som din webbplats kan ha.

sidinnehåll

innehållet på dina sidor måste vara användbart för människor. Om de söker efter något för specifikt för att hitta din sida måste de kunna hitta det de letar efter. Det måste vara lätt att läsa och ge värde till slutanvändaren. Google har olika sätt att mäta om ditt innehåll är användbart.

• sikta på minst 500 ord av kopia. Även om det inte finns någon exakt formel för hur många ord en sida ska ha, verkar Google föredra när en sida har mycket bra innehåll kring dina riktade sökord
• kopiera måste vara unik för varje sida, inte dupliceras från andra sidor på din webbplats, och bör direkt adressera dina besökares sökfrågor
• Tryck nyckelordet närmare början av titeln, men bara om det låter naturligt

intern länkning

länka internt till andra sidor på din webbplats är användbart för besökare och det är också användbart för sökmotorer. Här är en intern länk till ett annat blogginlägg på vår webbplats som talar mer om intern länkning. Mycket meta.

När du lägger till Interna Länkar, se till att ha relevant ankartext. Ankartext är den klickbara texten i en hyperlänk (vanligtvis indikerad med blå teckensnittsfärg och understrykning). För att optimera din ankartext, se till att det valda ordet eller frasen är relevant för sidan du länkar till.

on-page SEO säkerställer att din webbplats kan läsas av både potentiella kunder och sökmotorrobotar. Med bra SEO på sidan kan sökmotorer enkelt indexera dina webbsidor, förstå vad din webbplats handlar om och enkelt navigera i strukturen och innehållet på din webbplats och därmed rangordna din webbplats i enlighet därmed. Som en bästa praxis, se till att ditt sidinnehåll innehåller 1-3 relevanta interna länkar.

Schema Markup

att lägga till strukturerade data hjälper Google att bättre förstå innehållet på en sida. Google använder också vissa typer av strukturerade data för att visa ”rika resultat” i SERP: er som ett recept med startbetyg eller steg-för-steg-instruktioner med en bildkarusell. Dessa rika resultat visas ofta på eller nära toppen av SERP och har i allmänhet högre klickfrekvens än normala organiska listor.

Google föredrar strukturerad data att använda schema.org ordförråd, och rekommenderar att du använder JSON-LD-format. De ger också en praktisk rika resultat testverktyg för att kontrollera din kod. Det finns en mängd olika sätt att lägga till strukturerade data på din webbplats (plugins, Google Tag Manager, etc.), det är alltid bäst att få en professionell involverad om du inte är bekväm att skriva kod.

kolla in Googles guide strukturerade data och rika resultat här.

sociala taggar

att ha ditt innehåll delat på sociala berättar för Google att människor tycker att ditt innehåll är relevant, användbart och ansedd. Inte varje sida på din webbplats är share-värdig, men du kan optimera sidorna som är med dessa tips:

• se till att du har öppna Graf taggar och Twitter kort installerade
• gör det enkelt med ”tweet detta citat” länkar, eller sociala dela knappar för varje inlägg

Core Web Vitals

användarupplevelse är nyckeln till en webbplats långsiktiga framgång. Våren 2020 presenterade Google Core Web Vitals, en gemensam uppsättning signaler som de anser vara ”kritiska” för alla användares webbupplevelser.

syftet med dessa signaler är att kvantifiera användarupplevelsen med en webbplats, från sidvisuell stabilitet och laddningstid till interaktiva upplevelser.

• största Contentful Paint (LCP) – mäter upplevd sidladdningshastighet och markerar den punkt där majoriteten av sidinnehållet har laddats ner.
• första Inmatningsfördröjning-kvantifierar användarupplevelsen för en användares första engagemang med en sida.
• kumulativ Layoutskift-kvantifierar mängden layoutskift på synligt sidinnehåll och mäter visuell stabilitet på en sida. Det orsakas vanligtvis av bilder utan dimensioner, dynamiskt injicerat innehåll, webbteckensnitt som orsakar FOIT/FOUT och andra bäddar som läggs till utan dimensioner.

för att kontrollera din LCP-poäng, gå till dina Google PageSpeed-insikter och se till att din sida träffar LCP inom 2,5 sekunder. För att uppnå detta, ta bort onödiga tredjepartsskript som kan köras, uppgradera din webbhotell, aktivera ”lazy loading” så sidelement laddas bara när användare bläddrar ner på sidan och ta bort alla stora sidelement som kan sakta ner det.

ett av de enklaste sätten att optimera kumulativ layoutskift är att lägga till höjd-och bredddimensioner till varje nytt Webbplatselement. Undvik också att lägga till nytt innehåll ovanför befintligt innehåll på en sida (såvida du inte svarar på användarinteraktion).

Sidupplevelse

Google arbetar med en ny rankningssignal (sannolikt att komma ut 2021) som prioriterar webbplatser med positiva användarupplevelser.

’page experience signal’ kommer att bestå av grundläggande Webbvitaler, Plus mobilvänlighet, säker surfning, HTTPS-säkerhet och påträngande interstitiella riktlinjer.

enligt Google, ”optimering för dessa faktorer gör webben mer förtjusande för användare över alla webbläsare och ytor, och hjälper webbplatser att utvecklas mot användarnas förväntningar på mobilen. Vi tror att detta kommer att bidra till affärsframgång på webben när användarna blir mer engagerade och kan handla med mindre friktion.”

vad är off-Page SEO?

Off-page SEO fokuserar på att öka auktoriteten för din domän genom att få länkar från andra webbplatser.

en bra analogi för hur myndighet fungerar är detta. Om du har ett badkar med gummi duckies i det (ankorna är dina sidor), och du börjar fylla badkaret med vatten (länkar), kommer dina duckies alla att stiga till toppen.

Så här rankas en webbplats som Wikipedia för nästan allt under solen. Den har så mycket vatten i badkaret att om du kastar en annan gummi anka i den, kommer den att flyta till toppen utan någon annan ansträngning.

det finns en poäng som heter ”Domain Authority” som beräknar hur auktoritativ din webbplats jämförs med andra webbplatser. Du kan skriva in ditt domännamn här för att se din poäng.

den största off-page SEO-faktorn är antalet och kvaliteten på bakåtlänkar till din webbplats. Några exempel på hur du kan skapa länkar till din webbplats är:

• skapa fantastiskt innehåll som folk vill länka till eftersom det är värdefullt.
• sociala medier delar av ditt innehåll som i slutändan genererar länkar.
• uppsökande e-post till influencers i din bransch som i slutändan länkar till dig.
• gästbloggar på webbplatser relaterade till din. Dessa gäst inlägg kommer att ha länkar tillbaka till din webbplats.

medan länkkvantitet fortfarande är viktigt, inser innehållsskapare och SEO-proffs att länkkvaliteten nu är viktigare än länkkvantitet. Som sådan är det första steget att skapa delbart innehåll för att tjäna värdefulla länkar och förbättra din off-page SEO.

hur många länkar behöver du för bra off-page SEO? Det är en tuff fråga och det kommer att baseras på dina konkurrenters domänmyndighet, eftersom du vill se till att du spelar i samma sandlåda.

SEO: er brukade också tro att köplänkar var ett giltigt sätt att bygga länkar; Google kommer dock nu att straffa dig för att köpa länkar i ett försök att manipulera sidrankning. Du kan också straffas för att skicka in dina länkar till länkkataloger vars enda syfte är att öka din domänmyndighet. Återigen vinner kvalitet över kvantitet när det gäller länkbyggnad.

vilken är viktigare?

det handlar inte om att välja mellan ON och off-page SEO, det skulle vara som att behöva välja mellan en grund eller ett tak för ditt hus. On-page och off-page SEO arbetar tillsammans för att förbättra din sökmotor ranking i kompletterande sätt.

SEO rekommenderar dock generellt att du får dina SEO-ankor på sidan i rad innan du fokuserar för mycket på off-page SEO.

precis som att bygga ett hus vill du sätta grunden först innan du bygger resten av huset. Som en stiftelse kan du behöva komma tillbaka och göra lite underhåll till din SEO på sidan då och då. Att balansera de två hjälper till att göra din webbplats ”tvåspråkig” så att dina användare kan förstå den såväl som sökmotorrobotarna – och det är så din ranking börjar förbättras.