Influencer Marketing 의 20 가지 킬러 사례
Harley Schachter 지음,사장 겸 창립자,Travel Mindset
그들은 모방이 아첨의 진심 어린 형태라고 말합니다. 우리가지 않겠다고 제안 복사하는 다른 사람의 영향 요인 마케팅 캠페인을 전적으로,당신은 많은 것을 배울 수 있습으로 살펴보고 무슨 일에 대한 기타 단체입니다.
여행 전문의 사고 방식에 영향력 행사를 위한 마케팅관광 브랜드,하지만 아래 예에서 온 다양한 소스입니다. 왜? 때로는 최고의 아이디어가 업계 외부에서 나옵니다(적어도 하버드 비즈니스 리뷰에 따르면).1. Subaru
Subaru 의#MeetAnOwner 캠페인은 influencer 비디오를 사용하여 다양한 장소에서 새로운 Impreza 를 선보였으며 천년기 구매자의 관심을 끌기를 희망했습니다. Devin Graham(@devinsupertramp),유튜브 영향력 행사와 거의 5 백만명의 구내구독자,출판된 그의 비디오와 그의 친구들이 복용에서 미끄러는 추진 그들(그리고 자신의 낙하산)오 500-foot cliff.
키 테이크 아웃: 영향 요인 콘텐츠는 사실과 인물이 아니라 감정에 관한 것입니다. 의 중요성에도 불구하고 판매하는 점과 같은 안전 기능,마력 및 연비,자동차 산업 긴 받아 감정적인 측면 차의 구매에서는 TV 광고이다. 그레이엄의 비디오 영향력 행사의 마케팅은 자연적인 진화는 같은 전제에서 많은 밀레니엄 승인 스크롤 소셜 미디어 광고에서 플레이 TV 가 있습니다.2. 째쨀짚쨘쨍쨍짝 쨘쨍짙째챠 쨈쨈. 면 브랜드 권장 아름다움을 블로거 팔로워하는 게시물”벗”(메이크업-무료)셀카의 일부분으로 건방진”잠을 벗은”sweepstakes. 캠페인이 시작되었을 때 Jennifer Lawrence,Drew Barrymore 및 Taylor Swift 와 같은 유명 인사들은 이미 자신의 selfies sans 메이크업을 게시했습니다. 유명인 게시물은 캠페인에 제휴하지 않았지만 Swisspers 의 타겟 고객은 이미 기본 개념에 익숙했습니다.
키 테이크 아웃:바퀴를 재발 명할 필요가 없습니다! 할 때 그것은 당신의 제품 또는 서비스를 실험으로 영향력 행사 콘텐츠에 편승하는 기존의 소셜 미디어 트렌드. 기 때문에 영향력 행사가 출판이 자신의 개인에 개인적인 채널,게시물을 느껴야 하는 적절하고 정통으로의 반대 치즈 또는 자 제공합니다.3. 태양 봉우리 리조트
캐나다 대중 교통🐕@sunpeaksresort#SunPeaks360
스키 리조트에서 브리티시 컬럼비아,Sun Peaks 원 증가에 대한 인식을 여러 가지의 그들의 최고 겨울을 포함한 관광 명소들의 무료 스키 실행,계절별 축제,그리고 지역의 턱-떨어지고 자연의 아름다움이 있습니다. Travel Mindset 은 캐나다 최고의 모험 사진 작가이자 Instagram influencer 인 Callum Snape(@CalSnape)가 참여한 태평양 북서부의 모험 구직자를 대상으로하는 캠페인을 설계했습니다.
키 테이크 아웃:멋진 이미지,매일 Instagram 이야기,그리고 짧은 Facebook 동영상 운전 200,000+문서 뷰의 세 분 이상을 만들어,대규모에 관심을 Sun Peaks’대상 시장이다. 의 많은 캠페인의 콘텐츠에 위치한 이 리조트는”내부 비밀”에 대한 군중을 탈출과 관련된 경쟁력있는 목적지 휘슬러. 영향력 마케팅은 소규모 브랜드가 경쟁 우위로 크기를 사용할 수있는 좋은 방법이 될 수 있습니다.4. Marriott
Marriott 는 influencer 마케팅을 포용하는 최초의 관광 브랜드 중 하나였습니다. 에서 하나 특히 성공적인 캠페인 호텔 체인의 일한으로 유튜브 영향력 행사 Jeana 스미스(@PrankVsPrank)축하하기 위해 도달 백만 확인 기능에 메리어트 앱입니다. 이 비디오에는 마일스톤 체크인을 완료 한 모바일 사용자를위한 깜짝 댄스 파티가 있습니다. 비디오는 바이러스 성을 나타 냈으며 현재 거의 4 백만 건의 조회수를 기록했습니다.
키 테이크 아웃:그것으로 재미를! 을 때 당신이 투자에서 후원한 게시물,그것은 유혹을 제어하려고의 모든 측면을 완성된 제품으로 복제하이 무엇을 했다. 그러나 그 접근 방식은 영향력의 서명 성격이 결여 된 콘텐츠를 초래할 수 있습니다. 핵심 메시징으로 영향력있는 사람들을 제공해야하지만,추종자들과 공감하는 일종의 콘텐츠를 게시함으로써 영향력이 있음을 기억하십시오. 그들의 창의력을 포용하십시오.5. Lagavulin 같은 싱글 몰트 글
lagavulin 같은 싱글 몰트 글들 사이에서 잘 알려져있 위스키 애호가 그러나지 않으로 최고의 마음 캐시오. 배우와 코미디언 닉 오퍼 맨이 등장하는 비디오로 거의 밤새 바뀌었다. 비디오에서 Parks and Rec 에서”man’s man”Ron Swanson 을 연기 한 Offerman 은 꼬꼬댁 한 불 옆에 Lagavulin 한 잔을 마시 며 45 분 동안 침묵 속에 앉아 있습니다.
키 테이크 아웃:지만 Offerman 는 다음의 숭배,그는 헐리우드에-리스터 및 이 없는 전형적인 유명인 것입니다. 그것의 효과적이기 때문에 Offerman(및 스완의)물 완벽하게 적합합을 위한 브랜드,길이가 그렇게 부조리 시청자들로 느끼면 그들 내부에서의 개인 농담이 아니다. 올바른 영향 요인을 선택한 다음 청중이 도울 수 없지만 알아 차릴 수없는 것을 만드는 데 집중하십시오.
게시물
6 이 아닌 관계를 구축하십시오. 피지 물
$35,Bodyworewhat 사용자가 액세스할 수 있는 집에서 운동을 갖춘 비디오 다니엘 번스타인(@weworewhat)및 트레이너는 에릭슨. Bernstein 이 자신의 브랜드를 확장 한 Bodyworewhat 와 함께 모양을 얻는 것에 대해 게시했을 때 그녀의 사진에는 피지 물병도 포함되었습니다. 에 전념물,그녀가 추진 피지 상기에 의해 추종자들의 중요성에 대해 충분한 수분을 섭취하 대한 할인 코드는 홈 배달합니다.
키 테이크 아웃:정통한 매크로 영향력은 계속됩니다 추구하는 새로운 방법으로 수익을 창출하는 다음과 같은,그래서 잘 아는 브랜드를 찾아야 한다는 독특한 기회를 향해 작업한 일반적인 목표입니다. 기 때문에 번스타인도 홍보하는 그녀의 자신의 제품,그녀의 게시물에 대한 피지 물 느낌과 같은 강제로 제품을 배치하고 더 많은처럼 무엇을 반영한 그녀는 그에 일하고 있었습니다.7. Microsoft
Microsoft 의 지속적인”들에게 다음”캠페인을 장려하 어린 소녀들이 경력에 STEM(과학,기술,공학,수학). 세계 여성의 날,Microsoft 와 협력 내셔널 지오그래픽을 특징 30 하여 이미지를 잘 알려진 야생 동물을 사진에서 내셔널 지오그래픽의 다섯 Instagram 계정입니다. 사진은 여성 과학자와 야외 모험가를 묘사하고 하루에 350 만 명 이상의 좋아하는 사람을 생성했습니다.
키 테이크 아웃:Microsoft 사용되는 영향력 행사 마케팅에 대한 증가 의식을 한 눈에 띄는 문제,주물 Microsoft 와 내셔널 지오그래픽에 긍정적인 조명과 운전을 긍정적인 감정을 모두에 대한 브랜드입니다. 을 고려인 캠페인의 목표는 넘어 변환 뿐 아니라 작업으로 다른 영향력 있는 조직에서 얻을 서로 많다.8. Moxy Hotels
Moxy Hotels 는 YouTube 스타 Taryn Southern(@TarynSouthern)의 도움을 받아 자체 YouTube 채널(@MoxyHotels)을 시작했습니다. 그들은 함께 만들어진 방해하지 않는,비디오 시리즈 특징으로 남 인터뷰는 다른 영향력 내에 선적 컨테이너처럼 보이도록 설계 Moxy 호텔. 이 시리즈는 목시가 다음 해 두 번째”시즌”에 투자 한 것을 잘 받았습니다.
주요 테이크 아웃:Southern 은 Moxy Hotel 브랜드의 목표 인구 통계에 적합하지만,이 후원의 길이와 규모는 비교적 특이합니다. 밀레니엄 세대는 우리에게 시간을 보여 주었고 다시 좋은만큼 스폰서 콘텐츠에 신경 쓰지 않습니다. 만약 당신이 완벽한 영향력 행사에서는 마음에 동의하는 형식으로 가지 않을 것이 오래된,장기적인 관계 방법이 있을 수 있습니다.9. Becca Cosmetics
John Legend 와 결혼 한 전문 모델 인 Chrissy Teigen(@chrissyteigen)은 Instagram 과 Twitter 에서 불경 한 성격을 과시함으로써 거대한 사회적 추종을 키웠다. 베 화장품 협력을 가진 소셜 미디어 호텔 브랜드를 만들 수 있는 새로운 메이크업,팔레트 Teigen 에 발표했는 Instagram 비디오 생성에 5 억 뷰가 있습니다.
키 테이크 아웃:영향력의 증진,기존 제품에 대해 생각 하지만 그들에게 물어보는 데 도움 당신은 새로운 무언가를 만들 수 있습니다. 결국,그들은 종종 구성원의 대상 고객이 자신과될 수 있습 느낄에 투자는 제품을 만드는데 도움. 관광에 대한 브랜드를 의미 할 수있는 주말이 포함된 패키지 호텔 숙박,항공권 지역의 매력,그리고 선물 카드를 영향력 행사의 마음에 드는 레스토랑입니다.10. 캐스퍼
전자 상거래는 매트리스 회사로 캐스퍼했으로 여러 개의 영향력을 촉진하는 새로운 제품에 대한 고객의 네 개의 다리가 친구입니다. 스물 영향력-3 개 이상의 결합 된 다음과 함께.5 백만 개인 참석하도록 초대되었 시티 맨해튼에서 완전한 녹색 카펫,”pupperazi,”스테이크 저녁 식사 및 핫 주입된 물. “동물 사람들을위한”온라인 콘센트 인 도도는 Facebook 에서 파티를 라이브 스트리밍했습니다.
키 테이크 아웃:프라이빗 이벤트 저렴한 방법으로 참여하는 여러 영향력에서 한 시간 동안에 대한 감사를 표시하는 각 개인을 피하고 의사”를 눌러 여행,”할 수 있는 창의성을 억압하고 그 결과에서 가첨문서는 성격입니다. 여행 사고 방식은 방문 세인트에 대한 유사한”채소-만나”계획. DMO 가 이메일 마케팅을 위해 500 개 이상의 이메일 주소를 캡처 할 수있게 한 George.
매크로 결과에 대한 마이크로 영향 요인
11. Tom’s of Maine
마지막 날짜를 입력하는 승리의 구색 Tom’s of Maine 오래 지속적인 탈취제!! 링크는 바이오에 있습니다!!!!
Tom’s Of Maine 은 천연 성분만을 사용하여 세면 용품을 만듭니다. 회사는 원하는 브랜드 인지도를 높이기 위해 중 건강을 구매자에 의해 사람들을 격려하려고 그들의 제품에 대해 이야기들이 소셜 미디어. 톰은 마이크로 영향력에 초점을 맞춘 후 추종자가 자신의 게시물을 게시하도록 권장했습니다. 이 전략은 캠페인의 첫 3 개월 동안 440 만 명의 잠재 고객에게 도달 한 눈덩이 효과를 창출했습니다.
키 테이크 아웃: 더 많은 추종자가 더 나은 도달 범위와 같다고 생각하는 것은 쉽지만 항상 사실이 아닙니다. “전체가 그 부분의 합보다 크다는 말을 들어 본 적이 있습니까?”많은 경우 마이크로 영향력 그룹은 단일”매크로”보증보다 저렴하고 효과적입니다. 이는 전환 이전에 여러 번의 노출이 필요할 수있는 휴가 목적지 선택과 같은 구매 결정에 특히 해당됩니다.12. 구글
Google 일 두 DIY 초점을 맞춘 마이크로 영향력 뒤에@thesorrygirls 을 촉진하이테크 자이언트의 새로운 Pixelbook 노트북입니다. 죄송 소녀 실행 Instagram 공짜와 함께 대회를 하나의 후원을 게시,지시하는 사용자가를 좋아하는 이미지를 떠나 의견을 진술하는 방법들이 사용하 Pixelbook 습니다.
주요 테이크 아웃:Instagram 계정에 팔로워가 10 만 명 미만이지만 Girls’giveaway post 는 59.4%의 인상적인 참여율을 기록했습니다. 한편 김 칼 다시 안(kim Kardashian)의 게시물—107 백만 명의 추종자가 있음-은 일반적으로 배너 광고보다 참여도가 낮습니다. 작업을 마이크로 영향력을 더 높은 참여율,구글의 선택을 증명 마이크로 영향력에 대해 브랜드립니다.13. 청
Amazon 회사,청각을 판매하는 월 구성원에 대한 오디오와 팟캐스트,그리고 회사의 마케팅 팀은 자주 파트너들과 유명 인사와의 영향력 포함하여 모든 규 마이크로 영향 요인. 에서 캡션의 하나 기억에 남는 Instagram 게시물에,작가가 제시 유목(@jessedriftwood)는 방법에 대해 이야기는 그 사용 가청에 대해 더 알아보 비즈니스 관리와 생산성을 높입니다.
키 테이크 아웃:Driftwood 미만 100,000 명의 추종자들(그리고 아마도 더 적은에서 시간),아직에서 팀에 들리는 사실 다 그의 팬들이 특히 충실하고 참여한다. 그의 간단한 일화는 추종자들이 친구로부터 확실한 제안을받는 것처럼 느끼게합니다. 에 따라 닐슨,소비자의 83%가 말하는 그들이 신뢰하는 개인적인 권장 사항은 위의 전통적인 광고,그래서 그것은 놀라운 하나의 의견 제시 게재되었다는”기대하고 그것을 시도합니다.”
14. 영국항공
면서 공개한다 회사의”접지”혁신 랩,영국항공은 날 100 기술 전문가와 다양한 각도의 영향을 실리콘 밸리에서 런던입니다. 중 항공편,그룹”의 영향력은”브레인스토밍 개념에 대한 새로운 플랫폼 수 있도록 기술자 자신과 같은 주소로 사회 문제에서 세계입니다. 비행은 사람들이 얼굴을 맞대고 만날 수있을 때 얼마나 훌륭한 아이디어가 삶에 나오는지 설명했습니다.
키 테이크 아웃:영국항공할 수 있었을 입증하는 비즈니스 가치의 항공하는 동안 회전 캠페인 운명이 언론의 관심을 끌기 위해. Micro-influencers 의 개별 게시물 외에도 UnGrounded 의 첫 비행은 Forbes,TechCrunch 및 Wired 에서 다루었습니다. 조합의 영향력의 범위를 추가 언론보도 허용되는 항공사에 제로 작은 세그먼트의 기술 산업 비즈니스 여행객에게 적합합니다.15. 기반의 부동산
암반의 부동산 장려하고 싶었던 부동산 구매에서 디트로이트 메트로 영역,그래서 그들은 영감의 긍지 중 도시의 인구입니다. 결과는”애국가의 우리에게”수상 경력 비디오 강조트의 활기찬 문화,편의 시설,그리고—대부분의 모든 사람이다. 디트로이트에서 태어난 유명 랩퍼 인 빅 션(Big Sean)은 자신의 고향 도시에 대한 대본없는 감정적 인 보이스 오버로 비디오를 시작합니다.
키 테이크 아웃:지만 Big Sean 목소리는 오프닝,비디오되지 않을 것으로 공유 가치있지 않고 강력한 클립을 지역 주민과 기업,누구의 대부분 추진 동영상을 자신의 추종자가 있습니다. 빅 숀의 다음은 전 세계 사람들로 구성되어,그래서 그 마이크로 영향력 게시물은 캠페인이 지역 차원에서 성공했다 큰 이유입니다. 작은 지리적 영역을 목표로 삼고있을 때,지역 성격은 종종 국제 스타보다 더 가치있는 파트너입니다.
가능성이 낮은 파트너와 틈새 시장에 도달
16. Daniel Wellington
시계 Daniel Wellington 알려진을 위한 협력을 패션과 여행의 영향력하지만,브랜드 또한 자와 함께 작동 CanadianBros(@CanadianBros),인 Instagram 계정에 대한 두 개 이라는 재스퍼와 루이. 지만 강아지 애호가 없는 명백한 관객에 대한계 회사,사실 계정에스 Daniel Wellington 하나 이상의 경우에 있음을 나타냅니다 일하고 있다. 한 게시물에서 루이는 다니엘 웰링턴 시계를 착용하고있는 그의 주인을 바라 봅니다. 계정의 다른 게시물 중 많은 부분과 마찬가지로 캡션은 강아지의 관점에서 나온 것입니다.
키 테이크 아웃:Daniel Wellington 에 도달 할 수 있었는 새로운 고객과 협력하여 놀라운 파트너와 포용에 영향력 행사의 장난 캡션 기법이다. 그럼에도 불구하고,회사를 선택하는 작업을 계정으로 더 심각한 미적보다는 대부분의 다른 애완 동물 영향력. 새로운 틈새 시장에 도달하기 위해 안락 지대를 벗어나야 할 수도 있지만 브랜드 이미지에 맞는 파트너를 찾으십시오.17. St.Regis
또 다른 상징 호텔 브랜드,세인트 레지스 호텔&리조트는 가장 잘 알려진에 대한 취사 고급 있습니다. 세인트 레지스는 모나크 비치 리조트를 가족 친화적 인 목적지로 보여줌으로써 전형적인 인구 통계를 확장하기를 원했습니다. 을 방문한 후 이 위치는 그녀의 가족과 함께 아버지의 날의 주말,블로거 그리고 소셜 미디어 영향력 행사 나오미 데이비스(@타자)출판 블로그 비디오를 설명하는 그녀의 경험이다.
키 테이크 아웃:대부분의 부모는 생각하지 않을 것트의 경우 가족 휴가를 계획,그러나 와의 협력을 통해 인기있는”엄마를 블로거는”브랜드할 수 있었을 회피하기 위해 답답한 브랜드 이미지를 보시설하는 것이 아이들의 관심을 끌. 파트너 관계처럼 이 시작하는 좋은 방법을 목표 보조 관객을 변경하지 않고 방향으로의 전체 마케팅 프로그램과 잠재적으로 격리하는 기존의 고객입니다.18. Virgin Atlantic
버진을 발사하고 있었 세 논스톱 항공편에서 우리의 도시는 맨체스터하고 싶은 드라이브 여행을 의도하여 보여주는 압연 풍경과 역사적인 매력의 북부 잉글랜드. 여행 마인드 디자인으로 영향력 있는 사람들이 이끌 마케팅 캠페인을 통합하는 브랜드 콘텐츠에 우리의 소비자 여행 사이트 및 수상 경력에 빛나는 출판매 iExplore. 이 캠페인에는 360 도 비디오가 포함되어있어 팬이 각 영향 요인의 눈을 통해 여행을 경험할 수있었습니다.
키 테이크 아웃:부로부터 제공합 더 많거나 적은 동일한 서비스와 시설로,그래서 마케팅에 영향력 행사가 종종 요구에 대한 것보다 더 많은 브랜드입니다. 에 의해에 초점을 맞추고 목적지,령 버진을 끌 수 있었다 도움의 두 개의 비경쟁 조직,마케팅 맨체스터 및 영국을 방문 결과에 더 많은 매력적인 콘텐츠에 대해 캠페인입니다. “파트너”는 영향력있는 사람을 지칭하는 것이 아닙니다. 누가 당신의 이야기를 도울 수 있습니까?19. Buick
Buick 은 새롭고 젊은 인구 통계에 호소하기를 원했습니다. 회사 묻 10 디자인,패션,음식 블로그를 만들 Pinterest 보드 설명하는 방법곳은 그들을 도울 수 있는 익스프레스는 자신의 개인적인 스타일; 각 블로거는 facebook,Twitter 및 Instagram 에서 경험에 대한 게시물을 게시하고 게시판을 홍보했습니다. “Pinboard to Dashboard”캠페인은 1,700 만 명 이상의 고유 사이트 방문자를 몰아 냈습니다.
키 테이크 아웃:Buick 독특한 방법을 발견했의 우선 순위는 메시징하는 것이 중요 이 특정한 관 세련된 디자인과 영향력이 없는 명백한 넥타이를 자동차 산업의 말씀을 전파를 사용하여 동등하게 놀라운 채널입니다. 한 연구에서 응답자의 무려 93%가 Pinterest 를 사용하여 구매를 연구한다고 답했습니다. Instagram 은 발견을위한 인기있는 플랫폼이지만 pin 의 잠재력을 간과하지 마십시오.20. SodaStream
SodaStream 은 최근까지 거의 독점적으로 가족에게 판매 된 소비자를위한 재택 탄화 도구를 제조합니다. 후에 판매 데이터는 제품이 실제로 더 많은 공감과 밀레니엄없이,회사”가입 혁명”영향 캠페인 특징으로,가짜에서 현장에서 왕좌의 게임 및”산”쇼에서 문자에 의해 재생 배우 Hafþór Júlíus Björnsson.
키 테이크 아웃: GoT 비디오는 5 천만 회 이상의 조회수와 10 만 주를 축적하면서 바이러스 성을 나타 냈습니다. 소다 스트림할 수 있을 계속에 초점을 맞추고 가족들과 제휴하여 엄마를 블로거나,회사 내기에 영향력 있는 배우와 주제는 매력의 새로운 관객입니다. 그리고 그것은 갚았습니다. 데이터를 사용하여 가정을 검증하고 새로운 기회를 밝히며 영향력 마케팅 전략을 안내하는 데 도움을줍니다.
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