Historie:

i midten av 1930s media forskere funnet den første teorien Om Medieeffekter og Media Atferd. Under andre verdenskrig spiller media en viktig rolle i Både Usa og Tyskland for å få innflytelse i folks sinn. Tyskland Hitlers Nazist brukte filmindustrien til Propaganda, og de produserte mange filmer om deres prestasjoner som hadde stor innvirkning på Tyskernes sinn. Senere brukte Usa Også Sin Egen Hollywood og produserte filmer som «Its Happened one night»,» It ‘S a wonderful life» og Mr. Smith goes To Washington » for å portrettere Tyskland som Ond kraft som også gjorde innflytelse I Amerikanernes Sinn. Her media publikum aksepterer meldingene direkte uten avvisning.

Teori:

mediene (magisk pistol) sparket meldingen direkte inn i publikumshodet uten egen kunnskap. Meldingen føre til umiddelbar reaksjon fra publikum tankene uten å nøle kalles «Magic Bullet Theory». Media (nål) injiserer meldingen i publikum sinn og det føre til endringer i publikum atferd og psyke mot meldingen. Publikum er passive og de kan ikke motstå media meldingen kalles «Hypodermic Needle Theory».begge teoriene omhandler virkningen av mediemeldinger i publikums sinn og hvordan publikum reagerer på meldingen uten å nøle.I 1930 slo nystiftede mercury theatre Og Orson Wells seg sammen og skapte en falsk nyhetsbulletin om invasjon av romvesener i den amerikanske byen Grover ‘ S Mill, New jersey. De kringkaste denne nyhetsbulletinen i mellom radioprogrammet kalt «The War Of The Worlds». «Panic Broadcast» ble nådd bare 12 millioner Amerikanske mennesker og en million ble seriøst trodd. På grunn av denne sendingen var hele landet i kaos.den magiske kuleteorien er basert på antagelser om menneskets natur, og den var ikke basert på noen empiriske funn fra forskning. Få medieforskere aksepterer ikke denne modellen fordi den er basert på antagelse i stedet for noe vitenskapelig bevis. I 1938 vitnet Lazarsfeld Og Herta Herzog om hypodermic needle theory i en radiosending «The War Of The Worlds» (et berømt tegneserieprogram) ved å sette inn en nyhetsbulletin som gjorde en utbredt reaksjon og panikk blant Det Amerikanske massepublikumet. Gjennom denne undersøkelsen fant han mediemeldingene kan påvirke eller ikke påvirke publikum.

«People’ S Choice » en studie Utført Av Lazarsfeld i 1940 om Franklin D. Roosevelts valgkamp og effekten av mediebudskap. Gjennom denne studien lazarsfeld motbevist Magic Bullet teori og lagt publikum er mer innflytelsesrike i mellommenneskelige enn en media meldinger.