der er noget så fantastisk ved at se en føniks stige op fra asken. Historien om store planer gået galt kun at reemerge raffineret, fornyet, og re-energi er altid en bemyndigelse fortælling at se. Airheads candy er blot en sådan comeback historie, og det er en fascinerende.

den 7. August 1985 blev Airheads candy født under ledelse af Steve Bruner, direktør for Marketing for Van Melle – producenterne af Airheads. Mens Bruner aldrig blev rig på grund af Airheads ‘ fantastiske karakter (han underskrev en aftale, da han gik på arbejde for Van Melle i 1984 om, at alt, hvad han skabte i sin tid med dem, var deres ejendom), er han stolt over, at hans kunst i dag pryder hver pakke.Van Melle er et tysk firma, og mens Airheads er en amerikansk opfindelse, går dets herkomst tilbage til Tyskland. I begyndelsen af 1980 ‘ erne havde Van Melle produceret en frugt-og skivestang, der var i konkurrence med et Lipton-frugtbaseret produkt. Lipton og Van Melle deltog i en konkurrence for at se, hvilket produkt offentligheden foretrak. Det vindende produkt ville få en national lancering drevet af Liptons marketingmuskel. For at konkurrere måtte Van Melle producere 10.000 tilfælde af Lufthoveder til fokusgruppetest og salg med begrænset tilbud. Da støvet lagde sig, tabte Van Melle. Amerikanske foretrukne Lipton frugt – baserede produkt.

kilde: Candy favoritter

Van Melle havde stadig et produktionsanlæg i Kansas, maskineriet alle slukket, lageret tavs. Steve Bruner vidste, at hvad amerikaneren ikke kunne lide på Van Melle-produktet, var rispapiret. I 1980 ‘ erne Amerika var rispapir ikke edgy, avant garde eller fantastisk – rispapir var underligt. Så Bruner fortalte r&D-teamet at komme til et møde, men at forlade rispapiret og skiven i laboratoriet. R & D team bragte en blob på en plade til mødet, men de tilbød denne advarsel: de kunne mode den frugtagtige masse i en flad bar, hvis Bruner kunne finde ud af en måde at pakke de super klæbrige ting på. Efter mange tests fandt de, at Mylar (du ved, de ting, de metalliske, heliumfyldte balloner er lavet af) ikke holdt fast i sliket.

Hvorfor hedder det Airheads?

Steve Bruner vidste takket være sin marketingbaggrund, at for at et navn skal holde fast og gøre det hurtigt, skal det være velkendt. Han gik hjem og stillede sine sønner dette spørgsmål: “Hvad kalder du en ven, der gjorde noget fjollet?”Navne blev bantered om, men Airheads er det navn, der sidder fast (og var en vinder med fokusgrupper). Bruner doodled navnet & ballonfladen på hans notesblok og arbejdede senere med Hvidmand og medarbejdere i Cincinnati Ohio for at forfine skitsen. Airheads er nu en af de største ikke-chokolade konfekt i Nordamerika.

kilde: Candy Crate

Airheads kommer i flade stænger, bløde fyldte bid, store barer, bid, ekstremer bælter, ekstremer bid og pops. De kommer i smag som kirsebær, drue, vandmelon, grønt æble, hvidt mysterium, regnbuebær og bluest hindbær for at nævne nogle få. De første Airheads blev ikke engang kaldt en bestemt smag, de var simpelthen “rød smag.”Hvilken smag er rød? Nå, dette var en del af et marketingtræ for at holde produktet fleksibelt på alle markeder. Østkysten favoriserer jordbær, midten af USA favoriserer kirsebær. Ved ikke at erklære en smag var Airheads inkluderende for alle markeder. I dag produceres Airheads i Erlanger, Kentucky, og hvad der giver planten væk har intet at gøre med skiltning, men alt at gøre med duft. Uanset hvilken smag Airheads planten producerer den dag fylder luften med aromaen.

se også: Hvorfor hedder PE?

Airheads producerer 3.000 pund taffy om dagen, og det bliver til 3-4 millioner barer hver eneste dag i ugen. Hvilke andre historier har du om Airheads? Airheads dedikerer en hel del af deres side til airheads craft – har du nogensinde lavet et kunstværk ud af din taffy? Fortæl os i kommentarerne. Tak for at læse Hvorfor kaldes Airheads Airheads! #PlayDelicious

Chloie Parsons er den ledende kreative sind på C2C Designs. Når hun ikke lystigt bygger mærker, du kan finde hendes maleri, illustrerer, kajaksejlads søerne, eller ved floden fluefiskeri.”