Maybelliini
Maybelline Companyn perusti Chicagossa Thomas Lyle Williams vuonna 1915. Williams huomasi isosiskonsa Mabelin levittävän ripsiinsä vaseliinin ja hiilipölyn seosta, jotta ne näyttäisivät tummemmilta ja täyteläisemmiltä. Hän sovitti sen kemiasarjalla ja valmisti paikallisesti myytävän tuotteen nimeltä Lash-Brow-Ine. Williams nimesi silmänsä kaunotar Maybellineksi tämän kunniaksi. Vuonna 1917 yhtiö valmisti Maybelline Cake Mascara-ripsiväriä, ”ensimmäistä modernia arkikäyttöön tarkoitettua silmäkosmetiikkaa”, ja Ultra Lash-ripsiväriä, ensimmäistä massamarkkina-automaattia, 1960-luvulla.
vuonna 1967 Williams myi yrityksen Plough Inc: lle. Memphisissä, Tennesseessä. Koko kosmetiikan tuotantolaitos siirrettiin Chicagosta Memphisiin yhden viikonlopun aikana. Vuonna 1975 yhtiö muutti Little Rockiin Arkansasiin, jossa se sijaitsee edelleen. Vuonna 1990 Schering-Plough myi Maybellinen newyorkilaiselle sijoitusyhtiölle Wasserstein Perellalle & Co. Maybellinen pääkonttori pysyi Memphisissä, kunnes L ’ Oréal osti sen vuonna 1996. Sen pääkonttori siirrettiin New Yorkiin vuonna 1996 ja tehdas Brooklyniin vuonna 2000.
Maybelline sai piristysruiskeen, kun yhtiö palkkasi Lynda Carterin yhtiön kauneusmuodin koordinaattoriksi hänen televisiosarjansa päätyttyä; hän esiintyi myös useissa sen televisio-ja printtimainoksissa. Josie Maran, Miranda Kerr, Sarah Michelle Gellar, Melina Kanakaredes, Zhang Ziyi, Siti Nurhaliza, Fasha Sandha, Sheetal Mallar, Julia Stegner, Jessica White ja Kristin Davis ovat hyväksyneet Maybelline-tuotteet. Maybellinen nykyiset kasvot ovat Adriana Lima, Christy Turlington, Charlotte Kemp Muhl, Emily DiDonato, Beatriz Shantal, Jourdan Dunn, Gigi Hadid, Liza Soberano ja Urassaya Sperbund. Vuonna 1981 yhtiö otti käyttöön mainoslauseensa ”Maybelline, Maybelline Ooh La La”, jota käytettiin vuoteen 1991, jolloin iskulause muuttui muotoon ”(Maybe she ’s born with it) Maybe it ’s Maybelline”.