zwykły tekst vs HTML e-maile – który wybrać?

trwa debata między marketerami e-mailowymi.

przejrzyjmy oba typy, aby znaleźć najlepszy dla każdego z nas…

zwykły tekst a e-maile HTML: przegląd

to wydaje się być bardzo proste pytanie, ale są pewne nieporozumienia na ten temat.

co to jest zwykły e-mail tekstowy?

jest to po prostu wiadomość e-mail z prostym tekstem. Tekst nie może być sformatowany, linki nie mogą być osadzone. Nie możesz nawet zastosować kolorów do swojej kopii.

niektóre firmy nadal wolą tego typu wiadomości e — mail ze względu na brak problemów z renderowaniem-działa dobrze we wszystkich klientach poczty e-mail.

co to jest e-mail HTML?

HTML oznacza HyperText Markup Language. Umożliwia dostarczanie obrazów i filmów, osadzanie linków, owijanie kopii w różne kolory.

za pomocą wiadomości e-mail HTML możesz udostępniać diagramy, raporty, prezentować wiele produktów itp.

od 2019 roku, mówiąc o e-mailach HTML, mamy na myśli również e-maile AMP HTML, ponieważ AMP jest rodzajem HTML.

aby uzyskać więcej informacji na temat tworzenia emaili AMP HTML, zapoznaj się z naszym dedykowanym wpisem na blogu.

wiadomości Hybrydowe

istnieje nieoficjalny Typ o nazwie „Hybrid”.

twój e-mail wygląda jak zwykły e-mail tekstowy, ale w rzeczywistości jest to e-mail HTML.

jest obecnie dość często używany w e-mail marketingu.

HTML vs zwykły tekst e — maile: porównanie

musimy porównać formaty e-maili-HTML lub tekst-aby znaleźć odpowiedni dla Twojej bieżącej kampanii:

Deliveryability

przekonanie, że e-maile tekstowe wykazują lepszą dostarczalność. Ale to nie do końca prawda. Dostarczalność zależy od reputacji nadawcy, ale nie od typu wiadomości e-mail.

Zwycięzca:

tutaj nie ma zwycięzcy-oba formaty mają równe współczynniki dostarczenia.

zwykłe e-maile tekstowe przejdź do skrzynki odbiorczej

Cóż, jeśli wysyłasz osobisty e-mail tekstowy, szanse, że twój e-mail zostanie dostarczony do skrzynki odbiorczej są naprawdę wysokie. Dlaczego? Ponieważ Klienci poczty e-mail oceniają liczbę obrazów i linków, aby zdecydować, gdzie powinien trafić twój e-mail: Skrzynka odbiorcza lub folder promocyjny.

i osobiste e-maile zwykle zawierają tylko kilka linków.

ale kiedy wysyłasz masowe wiadomości tekstowe, prawdopodobnie i tak trafią one do folderu promocyjnego z co najmniej dwóch powodów:

• liczba linków;

• link rezygnacji z subskrypcji na końcu wiadomości e-mail — który jest obowiązkowy dla wszystkich masowych wiadomości e-mail, niezależnie od formatu wiadomości e-mail.

Zwycięzca:

tutaj nie ma zwycięzcy, ponieważ wszystkie masowe maile trafiają do zakładki promo.

biorąc to pod uwagę, niektórzy klienci poczty e-mail opierają swoją decyzję tylko na liczbie obrazów.

Otwórz stawkę

tak długo, jak wszystkie masowe wiadomości e-mail trafiają do zakładki promocyjnej, oczywiście, jeśli subskrybenci korzystają z tej funkcji przez Gmaila, oba formaty e-mail mają równe szanse na otwarcie.

poza tym twoi klienci nie mogą wiedzieć, czy jest to zwykły tekst, czy e-mail HTML.

jednak w przypadku niektórych ESP nie można mierzyć ani sprawdzać zwykłych wiadomości tekstowych. Możliwe jest śledzenie tej metryki tylko dla wiadomości e-mail HTML.

Zwycięzca:

tutaj nie ma zwycięzców, ponieważ format wiadomości e-mail nie ma wpływu na lub jeśli mówimy o masowych wiadomościach e-mail.

analityka

łatwiej jest śledzić wiadomości HTML.

Zwycięzca:

wiadomości HTML.

dostępność

dostępność w marketingu e-mailowym jest koniecznością trzymania się Jakości wiadomości e-mail, aby zapewnić, że wiadomości e-mail mogą być czytane przez osoby o różnych umiejętnościach, niezależnie od ich wad wzroku.

Zwycięzca:

zwykłe wiadomości tekstowe.

Jeśli jednak podczas rozpoczynania nowej kampanii zastosujesz się do wszystkich wymagań i najlepszych praktyk dotyczących dostępności e-maili, Twoje wiadomości HTML i tekstowe będą dostępne dla wszystkich czytelników.

interaktywność i zaangażowanie użytkowników

Możesz zaangażować i przekonać użytkowników do zakupu od ciebie za pomocą przekonującej kopii.

jednak Zdjęcia poprawiają CTOR.

Zwycięzca:

e-maile HTML, które umożliwiają osadzanie zdjęć, filmów, zauważalnych przycisków call-to-action, timerów, elementów interaktywnych, a nawet elementów grywalizacji.

proces tworzenia

można pomyśleć, że tworzenie e-maili tekstowych jest łatwiejsze, ponieważ nie zawierają one zdjęć ani filmów. Formatowanie nie jest dozwolone.

ale teraz możesz łatwo budować atrakcyjne wiadomości HTML bez umiejętności kodowania.

nowoczesny ESP ma zapewnić Ci edytor przeciągnij i upuść, aby pomóc ci w tworzeniu e-maili HTML bez wysiłku.

Jeśli twój ESP oferuje tylko edytor HTML, możesz utworzyć e-maile za pomocą Stripo lub dowolnego konstruktora z tej listy.

Zwycięzca:

proste wiadomości tekstowe są szybsze w budowie. To prawda. Ale E-maile HTML nie wymagają żadnych umiejętności kodowania, ale pozwalają dostarczać atrakcyjne wizualnie ustrukturyzowane wiadomości e-mail.

HTML vs zwykły tekst: które wybrać do swoich kampanii

Podzielmy kampanie e-mailowe na trzy główne grupy:

e-maile osobiste

w przypadku osobistego kontaktu lepiej użyć e-maili tekstowych.

e-maile w e-mail marketingu

zdecydowanie, e-maile HTML.

obrazy, formatowanie, linki wbudowane w Obrazy i tekst — to wszystko sprawia, że twoje e-maile promocyjne są bardziej atrakcyjne i dobrze zorganizowane.

w przypadku e-maili transakcyjnych w ramach e-mail marketingu-powinieneś również użyć HTML, aby przyciski były bardziej zauważalne.

sprzedaż/zimne e-maile

hybrydowe E-maile są najlepszym wyborem tutaj.

Ostatnie słowa

porównaliśmy e-maile HTML vs e-maile tekstowe. Każdy typ jest dobry, a każdy format jest niezbędny dla Twojej firmy.

potrzebujesz zarówno do dotarcia do klientów, jak i konsumentów.

łatwo jest zbudować HTML i hybrydowe E-maile za pomocą Stripo!