publicitate

Ce este o platformă de gestionare a datelor ?
în termeni simpli, o platformă de gestionare a datelor este un depozit de date. Este un software care aspiră, Sortează și găzduiește informații și le scuipă într-un mod util pentru marketeri, editori și alte companii.

sună ca o bază de date. Este mai mult?în teorie, DMP-urile pot fi folosite pentru a găzdui și gestiona orice formă de informații, dar pentru marketeri, acestea sunt cel mai adesea folosite pentru a gestiona ID-urile cookie-urilor și pentru a genera segmente de public, care sunt ulterior utilizate pentru a viza anumiți utilizatori cu anunțuri online. Odată cu creșterea tehnologiei publicitare, agenții de publicitate Cumpără ACUM media pe o gamă largă de site-uri diferite și prin diverși intermediari, inclusiv DSP-uri, rețele publicitare și schimburi. DMP-urile pot ajuta la legarea întregii activități și a datelor de campanie și audiență rezultate într-o singură locație centralizată și o pot folosi pentru a ajuta la optimizarea viitoarelor achiziții media și a anunțurilor creative. Este vorba despre o mai bună înțelegere a informațiilor despre clienți.

am înțeles. Dar acest lucru sună foarte mult ca ceea ce face un DSP.un DMP este folosit pentru a stoca și analiza date, în timp ce un DSP este folosit pentru a cumpăra de fapt publicitate pe baza acestor informații. Informațiile sunt alimentate de la DMP-ul unui marketer la DSP-ul său pentru a ajuta la informarea deciziilor de cumpărare a anunțurilor, dar fără a fi legat de o altă tehnologie, un DMP nu poate face prea multe. Din partea editorilor, DMP-urile pot fi, de asemenea, legate de platformele din partea ofertei și de alte tehnologii care îi pot ajuta să-și vândă anunțurile pentru mai mult. În aceste cazuri, DMP stochează informații despre editori pe cititorii săi.

încă sună similar. De ce sunt DSP-uri și DMP-uri separate, atunci?
ai vazut Lumascape-ul? Dar asta e pentru un ” WTF fac VCs?”caracteristică. La fel ca multe domenii din tehnologia publicității, liniile dintre DMP și DSP încep să se estompeze. Un număr tot mai mare de furnizori DSP oferă acum și clienților lor tehnologie DMP. Aceste companii spun că este mai ușor și mai eficient pentru marketeri să folosească o platformă în loc de două. Contra acestui argument este că DMP-urile independente fac datele comercianților mai portabile, facilitând alimentarea într-o gamă largă de DSP-uri.

cine folosește DMP-uri?
agențiile, editorii și comercianții folosesc toate DMP-urile. Agențiile folosesc tehnologia pentru a colecta și analiza datele colectate din campaniile clienților lor, care sunt uneori grupate pe mai mulți clienți pentru a crea seturi de date vaste și bogate. În încercarea de a prelua un control mai strâns asupra datelor lor, unii clienți au început să licențieze propriile tehnologii DMP și să gestioneze singuri acele platforme. Între timp, un număr tot mai mare de editori folosesc, de asemenea, tehnologia ca o modalitate de a-i ajuta să înțeleagă mai bine informațiile cititorului și să extragă mai multă valoare din aceasta ca rezultat. Gândiți-vă la modul în care informațiile despre utilizatori ale Wall Street Journal sunt valoroase pentru o campanie publicitară de servicii financiare care vizează persoane cu valoare netă ridicată.

care sunt principalele DMP-uri?furnizorii care vând tehnologia DMP în lumea media digitală includ în prezent Adobe, Krux, Lotame, cunoștințe agregate, BlueKai, CoreAudience, Knotice, nPario și X+1. Unii dintre acești furnizori oferă și tehnologie DSP.