Istorie:

la mijlocul anilor 1930 oamenii de știință mass-media a găsit prima teorie cu privire la efectele mass-media și comportamentele mass-media. În timpul celui de-al doilea război mondial, mass-media joacă un rol vital atât în Statele Unite, cât și în Germania, pentru a influența mintea oamenilor. Naziștii germani ai lui Hitler au folosit industria cinematografică pentru propagandă și au produs o mulțime de filme despre realizările lor, care au avut un impact mare în mintea germanilor. Mai târziu, Statele Unite și-au folosit propriul Hollywood și au produs filme precum „sa întâmplat într-o noapte”, „este o viață minunată” și Domnul Smith merge la Washington” pentru a portretiza Germania ca forță malefică care a avut și un impact în mintea americanilor. Aici publicul media acceptă mesajele direct, fără nici o respingere.

teorie:

mass-media (arma magică) a tras mesajul direct în capul audienței fără propriile cunoștințe. Mesajul provoca reacția instantanee din mintea publicului, fără nici o ezitare se numește „teoria Bullet Magic”. Mass-media (acul) injectează mesajul în mintea publicului și provoacă schimbări în comportamentul publicului și psihicul față de mesaj. Publicul este pasiv și nu poate rezista mesajului media numit „teoria acului hipodermic”.ambele teorii se referă la impactul mesajelor media în mintea publicului și la modul în care publicul reacționează la mesaj fără nici o ezitare.

exemplu:

în 1930, nou format mercury Theatre și Orson Wells se unesc și au creat un buletin de știri false despre invazia extratereștrilor în orașul american numit Grover ‘ s Mill, New jersey. Au difuzat acest buletin de știri între programul radio numit „Războiul lumilor”. „Difuzare panică” a fost atins doar 12 milioane de oameni americani și un milion au fost serios crezut. Datorită acestei emisiuni, întreaga țară era în haos.

studiu:

teoria glonțului magic se bazează pe presupunerea naturii umane și nu s-a bazat pe nicio descoperire empirică din cercetare. Puțini cercetători mass-media nu acceptă acest model, deoarece se bazează mai degrabă pe presupuneri decât pe dovezi științifice. În 1938, Lazarsfeld și Herta Herzog au mărturisit teoria acului hipodermic într-o emisiune radio „Războiul lumilor” (un celebru program comic) De introduceți un buletin de știri care a făcut o reacție larg răspândită și panică în rândul publicului american de masă. Prin această investigație a constatat că mesajele mass-media pot afecta sau nu publicul.

„Alegerea Poporului” un studiu realizat de Lazarsfeld în 1940 despre campania electorală Franklin D. Roosevelt și efectele mesajelor media. Prin acest studiu Lazarsfeld a respins teoria Bullet Magic și publicul adăugat sunt mai influente în interpersonale decât un mesaje mass-media.