Rebranding on prosessi, jossa yrityksen tai tuotteen kuva muuttuu. Tavoitteena on tehdä uudesta imagosta houkuttelevampi kuluttajille. Se on markkinointistrategia, johon kuuluu logon, nimen, symbolien tai niiden kaikkien yhdistelmän muuttaminen.

pyrimme lisäämään tietoisuutta yrityksen tai tuotteen uudesta identiteetistä.

yrityksen tai tuotteen brändi on se, mikä antaa sille sen ulkonäön ja tuntuman. Siksi, kun me rebrand, haluamme antaa yritykselle tai tuotteelle uuden ilmeen.

TechTarget tarkoittaa seuraavaa:

”Rebranding on uuden ilmeen luomista vakiintuneelle tuotteelle tai yritykselle.”

”rebrandingin tavanomainen tavoite on vaikuttaa asiakkaan käsitykseen tuotteesta tai palvelusta tai yrityksestä kokonaisuutena.”

yritykset, jotka päättävät käydä uudelleenbrändäyksen läpi, haluavat kahta asiaa:

• luovat uuden identiteetin, joka saa heidät erottumaan markkinoilla kilpailijoidensa joukosta. Tässä yhteydessä sana ”markkinapaikka” tarkoittaa samaa kuin ”markkinat” sanan abstraktissa merkityksessä.
• ota yhteyttä asiakkaisiin.

Get it right!

uudelleenbrändäys voi olla yritykselle hyväksi, koska se voi lisätä myyntiä. Myös tavaroiden uudelleenbrändäys voi pidentää tuotteen sykliä markkinoilla.

kuitenkin, jos et tee sitä kunnolla, se voi olla katastrofaalinen yhtiölle.

pieleen mennyt uudelleenbrändäys voi katkaista yrityksen yhteyden kanta-asiakkaisiinsa. Itse asiassa se voi jopa viedä koko brändinsä merkityksen.

mitä brand brändää?

yrityksen tai tuotteen brändi on sen imago ja persoonallisuus.

brändinhallinta on markkinointitekniikka, joka keskittyy yrityksen tai tuotteen maineen parantamiseen.

Rebranding – why?

Jos aiot rebrandata, on tärkeää, että tiedät syyn sen takana. On myös tärkeää ennustaa oikein, mitä resursseja aiot käyttää.

ennen kaikkea pitää tietää tarkalleen, kuinka paljon aikoo kuluttaa.

myös, jos yrityksellä on ongelma, on tärkeää olla varma, että uudelleenbrändäys ratkaisee sen.

on monia syitä, miksi yritys voi haluta uudelleenbrandata. Ehkä negatiivista julkisuutta oli ollut liikaa. Uudelleenbrändäys voi olla vastaus muuttuviin kulutustottumuksiin.

Jos yrityksen tuotetarjonnassa tapahtui muutos, uuden imagon saaminen voi olla hyvä idea.

muutokset kohdemarkkinoilla, yrityskauppa tai fuusio tai jopa aikakausi, jossa nyt olemme, voivat olla syitä tehdä rebrand.

uudelleenbrändäyksen tyypit

uudelleenbrändäystä on kahta päätyyppiä, reaktiivista ja proaktiivista.

reaktiivinen

reaktiivinen on, kun yritys reagoi eli ”reagoi” johonkin. Ehkä se vastaa tapahtumasarjaan, joka on muuttanut yrityksen tai tuotteen imagoa.

”reaktiivisuus” syntyy, kun tavoitteena on muuttaa yhtiön imagoa kokonaan tai lakkauttaa se kokonaan.

Tämä voi johtua oikeudellisista ongelmista tai kielteisestä julkisuudesta. Se voi johtua myös fuusiosta tai yrityskaupasta.

proaktiivinen