a márkaváltás egy vállalat vagy termék képének megváltoztatásának folyamata. A cél az, hogy az új kép vonzóbbá váljon a fogyasztók számára. Ez egy marketing stratégia, amely magában foglalja a logó, név, szimbólumok vagy ezek kombinációjának megváltoztatását.

átnevezzük, hogy felhívjuk a figyelmet egy vállalat vagy termék új identitására.

egy vállalat vagy termék márkája adja meg a megjelenését. Ezért, amikor átnevezzük, új megjelenést akarunk adni a vállalatnak vagy a terméknek.

a TechTarget a következő fogalommeghatározással rendelkezik:

” a márkaváltás egy új megjelenés és érzés létrehozása egy megalapozott termék vagy vállalat számára.”

” a márkaváltás szokásos célja, hogy befolyásolja az ügyfél felfogását egy termékről vagy szolgáltatásról vagy a vállalatról.”

azok a vállalatok, amelyek úgy döntenek, hogy átmennek az átnevezési folyamaton, két dolgot akarnak:

• hozzon létre egy új identitást, amely megkülönbözteti őket a piacon riválisaik között. Ebben az összefüggésben a “piactér” szó a szó elvont értelmében ugyanazt jelenti, mint a “piac”.
• csatlakoztassa újra az ügyfeleket.

Get it right!

a márkaváltás jó lehet egy vállalat számára, mert növelheti az értékesítést. Az árukkal együtt a márkaváltás meghosszabbíthatja a termék ciklusát a piacon.

azonban, ha nem csinálod megfelelően, katasztrofális lehet a vállalat számára.

a rosszul futó márkaváltási folyamat megszakíthatja a vállalat kapcsolatát hűséges ügyfeleivel. Valójában akár el is veheti a márka teljes jelentését.

mit jelent a márka márka?

egy vállalat vagy termék márkája a arculata és személyisége.

a márkamenedzsment olyan marketing technika, amely egy vállalat vagy termék hírnevének javítására összpontosít.

átnevezés-miért?

Ha azt tervezi, hogy átnevezi, elengedhetetlen, hogy tudja az okát. Az is fontos, hogy helyesen megjósoljuk, milyen erőforrásokat fog használni.

mindenekelőtt pontosan tudnia kell, mennyit tervez költeni.

továbbá, ha a vállalatnak problémája van, elengedhetetlen, hogy biztosak legyünk abban, hogy az Átnevezés megoldja azt.

sok oka van annak, hogy egy vállalat szeretné átnevezni. Talán túl sok negatív sajtó volt. A márkaváltás válasz lehet a változó fogyasztói szokásokra.

ha változás történt a vállalat termékkínálatában, jó ötlet lehet egy új kép készítése.

a célpiac változásai, az akvizíció vagy az egyesülés, vagy akár a korszak, amelyben most vagyunk, oka lehet egy átnevezésnek.

típusú márkaváltás

két fő típusa márkaváltás, reaktív és proaktív.

reaktív

reaktív, amikor a vállalat reagál, azaz “reagál” valamire. Talán olyan eseménysorozatra reagál, amely megváltoztatta a vállalat vagy a termék imázsát.

“reaktív” akkor fordul elő, amikor a cél a vállalat imázsának teljes megváltoztatása vagy megszüntetése.

ennek oka lehet jogi problémák vagy negatív nyilvánosság. Ennek oka lehet egyesülés vagy felvásárlás is.

proaktív