Rebranding to proces zmiany wizerunku firmy lub produktu. Celem jest uatrakcyjnienie nowego wizerunku dla konsumentów. Jest to strategia marketingowa polegająca na zmianie logo,nazwy, symboli lub ich kombinacji.

zmieniamy markę, aby zwiększyć świadomość nowej tożsamości firmy lub produktu.

marka firmy lub produktu jest tym, co nadaje jej wygląd i styl. Dlatego, kiedy zmieniamy markę, chcemy nadać firmie lub produktowi nowy wygląd i styl.

TechTarget ma następującą definicję terminu:

„Rebranding to stworzenie nowego wyglądu i stylu dla uznanego produktu lub firmy.”

” Zwykle celem rebrandingu jest wpływanie na postrzeganie przez Klienta produktu lub usługi lub całej firmy.”

firmy, które decydują się przejść przez proces rebrandingu chcą dwóch rzeczy:

• stworzyć nową tożsamość, która wyróżni je na rynku wśród swoich rywali. W tym kontekście słowo „rynek” oznacza to samo, co „rynek” w abstrakcyjnym znaczeniu tego słowa.
• Połącz się ponownie z klientami.

zrób to dobrze!

Rebranding może być dobry dla firmy, ponieważ może zwiększyć sprzedaż. Również w przypadku towarów rebranding może wydłużyć cykl produktu na rynku.

Jeśli jednak nie zrobisz tego poprawnie, może to być katastrofalne dla firmy.

nieudany proces rebrandingu może zerwać więź firmy z lojalnymi klientami. W rzeczywistości może nawet odebrać całe znaczenie swojej marki.

czym jest marka?

marka firmy lub produktu to jej wizerunek i osobowość.

Zarządzanie marką to technika marketingowa, która koncentruje się na poprawie reputacji firmy lub produktu.

Rebranding-dlaczego?

jeśli planujesz zmienić markę, ważne jest, abyś znał jej przyczynę. Ważne jest również, aby prawidłowo przewidzieć, jakie zasoby zamierzasz użyć.

przede wszystkim musisz dokładnie wiedzieć, ile planujesz wydać.

również, jeśli firma ma problem, ważne jest, aby mieć pewność, że rebranding go rozwiąże.

istnieje wiele powodów, dla których firma może chcieć zmienić markę. Być może było za dużo negatywnej prasy. Rebranding może być odpowiedzią na zmieniające się nawyki konsumentów.

jeśli nastąpiła zmiana w ofercie produktowej firmy, posiadanie nowego wizerunku może być dobrym pomysłem.

zmiany na rynku docelowym, przejęcie lub fuzja, a nawet era, w której jesteśmy teraz, mogą być powodem do rebrandingu.

rodzaje rebrandingu

istnieją dwa główne rodzaje rebrandingu, reaktywny i proaktywny.

reaktywny

reaktywny jest wtedy, gdy firma reaguje, tzn. „reaguje” na coś. Być może jest to odpowiedź na szereg wydarzeń, które zmieniły wizerunek firmy lub produktu.

„reaktywne” występuje, gdy celem jest całkowita zmiana lub zaprzestanie wizerunku firmy.

może to wynikać z problemów prawnych lub negatywnego rozgłosu. Może to być również spowodowane fuzją lub przejęciem.