reklám

mi az Adatkezelési platform ?
egyszerűen fogalmazva, az Adatkezelési platform egy adattárház. Ez egy olyan szoftver, ami beszívja, rendezi és tárolja az információkat, és kiköpi oly módon, hogy hasznos a marketingesek, kiadók és más vállalkozások számára.

Ez úgy hangzik, mint egy adatbázis. Több?
elméletileg a DMP-k felhasználhatók bármilyen információ tárolására és kezelésére, de a marketingszakemberek számára leggyakrabban cookie-azonosítók kezelésére és közönségszegmensek létrehozására használják őket, amelyeket később az online hirdetésekkel meghatározott felhasználók megcélzására használnak. A növekvő ad tech, hirdetők most vásárolni média egy hatalmas sor különböző helyszíneken keresztül különböző közvetítők, beleértve a DSP-k, hirdetési hálózatok, cserék. A DMP-k segíthetnek összekapcsolni az összes tevékenységet és az abból eredő kampány-és közönségadatokat egy, központosított helyen, és felhasználhatják arra, hogy optimalizálják a jövőbeli médiavásárlásokat és hirdetés-kreatívokat. Ez az ügyfélinformációk jobb megértéséről szól.

megvan. De ez úgy hangzik, mint amit egy DSP csinál.
A DMP-t az adatok tárolására és elemzésére használják, míg a DSP-t arra használják, hogy ezen információk alapján ténylegesen hirdetéseket vásároljanak. Az információkat a marketingszakértő DMP-jéből a DSP-jébe táplálják, hogy tájékoztassák a hirdetési vásárlási döntéseket, de anélkül, hogy egy másik technológiához kapcsolódnának, a DMP valójában nem tud sokat tenni. A kiadói oldalon a DMP-k összekapcsolhatók a kínálati oldali platformokkal és más technológiákkal is, amelyek segíthetnek nekik hirdetéseik további értékesítésében. Ezekben az esetekben a DMP közzétételi információkat tárol olvasóira.

még mindig hasonlóan hangzik. Akkor miért különülnek el a DSP-k és a DMP-K?
láttad a Lumascape-t? De ez egy ” WTF vannak VCs csinál?”funkció. Mint a hirdetési technológia számos területén, a DMPs és a DSP-k közötti vonalak is elmosódnak. Egyre több DSP szolgáltató kínál ügyfeleinek DMP technológiát is. Ezek a vállalatok azt mondják, hogy a marketingszakemberek számára könnyebb és hatékonyabb, ha kettő helyett egy platformot használnak. A pulthoz, hogy ez az érv, hogy önálló DMPs, hogy a marketingesek’ adatok több hordozható, így könnyebb megetetni a széles DSPs.

Ki használja a DMP-ket?
ügynökségek, kiadók és marketingesek mind DMPs-t használnak. Az ügynökségek a technológiát használják az ügyfélkampányaikból gyűjtött adatok gyűjtésére és elemzésére, amelyet néha több ügyfél között egyesítenek, hogy hatalmas és gazdag adatkészleteket hozzanak létre. Annak érdekében, hogy jobban ellenőrizzék az adataikat, egyes ügyfelek elkezdték engedélyezni saját DMP technológiáikat, és maguk kezelik ezeket a platformokat. Eközben egyre több kiadó is használja a technológiát, hogy segítsen nekik jobban megérteni az olvasói információkat, és ennek eredményeként több értéket nyerjenek ki belőle. Gondolj arra, hogy a Wall Street Journal felhasználói adatai értékesek egy olyan pénzügyi-szolgáltatási hirdetési kampány számára, amely magas nettó értékű egyéneket céloz meg.

mik a főbb DMPs?
A DMP technológiát a digitális média világában értékesítő gyártók jelenleg az Adobe, a Krux, a Lotame, az Aggregate Knowledge, A BlueKai, a CoreAudience, a Knotice, az nPario és az X+1. Néhány ilyen szolgáltató DSP technológiát is kínál.