Historia:

w połowie lat trzydziestych badacze mediów odkryli pierwszą teorię na temat efektów medialnych i zachowań medialnych . Podczas II wojny światowej media odgrywają istotną rolę zarówno w Stanach Zjednoczonych, jak i w Niemczech, aby wywierać wpływ na umysł ludzi. Nazistowskie Niemcy wykorzystali przemysł filmowy do propagandy i wyprodukowali wiele filmów o swoich osiągnięciach, które wywarły wielki wpływ na Niemców. Później Stany Zjednoczone wykorzystały również własne Hollywood i wyprodukowały filmy takie jak” its Happened one night”,” it 's a wonderful life” I „Mr.Smith goes to Washington”, aby portretować Niemcy jako złą siłę, która również wywarła wpływ na Amerykanów. Tutaj publiczność mediów przyjmuje wiadomości bezpośrednio, bez żadnego odrzucenia.

teoria:

media (magiczna broń) wystrzeliły wiadomość bezpośrednio w głowę publiczności bez własnej wiedzy. Wiadomość wywołująca natychmiastową reakcję umysłu publiczności bez wahania nazywana jest „teorią magicznego pocisku”. Media (igła) wstrzykują wiadomość do umysłu odbiorcy i powodują zmiany w zachowaniu i psychice odbiorców w kierunku wiadomości. Publiczność jest bierna i nie może się oprzeć przekazowi medialnemu, który nazywa się „teorią igieł podskórnych”.

obie teorie dotyczą wpływu przekazu medialnego w umyśle odbiorcy i tego, jak publiczność reaguje na przekaz bez wahania.

przykład:

w 1930 roku nowo powstały mercury theater i Orson Wells połączyli siły i stworzyli fałszywy biuletyn informacyjny o inwazji obcych w amerykańskim mieście Grover ’ s Mill w stanie New jersey. Nadawali ten biuletyn informacyjny pomiędzy programem radiowym o nazwie „Wojna światów”. „Transmisja paniki” dotarła do zaledwie 12 milionów Amerykanów, a milion poważnie uwierzyło. Z powodu tej transmisji cały kraj był w chaosie.

badanie:

teoria magicznego pocisku opiera się na założeniu ludzkiej natury i nie była oparta na żadnych empirycznych ustaleniach z badań. Niewielu badaczy mediów nie akceptuje tego modelu, ponieważ opiera się on na założeniach, a nie na jakichkolwiek dowodach naukowych. W 1938 roku Lazarsfeld i Herta Herzog w audycji radiowej „The War of the Worlds” (słynny program komiczny) zaprezentowali teorię igieł podskórnych, co wywołało powszechną reakcję i panikę wśród amerykańskiej masowej publiczności. Dzięki temu śledztwu odkrył, że wiadomości medialne mogą wpływać lub nie wpływać na publiczność.

„People’ s Choice” badanie przeprowadzone przez Lazarsfelda w 1940 roku na temat kampanii wyborczej Franklina D. Roosevelta i skutków przekazów medialnych. Dzięki temu badaniu Lazarsfeld obalił teorię magicznego pocisku i dodał, że publiczność ma większy wpływ na relacje interpersonalne niż wiadomości medialne.