Endogenitet bias representerar en kritisk fråga för analys av orsak och effekt relationer. Även om förekomsten av endogenitet kan ge allvarligt partiska resultat har den hittills endast fått begränsad uppmärksamhet från forskare inom marknadsföring och relaterade discipliner. Således syftar denna artikel till att sensibilisera forskare som avser att publicera i tidskriften Industrial Marketing Management (IMM) till ämnet endogenitet. Den beskriver problemet med endogenitetsbias och ger en översikt över potentiella källor, dvs. utelämnande av variabler, fel-i-variabler och samtidig kausalitet. Dessutom visar artikeln sätt att hantera endogenitet, inklusive tekniker baserade på instrumentvariabler samt instrumentfria tillvägagångssätt. Vårt metodologiska bidrag avser att ge forskare som syftar till att publicera i IMM en första översikt över orsakerna till och rättsmedel för endogenitetsbias, vilket bör beaktas vid utformningen av forskningsprojekt samt vid analys av data för att få insikter i orsakssamband (kausala modeller).