När du gräver in med din SEO strategier i 2020, hålla fast vid vad du gör bra och prioritera tid för organisk sökning taktik du har försummat eller hanterat på fel sätt.

utnyttja alla möjligheter som Google ger ditt innehåll att rangordna bra. Trots ständiga förändringar av Google och konsumentbeteende fann en BrightEdge-studie från 2019 att organiska kommandon 53% av all webbplatstrafik.

organiska kommandon 53% av webbplatstrafiken. 2019 @brightedge via @mikeonlinecoach #study #SEO klicka för att Tweet

Här är 20 realiteter, statistik, resurser, påminnelser och praktiska steg du kan följa i år.

bakåtlänkar är viktiga

oavsett storlek kan företag alltid dra nytta av fler länkar. De är livsnerven för domän-och sidmyndighet, som fortsätter att vara en viktig rankningsfaktor. Eric Enge sätter det i perspektiv i den senaste Perficient/Digital 2018-studien, länkar som en rankningsfaktor:

(W)e hittar inte att länkar kan rädda innehåll av dålig kvalitet eller orsaka innehåll med låg relevans att rangordna. Också, alla våra ansträngningar fokuserar på att få erkännande från, eller innehåll publiceras på, mycket hög myndighet webbplatser. Att göra detta väl kräver fokus på hur du implementerar din marknadsföring och PR för att komma framför publiken som är viktigast för ditt företag. Detta kommer naturligtvis att driva högt värde länkar tillbaka till din webbplats, och hjälpa dig att tjäna ranking som du förtjänar.

länkar är livsnerven för domän-och sidmyndighet, som fortsätter att vara en betydande rankningsfaktor, säger @mikeonlinecoach via @cmicontent. # SEO Klicka för att Tweet

Läs mer om länkbyggnad:

• 34+ Länkbyggnadstips, verktyg och exempel för SEO och webbplatstrafik
• 5 glömda sätt att förbättra din Länkbyggnadsstrategi
• länkbyggnad 2019: Hur man förvärvar & tjäna länkar som ökar din SEO

kvalitetsinnehåll är viktigt men relativt

exceptionellt innehåll garanterar inte en topprankning. Länkar från andra webbplatser, implementering av SEO-bästa praxis och bra innehåll arbetar tillsammans för att hjälpa dina sidor att få toppplatser på Google och andra sökmotorer.

exceptionellt # – innehåll garanterar inte en topprankning, säger @mikeonlinecoach via @cmicontent. # SEO Klicka för att Tweet

Låt oss titta på John Deere. Moz krediterar domänen med 70 poäng (på en skala från 1 till 100). Det är inte förvånande att denna enkla plogartikel rankas nr 5 för ”trädgårdsplog” med i genomsnitt 880 månatliga sökningar på Google.

rubriken matchar även några av sökorden.

men sedan finns det John Deeres varumärkestidning, The Furrow. Den har en 39 domain authority-poäng och har problem med att ranka för något av dess kvalitetsinnehåll.

till exempel rankas funktionen Micro View, Macro Plans dåligt, på nr 49, för ”mikroskopiska Leddjur” med 50 månatliga sökningar på Google. Baserat på rubriken är det tydligt att SEO inte är en prioritet och kvalitetsinnehåll ger inte en bra skörd även med bra skrivning som:

”att göra sina jordar till ett välkommet hem för mikrober har blivit deras mål. De har även antagit mottot ’ lojala mot jorden. Påverkan på markens liv beaktas för varje åtgärd som vidtas.”

oroa dig inte för varje rankningsfaktor

det finns ett jätte gap mellan rankningseffekten av nyckelord i sidtitlar och innehållsrubriker jämfört med sidladdningshastighet, mobilutseende och användningen av HTTPS. Även om vi inte vet den faktiska betydelsen av någon faktor, tar jag ständigt topprankningar genom att justera sidtitlar och rubriker även om mindre rankningsvariabler får dåliga betyg.

sökmotorrankningar varierar av många skäl, inklusive personlig sökhistorik och geografi (dvs. Google Local Pack). Google fortsätter att förfina sin algoritm som den noterade Nov. 12 i sin Twitter-kanal Google SearchLiasion:

Vi har uppdateringar som händer hela tiden i Google-sökning. Om vi inte delar om dem finns det ingen särskild handlingsbar vägledning att följa eller ändringar att göra annat än att hålla fokus på bra innehåll som vi generellt har rekommenderat.

givet rankningsfaktorvolatilitet är det inte konstigt att Searchmetrics nu släpper rankningsfaktordata efter bransch istället för övergripande rapporter.

i en 2019 SparkToro-undersökning vägde mer än 1 500 SEO-marknadsförare in på viktiga rankningsfaktorer. De flesta av dem (66,3%) tror att vikten av Googles rankningsfaktorer varierar beroende på Fråga.

respondenter prioriterade innehållsrelevans och kvalitetsbakåtlänkar bland de bästa rankningsfaktorerna:

i en @sparktoro-undersökning prioriterade respondenterna #innehållsrelevans & kvalitetsbakåtlänkar bland topprankade faktorer, säger @mikeonelinecoach via @cmicontent. # SEO Klicka för att tweeta

förvänta dig att sökmotorer blir ännu mer sofistikerade

eftersom de strävar efter att ge de mest relevanta resultaten strävar sökmotorerna efter att förstå avsikten bakom varje fråga.

förra året rullade Google ut BERT, en algoritmuppdatering av naturligt språk som tekniskt kallas Dubbelriktade Kodarrepresentationer från transformatorer. Än så länge, BERT fokuserar på searcher avsikt för en av varje 10 engelska sökningar i USA.

”BERT-modeller kan därför överväga ett ords fullständiga sammanhang genom att titta på orden som kommer före och efter det – särskilt användbart för att förstå avsikten bakom sökfrågor”, skriver Googles Pandu Nayak, vice president för sökning. ”Särskilt för längre, mer konversationsfrågor eller sökningar där prepositioner som” för ” och ” att ” betyder mycket för meningen, kommer sökningen att kunna förstå sammanhanget med orden i din fråga. Du kan söka på ett sätt som känns naturligt för dig.”

det är lätt att förväxla BERT med RankBrain, uppdateringen 2015 som kärndelen av Googles algoritm. RankBrain utnyttjar maskininlärning för att generera sökresultat, ritning från en bred uppsättning variabler (inklusive historia relaterade sökningar).

På grund av RankBrain kan du rangordna för en sökordsfras som inte ens finns i ditt innehåll. I sin 2017 Ranking Factors 2.0-studie fann SEMrush att 18% av webbplatser som rankades väl inte hade nyckelordet i sitt innehåll.

hur kan det vara? Google blir bättre på att dimensionera sökningar med relevant innehåll – inte nödvändigtvis nyckelord.

blir bättre på att dimensionera sökningar med relevant # – innehåll, inte nödvändigtvis nyckelord, säger @mikeonlinecoach via @cmicontent. # SEO Klicka för att tweeta

Google fokuserar mer på ideer som innehåll förmedlar än sökordsfraserna. Bland de biljoner sökningar som den hanterar varje år har Google sagt att 15% av frågorna är första gången sökningar. RankBrain gör sitt bästa för att förstå dem.

Google erbjuder inte detaljer om RankBrain, men Search Engine Watch har en bra bit som går in i mer detalj: Google RankBrain: rensa upp myter och missuppfattningar.

förvänta dig inte lättnad från begravda organiska sidor på sökmotorns resultatsidor (SERP)

en organisk sidrankning nr 1 är inte nödvändigtvis en anledning till firande eller en trafikökning. Under de senaste åren har jag sett webbsidor med hög ranking förlora trafiken.

Du vet det smärtsamma scenariot. En uppsättning av fyra betalda annonser visas först. Sedan följer ett utvalt utdrag med några shoppingresultat, ett paket med bilder, videor och en People Also Ask box. Sedan, efter att du har rullat ner, visas din” No.1 ” – ranking.

Google ger ofta så många grundläggande fakta på resultatsidan att sökare inte behöver klicka. Det händer nästan 49% av tiden, enligt EN 2019 SparkToro-rapport baserad på Jumpshot clickstream-data. Studien hänvisade till mer än 1 miljard webbsökningar på 10 miljoner amerikanska inhemska stationära och Android-enheter.

nästan 49% av Googles sökare klickar aldrig på en länk: 2019 @sparktoro rapport. @mikeonlinecoach via @cmicontent. # SEO Klicka för att Tweet

3M är bara ett av otaliga SERP-offer. Du tror att 3M skulle rankas bra för ”anti glare film”, som har cirka 900 månatliga sökningar på Google.

men 3M-resultatet visas Långt ner på sidan som representeras i följande skärmdumpar:

förfina dessa sökordsfraser

håll inte fast med samma uppsättning nyckelord. Använd sökordsforskning och rankningsverktyg för att utforska nya möjligheter. Jag refererar rutinmässigt till SEMrush, Moz och andra källor för att upptäcka nyckelfraser som jag aldrig ansåg.

stick inte med samma uppsättning nyckelord. Använd sökordsforsknings-och rankningsverktyg som @moz och @semrush, säger @mikeonlinecoach via @cmicontent. # SEO # verktyg Klicka för att Tweet

Showcase förtroende och auktoritet

Google kan i allt högre grad ge en kant till webbplatsinnehåll som verkar trovärdigt. Du kan få den fördelen genom att experter erbjuder användbara insikter i artiklar och listar sina referenser i korta bios.

fokus på förtroende härrör från Googles 168-sidiga dokument, riktlinjer för Google Search Quality Evaluator som citerar värdet av expertis, auktoritativitet och pålitlighet (E-A-T). Google utarbetar dessa värden i avsnittet sökalgoritmer i en annan rapport, Hur sökalgoritmer fungerar:

utöver att matcha orden i din fråga med relevanta dokument på webben, syftar sökalgoritmer också till att prioritera de mest tillförlitliga tillgängliga källorna. För att göra detta är våra system utformade för att identifiera signaler som kan hjälpa till att avgöra vilka sidor som visar expertis, auktoritativitet och pålitlighet i ett visst ämne.

Var uppmärksam på sidadresser

visst, rankningsfaktorer varierar. Men du bör inte försumma webbadresser. Håll dem korta-tre till sex ord som speglar innehållet. Alltför ofta spädar webbplatser webbadresser med så många ord att de förlorar sin effektivitet.

inte bra:

https://www.forbes.com/sites/davidphelan/2019/12/09/how-to-use-apple-pay-express-transit-11-tips-as-the-brilliant-feature-hits-a-new-milestone

bra:
https://fortune.com/2019/12/08/australian-wine-yellowtail-shiraz-burgundy-bordeaux/

Optimera för utvalda utdrag och svarsrutor

lyckligtvis tilldelar Google inte de utvalda snippets till de största webbplatserna. Det verkar som om någon relevant webbplats kan tjäna topplaceringen. Kolla in Stephan Spencers CMI-artikel: OK, Google: Hur optimerar jag mitt innehåll för utvalda Utdrag?

förstå vilka svar sökare letar efter & format #content w/ snippet i åtanke. @SSpencer via @CMICONTENT # SEO Klicka för att tweeta

som utvalda utdrag och andra eftertraktade element visas din sida ofta inte i Googles svarsruta. Men du kan öka dina chanser med några bra tips från Dennis Shiao i hur du kan vara innehållet i den avundsvärda Google-svarsrutan.

optimera dina webbplatsbilder

När du bearbetar bilder bör ditt team se till att fokusera på filstorlek, namn, alt-text och mer för SEO-framgång. Här är några bra artiklar som guidar dig:

• 9 steg för att optimera bilder för SEO
• hur man använder bilder för att öka Söksynligheten och få fler klick

använd schemamarkup för att bättre definiera webbplatsinnehåll

webbplatsutvecklare och marknadsförare tar inte alltid tid att lägga till schemamarkup (semantisk ordförråd av taggar). Koden hjälper sökmotorer att identifiera vad innehåll betyder. Inklusive det kan påverka hur information visas i sökresultaten-allt från recensioner och händelser till produkter och recept.

Här är några resurser som hjälper till att höja din schemamarkup:

• hur man använder Schema för lokal SEO: en komplett Guide
• 10 bästa Schemakoder att använda på alla typer av webbplatser
• 60 + strukturerade dataverktyg-skapa, testa, Plugins & mer
• Schema.org Markup
• Google Structured Data Testing Tool
• 12 skäl till varför dina rika utdrag inte visar
• avmystifiera SEO: hur Skyrocket din trafik genom Schema Markup

gör videor för dina besökare (och SEO)

videor kan vara en ny väg för SEO möjligheter. På YouTube länkar du till din webbplats i beskrivningarna (ett ofta förbisett alternativ). Eftersom Google visar videor i SERPs – över vanliga webbsidor-kan du också få ytterligare exponering. Glöm inte att skapa webbplats sidutskrifter för att rangordna för fler sökord, inklusive lång svans sökordsfraser. Speechpad är en resurs.

på @YouTube, länk till din webbplats i beskrivningarna, säger @mikeonlinecoach via @cmicontent. # SEO Klicka för att tweeta

skapa smygtittar på ditt utbildningsinnehåll

om du grindar ditt innehåll, till exempel en vitbok eller en utbildningsguide, släpper du ett utdrag eller två. Sökmotorer kan genomsöka den texten och sökrankningen kan driva trafik till målsidan för gated content där du kan använda en uppmaning för att ladda ner den fullständiga versionen.

se till att din webbplats inte har genomsökningsproblem

sökmotorer kanske inte genomsöker varje sida du vill att de ska se. De kan hindras av din övergripande webbplatsstruktur eller för många omdirigeringar. Referera till Google Search Console för att öka webbplatsens prestanda.

dessutom gör det aldrig ont att kolla in något av ditt djupa innehåll. Ta bara unik text från en sida och Sök efter den inom citat på Google. På ett ögonblick vet du om det har fångats. För detaljerad SEO-analys, använd ett verktyg som Screaming Frog SEO Spider.

ta bort eller blockera tunt innehåll

inte allt innehåll kan hjälpa dina SEO-ansträngningar. Pagineringsproblem, innehåll med bara ett stycke och sidor baserade på en enda tagg i WordPress har lite eller inget värde (dvs. tunt innehåll).

Om du har en lågkvalitativ sida som inte rankas bra kan du avskräcka sökmotorer från att indexera den. Använd dina robotar.txt-fil för att berätta för sökmotorer vilka sidor de ska ignorera. På så sätt kommer Google och andra sökmotorer att ge mer vikt åt det återstående innehållet.

använd dina robotar.txt-fil för att berätta för sökmotorer vilka sidor de ska ignorera, säger @mikeonlinecoach via @cmicontent. # SEO Klicka för att Tweet

lyssna på röstsöktrender

det är svårt att ignorera effekten av Röstsökning, särskilt eftersom mer än 1,6 miljarder röstassistenter förväntas användas via smartphones och smarta högtalare som Google Home, Amazon Alexa och Apple Siri senast 2022. Och en PwC-studie visade att 71% av USA. vuxna skulle hellre använda en röstassistent än att skriva något online. Baserat på din teknik och innehåll kan din webbplats redan vara bland några röstrelaterade sökresultat som assistenterna meddelar. En Backlinko-studie av 10 000 resultat från Google Home identifierade flera faktorer, inklusive:

• 70,4% av resultaten säkrade med HTTPS
• Genomsnittligt antal ord var 2 312 ord
• 75% av röstsökningsresultaten var bland de tre bästa positionerna för sökfrågan
• 40.7% kommer från ett utvalt utdrag

75% av röstsökresultaten var bland de tre bästa positionerna för sökfrågan via @backlinko. dessa resultat indikerar att du bör se till att din webbplats är säker, utveckla långformat innehåll och sträva efter att ge svar som ingår i utvalda utdrag.

kom ihåg att webbplatser med SEO-brister fortfarande fungerar bra

stora företag verkar ibland ignorera SEO-grunderna och rankas fortfarande bra även när de har begränsad text på sidor, namnge inte bilderna korrekt och tjäna felaktiga betyg med sidladdningshastighet. Visst, de kan förmodligen ta itu med dessa objekt. Men det är alltid ett domsamtal om var man ska ägna resurser. Du behöver inte fullända varje SEO bästa praxis. Välj de förbättringar som bäst tjänar din SEO.

om du vet att Interna Länkar kan vara bättre, arbeta med det över tiden. Om du vill ha mer effektiva metabeskrivningar för att dra besökare In, Använd bästa praxis framåt. Du kan alltid förfina gamla sidor som tiden tillåter.

om du ska uppdatera dessa bildfilnamn och skriva alt-text, identifiera sidor som ligger nära rankningen bra. Men kom ihåg att bildoptimering är små saker jämfört med att få kvalitetslänkar eller bygga relevant innehåll, vilket kan höja din domän och sidmyndighet.

till exempel får Home Depot ett F med GTmetrix sidhastighetsanalysverktyg, men det rankas nr 1 på Google för massor av sökordsfraser.

och här är ett annat exempel. Northern Tool har topp Google ranking, men det namnger inte bilder med nyckelord. Bildnamnet för denna svetsare/generator är: 42542_2000x2000.jpg.

hur drar de bort de bästa rankningarna trots att de inte har optimerat för alla rankningsfaktorer? Jag tror att det beror på deras domänmyndighet, som till stor del påverkas av bakåtlänkar. Home Depot poäng är 91 och Northern Tool har en respektabel 68. Småföretag kämpar med domänmyndighet. År 2020 analyserade jag 200 av dem i och SEO-studien och fann att 69% hade poäng i 1-20-intervallet.

Var uppmärksam på några av de små sakerna

det har varit 13 år sedan Google föreslog att det spårar mer än 200 rankningssignaler. Oavsett om summan är 200 eller 10 000 idag, kan varje indikator inte betyda lika mycket som resten. Här är några exempel på mindre rankningsvariabler värda din uppmärksamhet när du bygger innehåll och mäter mätvärden:

• utgående länkar
• kulor och numrerade listor som ger en bra användarupplevelse
• regelbundna webbplatsuppdateringar
• grammatik
• interna länktitlar
• uppehållstid (hur länge en besökare stannar på en sida efter en sökning)

Undvik ett och gjort syndrom

har du någonsin gått all in och optimerat en sida med innehåll och gått vidare utan att någonsin titta tillbaka? Tyvärr har jag. Det är dumt-i viss utsträckning. Du kan inte granska allt, men du bör ha ett tankesätt som värderar data som rankningar och naturlig sökmotortrafik och omvandlingar. När du granskar data, leta efter möjligheter att ta en annan hugg på befintligt innehåll genom att göra några ändringar. Lägg till en övertygande grafik med några viktiga fakta för att hålla besökarens uppmärksamhet. Jag är övertygad om att engagemang är en rankningsfaktor värd lite av din tid. Se över en sidinnehållshuvud och justera den för att landa några fler topp 10 sökordsrankningar.

Var uppmärksam på din bransch

några av Googles algoritmförändringar, inklusive Medic-uppdateringen av 2018, verkar påverka vissa branscher mer än andra. Det är därför det är bra att spåra webbplatsens ranking samt dina direkta konkurrenter och andra ledande webbplatser i din bransch.

även om du inte vet exakt vad Google ändrar kan du övervaka när dina rankningar förbättras eller sjunker avsevärt och se om det kan vara en branschtrend.

optimera 2020

rankningsfaktorer fortsätter att fluktuera. För att lyckas bör du ha en stark grund med sund webbdesign och spela efter dina styrkor. Du bör också identifiera tre eller så variabler som ditt företag kan ta itu med inom de tillgängliga resurserna i år.

har du betydande innehåll du kan uppdatera? Kan du skapa nya sidor och spika SEO-elementen? Hur effektiv är du på att bygga bakåtlänkar från kvalitet webbplatser?

där du fokuserar din tid kommer att göra hela skillnaden.

Observera: alla verktyg som ingår i våra blogginlägg föreslås av författare, inte CMI-redaktionen. Ingen post kan ge alla relevanta verktyg i utrymmet. Ta gärna med ytterligare verktyg i kommentarerna (från ditt företag eller de som du har använt).

få det senaste på den tekniska sidan av SEO och andra färdigheter för innehållsmarknadsföring på ContentTECH Summit i Augusti i San Diego. Registrera dig idag.

omslagsbild av Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute