historia :

i mitten av 1930-talet fann medieforskare den första teorin om Medieeffekter och Mediebeteenden. Under andra världskriget spelar media en viktig roll i både USA och Tyskland för att påverka människors sinne. Tyskland Hitlers nazist använde filmindustrin för Propaganda och de producerade massor av filmer om deras prestationer som gjorde en stor inverkan i tyskarnas sinne. Senare använde USA också sin egen Hollywood och producerade filmer som ”Its Happened one night”, ”It’ s a wonderful life” och Mr.Smith goes to Washington” för att porträttera Tyskland som ond kraft som också påverkade amerikanernas sinne. Här media publiken accepterar meddelanden direkt utan avslag.

teori:

media (magic gun) avfyrade meddelandet direkt i publikhuvudet utan egen kunskap. Meddelandet orsakar omedelbar reaktion från publikens sinne utan tvekan kallas”Magic Bullet Theory”. Media (nål) injicerar meddelandet i publikens sinne och det orsakar förändringar i publikens beteende och psyke mot meddelandet. Publiken är passiva och de kan inte motstå mediemeddelandet kallas ”hypodermisk Nålteori”.

båda teorierna handlar om effekterna av mediemeddelanden i publikens sinne och hur publiken reagerar mot meddelandet utan tvekan.

exempel:

1930, nybildade mercury Theatre och Orson Wells gå samman och skapade en falsk nyhetsbulletin om utomjordingar invasion i amerikansk stad som heter Grover ’ s Mill, New jersey. De sänder denna nyhetsbulletin mellan radioprogrammet ”världens krig”. ”Paniksändningen” nåddes bara 12 miljoner amerikanska människor och en miljon troddes allvarligt. På grund av denna sändning var hela landet i kaos.

studie:

den magiska kulteorin är baserad på antagande om mänsklig natur och den baserades inte på några empiriska resultat från forskning. Få medieforskare accepterar inte denna modell eftersom den är baserad på antagande snarare än några vetenskapliga bevis. År 1938 vittnade Lazarsfeld och Herta Herzog den hypodermiska nålteorin i en radiosändning ”världens krig” (ett berömt komiskt program) av infoga en nyhetsbulletin som gjorde en utbredd reaktion och panik bland den amerikanska Masspubliken. Genom denna undersökning fann han att mediemeddelandena kan påverka eller kanske inte påverka publiken.

”Folkets val” en studie utförd av Lazarsfeld 1940 om Franklin D. Roosevelt valkampanj och effekterna av mediemeddelanden. Genom denna studie motbevisade Lazarsfeld den magiska Kulteorin och Tillagd publik är mer inflytelserika i interpersonella än mediemeddelanden.