många människor, inklusive branschfolk, kan ha svårt att skilja pr och marknadsföring. Under de senaste åren har sociala medier bara lagt till förvirringen genom att sudda ut linjerna mellan de två ytterligare. Mycket av förvirringen härrör från deras många överlappande mål och ofta samarbete. Men medan slutmål kan vara nära besläktade, finns det en tydlig skillnad i deras taktik för att uppnå dessa mål. Som kreativ byrå som tillhandahåller både pr-och marknadsföringstjänster, ofta till samma kund, är det viktigt att främja en tydlig förståelse för varje aktivitet. Så här går vi…

det korta svaret

den primära skillnaden mellan de två är att marknadsföring är inriktad på att främja en specifik produkt, tjänst eller IDE; och öka försäljningen, medan pr är inriktad på att upprätthålla ett positivt rykte för företaget totalt sett.

det långa svaret

medan båda aktiviteterna arbetar för att förbättra företagets ställning, är deras strategier, fokus och mätningar av framgång mycket olika. Här är en uppdelning.

• målgrupp
  • marknadsföring: nuvarande eller potentiella konsumenter
  • PR: alla intressenter, media och allmänheten i stort
• primärt fokus
  • marknadsföring: genomförande av reklam och andra marknadsföringsinitiativ som kommer att resultera i ökad försäljning.
  • PR: Hantera meddelande-och kommunikationskanaler för att upprätthålla en positiv varumärkeskännedom och bygga relationer.
• supermakter
  • marknadsföring: kraften att sälja. Reklam och andra former av direktmarknadsföring är den kortaste vägen till ökad försäljning.
  • PR: kraften att ändra sinnen. Meddelanden kan vara mer inflytelserika när de tas emot via PR-kanaler, eftersom artiklar och andra tredjepartskällor uppfattas som mer trovärdiga än annonser.
• mäta framgång
  • marknadsföring: Framgång mäts generellt av ökningar i försäljningsintäkter och realisering av kortsiktiga resultat.
  • PR: få positiv medieexponering och påverka en positiv förändring i uppfattningen. Generellt fokuserat på mer långsiktiga resultat.
• dagliga aktiviteter
  • Om du fortfarande kämpar för att separera pr och marknadsföring, tänk på de aktiviteter som en professionell kan utföra under en dag.

den sociala medier gåta

sociala medier har utmanat traditionella definitioner av marknadsföring och pr, som plattformar som Instagram och Facebook fungerar som en sammanslagning av de två.

å ena sidan erbjuder sociala medier direkt, relationsbyggande dialog med allmänheten och faller fast PR: s paraply. Å andra sidan marknadsför innehåll på sociala medier och reklamkampanjer direkt produkter och tjänster till kunder, vilket tyder på att det faktiskt är en marknadsföringsaktivitet. Det finns argument som ska göras i båda riktningarna, men rätt svar för ditt företag beror på dina mål för sociala medier.

take-away

både pr och marknadsföring spelar viktiga roller för att uppnå ett företags långsiktiga och kortsiktiga mål. Vi förstår att inte alla företag kan integrera dessa strategier på egen hand. Det tar lång tid, kortfattad utveckling och ett streck Magi. Att titta på ett externt team som Direct Development kan hjälpa dig att komma igång eller samordna pr-och marknadsföringsinsatser dagligen för att maximera framgången för ditt företag.