exempel på horisontell Integration
horisontell integration är sammanslagningen av två eller flera företag som upptar liknande nivåer i produktionskedjan. De kan dock vara i samma eller olika branscher. Processen är också känd som lateral integration och är motsatsen till vertikal integration där företag som befinner sig i olika stadier i produktionskedjan går samman.
här är tre läroboksexempel på horisontell integration som utförs av företag som försökte stärka sina positioner på marknaden och förbättra deras produktions-eller distributionsstadium.
Key Takeaways
- sammanslagningen av två företag på liknande nivåer i produktionskedjan kallas horisontell integration.
- transaktionen gör det möjligt för företag att utöka sin marknadsandel och sänka kostnaderna med synergier.
- dessa integrationer kan inkludera företag i olika branscher, men de är motsatsen till vertikala integrationer, som inkluderar företag i olika produktionsleveranssteg.Facebook och Instagram Facebook och Instagram ett av de mest definitiva exemplen på horisontell integration var Facebooks förvärv av Instagram 2012 för en rapporterad $1 miljard. Både Facebook och Instagram drivs i samma bransch (sociala medier) och delade liknande produktionssteg i sina fotodelningstjänster. Facebook försökte stärka sin position i det sociala delningsutrymmet och såg förvärvet av Instagram som en möjlighet att öka sin marknadsandel, minska konkurrensen och få tillgång till nya målgrupper. Facebook insåg alla dessa genom förvärvet. Instagram ägs nu av Facebook men fungerar fortfarande självständigt som sin egen sociala medieplattform.
$100 miljarder
det uppskattade värdet av Instagram från och med 2018 per Bloomberg. Facebooks horisontella integration av Instagram var verkligen Historisk med en avkastning på 100% på drygt sex år.Facebook: s horisontella integration av Instagram var verkligen Historisk med en avkastning på 100% på drygt sex år.
Disney-Pixar
ett annat anmärkningsvärt exempel på en horisontell integration var Walt Disney Company: s förvärv på 7,4 miljarder dollar av Pixar Animation Studios 2006. Disney började som en animationsstudio som riktade sig till familjer och barn. Underhållningsjätten stod dock inför marknadsmättnad med sin nuvarande verksamhet tillsammans med kreativ stagnation.Pixar drivs i samma animationsutrymme som Disney, men dess (digitalt) animerade filmer använde avancerad teknik och en innovativ vision. Affären anses nu allmänt ha bokstavligen och figurativt reanimerat Disney, utvidgat sin marknadsandel och ökat sina vinster.
Exxon Mobil
1998 sammanslagningen av två stora oljebolag, Exxon och Mobil, var den största i företagets historia vid den tiden. Integrationen kombinerade de första och näst största energibolagen i USA.officiellt köpte Exxon Mobil för 75,3 miljarder dollar, och köpet gjorde det möjligt för Exxon att få tillgång till mobils bensinstationer samt dess produktreserver. Tack vare sammanslagningen av resurser, ökad effektivitet i verksamheten och effektivisering av förfaranden är ExxonMobil idag ett av de största oljebolagen i världen. Daily Records listar den som den tredje största när det gäller produktion från och med 2019, medan olja&GasIQ, en plattform för tanke ledarskap till yrkesverksamma inom kolvätesektorn, citerade Exxon som den fjärde största när det gäller produktion 2018.
horisontell integration kan göra det möjligt för företag att snabbt utöka sin räckvidd och expertis samtidigt som kostnaderna minskar.
varför horisontell Integration är viktig
När den implementeras korrekt kan horisontell integration öka marknadsandelen och kraften hos två företag. Företagen kan slå samman synergier, produktlinjer och komma in på nya marknader.
horisontell integration minskar också konkurrensnivån på marknaden samtidigt som intäkterna för de deltagare som annars kanske inte har segrat i en hård marknadsmiljö ökar oberoende. Genom integration kan de berörda parterna dela institutionell kunskap och samtidigt minska kostnaderna.sammanslagningar baserade på horisontell integration är föremål för tung granskning eftersom de ofta kan resultera i ett monopol där ett företag dominerar marknaden.
den nedersta raden
exemplen visar att horisontell integration i många fall lönar sig eftersom de inblandade kan bredda sin räckvidd och eliminera svagare konkurrenter. Företag kan få institutionell kunskap, expertis och styrkor som de kan sakna från ett annat företag. I slutändan minskar integrationen av företag sina kostnader samtidigt som intäkterna ökar.