AdWords ad extensions är nästan som matbuffet jag går till på Bellagio i Las Vegas.

ju mer jag kan lägga till min tallrik, desto mer känner jag att jag vinner.
och även om det nästan är sant kanske du upptäcker att vissa AdWords-annonstillägg är bättre för ditt body Google Ads-konto än andra.
låt oss dyka in i det.

Vad är AdWords ad Extensions?

medan namnet nästan ger bort det, AdWords ad extensions är ”ytterligare bonusar” du kan lägga till din textannons för att få det att ta upp mer fastighetsutrymme på Googles sökresultatsida (SERP – search engine results page).

men utöver det ger AdWords-tillägg dina potentiella besökare fler kanaler och vägar för att komma närmare sitt mål.
oavsett om det ringer dig direkt från annonsen, går till en viss URL på din webbplats, kontrollerar dina recensioner, laddar ner din app, hittar din adress eller mer, hjälper annonstillägg inte bara dina besökare med mer information, men de hjälper dig också med följande:

• kan öka din klickfrekvens

• kan öka din kvalitetspoäng

• kan öka dina genomsnittliga annonspositioner

• kan minska din genomsnittliga kostnad per klick

den största orsaken till detta är att ju fler annonstillägg du använder, desto större kan din annons få, och därför desto högre är risken för ett klick.
det är också viktigt att notera att annonstillägg nu ingår i beräkningen av kvalitetsresultat.

Var hittar du dina annonstillägg

När du skriver den här artikeln (som vi uppdaterar om saker ändras) finns det för närvarande 15 olika annonstillägg mellan AdWords och Bing Ads tillgängliga.
detta nummer kan ändras i frekvent takt, beroende på vad Google och Bing bestämmer sig för att rulla ut.

och för att hitta dem i ditt AdWords-konto Vill du navigera till fliken ad Extensions i ditt AdWords-gränssnitt.

förutom de manuella annonstilläggen har AdWords också 6 automatiserade tillägg och några manuella utgångna som inte är tillgängliga för alla. Här är vad de är:

• konsumentbetyg
• tidigare besök
• Säljarbetyg
• dynamiska webbplatslänkstillägg
• dynamiska strukturerade utdrag
• sociala tillägg (slutade 2015 och #14 på vår lista)
• rullgardinstillägg (slutade 2014 och #15 på vår lista)

låt oss ta en titt på vad de olika typerna av tillägg, vad de gör och hur de ser ut.

olika typer av annonstillägg

1) webbplatslänkstillägg

dessa är de vanligaste annonstilläggen och har funnits längst. De tillåter att visa upp ytterligare länkar i din annons.

att lägga till dessa i din annons gör att din annons kan ta upp mer fastighetsutrymme och ökar chansen för ett klick.dessutom, om du utnyttjar webbplatslänkar (och andra annonstillägg) och din tävling inte gör det, kan din annons ta dubbelt så mycket utrymme jämfört med deras.
med vanliga webbplatslänkar kan du också lägga till beskrivningar till dem så att din en annons förvandlas till vad som ser ut som fem annonser (vanlig annons + 4 utökade webbplatslänkar). Här är en titt på två webbplatslänkar som har beskrivningar:

Den stora delen om webbplatslänkar är att det gör att dina besökare kan gå direkt till en viss del av din webbplats istället för att gå direkt till Hemsidan och sedan behöva navigera därifrån.
Du hittar ofta webbplatslänkar som används för olika produktkategorier på e-handelsbutiker, eller Vanliga Frågor, Om oss, Kontakta oss, när det gäller att leda genererande annonsörer.
här är ett exempel på att skapa en ”Kontakta oss” webbplatslänk med en beskrivning:

precis som andra annonstillägg kan du också schemalägga de dagar och tider de ska visa tillsammans med din annons.
Detta är särskilt användbart om du vill lägga till ett samtalstillägg, men bara visa det när du kan svara på samtalen och ta bort det när du inte kan.

En annan cool sak att notera är att du kan använda webbplatslänkar för specifika kampanjer du har på gång och sedan schemalägga dem med start/slutdatum för att automatiskt aktiveras och tas bort vid behov.

2) platstillägg

dessa tillägg hjälper dig att visa din adress tillsammans med din annons för personer som är i närheten i närheten.
om du har mycket fottrafik eller flera platser är det här ett annat annonstillägg som du kan lägga till för direktpersoner för att hitta det de letar efter (din adress) direkt i din annons.
det hjälper också att få din annons att se större ut.

eftersom vårt kontor ligger kanske mindre än en mil från denna specifika Ford-återförsäljare, låter Google mig också se deras adress.
för att dra nytta av detta annonstillägg vill du ha en verifierad adress via Google My Business.
Google skickar sedan en kod för att bekräfta att du äger den adressen, och du kan länka ditt Google My Business-konto till ditt AdWords-konto för att dra nytta av det.
varningens ord: Det är frestande att lägga till platstillägg eftersom det tar upp ytterligare fastighetsutrymme på Google.
men om du går ut till människor på grund av ditt företag (låt oss säga att du är skadedjursbekämpning eller du är en heminspektör, etc), kan du få vissa människor att tro att de behöver komma till dig – vilket kan skada dina omvandlingsfrekvenser.
så när du är redo att starta en plats förlängning, se till att du lyssnar på telefonsamtal och potentiella droppar i omräkningskurser som vi har sett detta hända innan.

3) samtalstillägg

ganska rakt fram med den här.
Du kan lägga till ett telefonnummer som visas tillsammans med dina annonser eftersom det kan hjälpa människor att ringa dig direkt från din annons utan att behöva klicka på den.

det häftiga med samtalstillägg är att du kan lägga till ditt eget specifika samtalsspårningsnummer, och alla samtal du får från det skulle anses vara gratis eftersom Google inte debiterar dig för ett klick.
Du kan också välja att ha samtalsspårning i Google AdWords så att du kan se vilket sökord och annons som var ansvarig för det samtalet (en samtalskonvertering).
för att göra det vill du lägga till ett Google-vidarebefordringsnummer i din samtalstilläggskonfiguration.

Tänk på att detta kommer att ha Google debitera dig en genomsnittlig kostnad per klick när någon ringer det telefonnumret men.
även om du normalt inte tar emot samtal, lägga till ett nummer till din annons och målsidor/webbplats har visat sig öka telefon leder och omvandlingsfrekvens.
om telefonsamtal och telefonledningar är viktiga för dig och du vill få mer, kolla in den här artikeln om att få fler telefonledningar vi skrev om de olika saker du kan göra inom AdWords och på dina målsidor.
viktig anmärkning: en viktig sak att tänka på här är geografisk granularitet.
om du riktar in dig på större områden kan du överväga att dela upp dina kampanjer till mindre geografiska områden så att du kan använda telefonnummer för lokalnummer i dina annonser. Detta kan bidra till att öka konverteringarna en hel del.

4) apptillägg

om du vill visa upp din iOS – eller Android-app tillsammans med din annonstext, kommer apptillägg att vara perfekta för dig.
som namnet antyder tillåter apptillägg mobila sökningar att ladda ner din app och förhoppningsvis använda den också i framtiden.

eftersom inte många företag har dedikerade appar kan du upptäcka att målet att ha apptillägg inte är att få fler appnedladdningar.
men för att öka din trovärdighet och sticka ut genom att ha högre omvandlingsfrekvens från din vanliga annons rubrik klick.

5) Review extensions

har du ett positivt omnämnande från en trovärdig tredjepartskälla?
om så är fallet kan granskningstillägg hjälpa dig att ständigt förbättra din annons och konverteringsprestanda.
genom att antingen parafrasera eller använda en exakt offert kan granskningstillägg ge din annons lite mer trovärdighet.
men varnas, många granskningstillägg blir ogillade eftersom de inte är trovärdiga (och eftersom de flesta annonsörer försöker tillverka dem själva).

6) Callout extensions

att vara en av de nyare barnen på blocket, callout extensions ger dig en extra icke-klickbar rad annonstext för att markera fördelar och funktioner (eller vad du vill).

som du kan se i exempelannonsen ovan visar bildtexterna en fördel och två funktioner.
Du kan bestämma dig för nästan vad du vill markera för att öka din annons och förhoppningsvis imponera på dina besökare före klicket också.

7) Structured snippet extensions

även ett nyare barn på blocket, strukturerade utdrag kan du dra nytta av en extra rad annonsutrymme genom att visa information från någon av följande kategorier:

Nu även om du kan vara återförsäljare, flygbolag eller hotell, kan du fortfarande dra nytta av strukturerade utdrag genom att specifikt använda kategorierna typer eller stilar.
här är hur de ser ut tillsammans med din annons på Google:

8) pristillägg

pristillägg är för alla annonsörer som vill visa upp prissättningen tillsammans med populära tjänster eller produkter.
de är bara tillgängliga på mobila enheter, och definitivt ta upp en anständig del av fastigheter utrymme.

Du kan lägga till pristillägg på konto -, kampanj-och annonsgruppsnivå. Detta hjälper dig att köra ner till annonsgruppsnivån och bli ännu mer detaljerad med hjälp av enstaka sökordsannonsgrupper.

9) Automated extensions report

även om det inte är ett verkligt AdWords-annonstillägg kan du styra insidan av AdWords, med rapporten automated extensions kan du se data från tredje parts konsument-och säljarbetyg (om du är berättigad att visa dem).
här är en titt på vad säljaren betyg för återförsäljare ser ut:

här är en titt på hur konsumentbetyg ser ut:

För mer information om hur du kan dra nytta av dessa AdWords-annonstillägg från tredje part för dig själv kan du ta en titt på detta för konsumentbetyg och detta för säljarbetyg.
Du kan också välja bort (om du har dåliga betyg) genom att titta på dessa två formulär från Google (här och här).

10) bildtillägg (Bing Ads)

Jag skulle vara galen att inte inkludera något som Bing Ads inte kopierar från AdWords (bara skojar, de kopierade det från AdWords).
så i det här fallet är det bildförlängningen.

bildtillägget fungerar med alla typer av Bing Ads-konton (du behöver inte vara ett e-handelskonto).
Du kan helt enkelt ladda upp en bild du vill ha eller din företagslogotyp för att visa upp tillsammans med din annons.

11) tidigare besök

bara en sällsynt som några av de mest legendariska Pokemon, tidigare besök det är inte något du kan styra.
men om du är” lycklig ” nog att ha dem, kommer de att se ut så här:

12) dynamiska webbplatslänkstillägg

dynamiska webbplatslänkar skapas baserat på att läsa avsikten med besökarens sökterm.
så om du inte använder manuella webbplatslänkar kan de dynamiska webbplatslänkstilläggen ta över och visa istället.
dessutom, om Google ser att många besökare organiskt går till din” butikstid ” – sida, kan den använda den informationen för att lägga till i en webbplatslänk som pekar på domain.com/storehours.

13) dynamiska strukturerade utdrag

DSS ad-tillägget är som vanliga manuella strukturerade utdrag, men i det här fallet annonseras det automatiskt i målsidesinformation åt dig.

nyfiken på hur många automatiserade tillägg som körs på ditt konto?
Kör den automatiska tilläggsrapporten för att se.

ad Extension Granularity & varför det är viktigt

När du har läst det här inlägget kanske du tänker att det är mest meningsfullt att använda så många annonstillägg som möjligt.
Och medan du definitivt har rätt, Vill du granulera och dela testannonstillägg så mycket som du granulerar och delar upp dina annonsgrupper och nyckelord.
Detta hjälper dig att ständigt förbättra din annonsprestanda och också vara mer specifik med resten av sökorden och annonserna som utlöses i samband med ditt annonstillägg – för att inte tala om det hjälper också till att förbättra dina kvalitetsresultat.

över till dig…

de flesta företag utnyttjar några av de tillgängliga AdWords – annonstilläggen, men utnyttjar du dem alla? Och på rätt sätt?
om du är det, hur har du testat granulariteten och specificiteten för dina annonstillägg för att matcha dina sökord och annonser för att se om det förbättrade dina kvalitetsresultat?