innan du skriver blogginlägg för massorna, innan du ansöker om dessa positioner, innan du ens ställer in din LinkedIn – profil finns det en sak du bör göra-skapa ditt eget personliga varumärkesuttalande.

din bio, Hiss tonhöjd, och någon annan beskrivande text om dig kommer alltid att börja med din personliga varumärke uttalande.

Vad är ett personligt varumärke uttalande?

ditt uttalande är 1-2 meningar som svarar på vad du är bäst på (värde), vem du tjänar (publik) och hur du gör det unikt (USP). Det sammanfattar ditt unika löfte om värde. Din personliga varumärke uttalande är utmärkande för dig och du ensam. Du kan likna det med en tagline, strapline eller till och med en slagord som produktmärken kommer att ha.

den personliga varumärke uttalande är inte en jobbtitel. En jobbtitel är vad andra kommer att försöka klassificera dig med, vad arbetsgivare och andra vill att du ska vara för att passa dig in i en företagsinställning. Du förtjänar bättre än så.

det är inte heller ditt personliga uppdrag, karriärmål eller till och med livsändamål. Dessa är mycket mer långsiktiga begrepp som syftar till att vägleda dig genom livet och inte syftar till att marknadsföra dig till någon.

ett personligt varumärkesuttalande är minnesvärt, kraftfullt och lösningsorienterat. I motsats till att helt enkelt säga ”John är en pannman”, varför inte ”John håller familjer varma genom skräddarsydda värmeinstallationer”? För att fortsätta …

Varför behöver du ett personligt varumärke uttalande?

hur många gånger har du blivit frågad vad du gör? Känner du att människor verkligen förstår vad du gör eller är det bara nöjen? Jag slår vad om att du kan justera vad du säger och lämna ett bestående intryck med den personen, ett intryck som bara kan leda till affärer en dag.

att bara vara en annan frisör eller rörmokare kommer inte att låta dig sticka ut. När du inte sticker ut måste du tävla mot alla andra på pris vilket inte är en bra situation att vara i. För att lyckas i dagens ekonomi måste du specialisera dig; du måste välja ett ämne och behärska det. Ditt uttalande kommer att klargöra exakt vad du gör, hur du gör det och för vem. Genom att kommunicera detta kommer du och din målgrupp att veta exakt vad du kan.

Hur skriver du ett personligt varumärke uttalande?

börja med att lista dina viktiga karriär-eller affärsattribut på ett papper. När listan är klar, ta en titt på den och välj ut de som gör dig unik. Dessa kommer att bilda dina unika försäljningsställen eller USPs.

titta på dina unika värden och nyckelattribut och du bör kunna utveckla en 1-2 mening varumärke uttalande, svara på dessa tre frågor:

• vilket värde du tillhandahåller (vilket problem löser du)
• hur du gör det unikt (dina USPs)
• vem du gör det för (din målgrupp)

Kom ihåg att vara tydlig på värdet, förväxla inte någon med några fluffiga termer som inte betyder någonting. Dessutom kan det som gör dig unik på ett ställe inte vara unikt på ett annat, t.ex. stora städer kommer att ha många specialister och experter inom vissa områden, små städer bara en och det gör honom eller henne unik för den platsen.

rikta din publik

vem siktar du dina tjänster på? En viss bransch, geografi, ålder demografiska? Försök att hålla dig lite fokuserad på en marknadssektor och sprida dig inte för tunn. Anledningen till att personlig branding har blivit avgörande för affärs-och karriärsucces är att ingen vill köpa från den person som gör allt för alla. Titta på vilken målgrupp som skulle dra mest nytta av dina tjänster och noll in på detta.

Stay authentic

När du skriver ett personligt varumärke uttalande är det lätt att ryckas och lägga ner vad du vill vara en dag. Den gamla” falska det tills du gör det ” – metoden har viss förtjänst men överdriver inte det. Kalla dig aldrig en guru, ninja, samuraj, expert eller till och med tankledare om du inte verkligen är en. Endast din publik kan avgöra om du är expert och du vet om så är fallet. Syftet med ditt uttalande är att informera och inspirera läsaren, inte att skrämma bort dem med fina titlar.

gör det punchy och minnesvärd

med hjälp av tekniska eller stora ord kan alienera din målgrupp. Du vill att en sjuåring ska förstå och kunna upprepa vad du gör. När du presenterar dig själv vid ett nätverksevenemang, håll dig punchy och minnesvärd. Helst, du vill att personen du pratade med för att berätta för andra potentiella kunder vad du gör – detta kommer att täcka mycket mark, lita på mig.

håll det ganska kort

mindre är mer som de säger. Din förmåga att beskriva exakt vad du gör i en mening säger mycket om din introspektion och professionella fokus. I vissa fall måste du ta upp två meningar men alltid sikta på en. Jag kommer att ge dig en speciell dispens för att skriva mer om du har gjort fler saker i ditt liv än Tim Ferriss.

det är inte gjutet i järn

Du kommer snart att upptäcka att du kommer att tinker med ditt uttalande efter att det har skrivits upp. Det är lätt att ändra det men bara inte ryckas och ändra det varje vecka. På baksidan kommer vissa människor aldrig att titta på det igen. Även om det är tidskrävande bör ditt personliga varumärkesutlåtande revideras minst en gång om året för att återspegla förändringar och framsteg i din yrkeskarriär. För att vara effektiv måste den vara aktuell.

exempel brand statement

tillbaka till vår skotska panna man, här är en IDE för ett uttalande:

”John håller familjer i Edinburgh (målgrupp) varm (värde) genom skräddarsydda värmeinstallationer med endast de mest avancerade tyska pannorna (unika)”.

detta berättar tydligt vad John gör, för vem, och ger dig en inblick i hur. Jag skulle säga att uttalandet är minnesvärt, jag för en tänker på en familj som håller sig varm och snygg över jul allt tack vare den fantastiska pannmannen John.

uppmaning till handling

slutligen är det din tur att börja titta på ditt uttalande. Skjut inte upp det här, du kommer att upptäcka att det är ett underbart marknadsföringsverktyg som du kommer att använda om och om igen. De flesta har inte riktigt tänkt på sina uttalanden så att du kommer att sticka ut med en effektiv. Med tiden skulle jag tro personliga varumärke uttalanden kommer att vara en del av en framgångsrik karriär eller företag.

har du ett personligt varumärke uttalande? Vad är det?