Rebranding er processen med at ændre billedet af et firma eller produkt. Målet er at gøre det nye image mere attraktivt for forbrugerne. Det er en markedsføringsstrategi, der involverer ændring af logo, navn, symboler eller en kombination af dem alle.

vi rebrander for at øge bevidstheden om en virksomheds eller et produkts nye identitet.

et virksomheds eller produkts brand er det, der giver det sit udseende. Derfor, når vi rebrande, vi ønsker at give virksomheden eller produktet et nyt udseende.

TechTarget har følgende definition af udtrykket:

“Rebranding er skabelsen af et nyt udseende for et etableret produkt eller firma.”

” det sædvanlige mål med rebranding er at påvirke en kundes opfattelse af et produkt eller en tjeneste eller virksomheden generelt.”

virksomheder, der beslutter at gennemgå rebrandingsprocessen, ønsker to ting:

• Opret en ny identitet, der får dem til at skille sig ud på markedet blandt deres rivaler. I denne sammenhæng betyder ordet ‘markedsplads ‘det samme som’ marked ‘ i ordets abstrakte forstand.
• Forbind igen med kunderne.

få det rigtigt!

Rebranding kan være godt for en virksomhed, fordi det kan øge salget. Også med varer kan rebranding forlænge et produkts cyklus på markedet.

men hvis du ikke gør det ordentligt, kan det være katastrofalt for virksomheden.

en rebranding proces, der går galt kan bryde en virksomheds forbindelse med sine loyale kunder. Faktisk kan det endda fjerne hele betydningen af sit mærke.

hvad betyder brand brand?

et firma eller produkts brand er dets image og personlighed.

Brand management er en marketingteknik, der koncentrerer sig om at forbedre et virksomheds eller produkts omdømme.

Rebranding-hvorfor?

Hvis du planlægger at rebrande, er det afgørende, at du kender årsagen bag det. Det er også vigtigt at korrekt forudsige, hvilke ressourcer du skal bruge.

frem for alt skal du vide præcis, hvor meget du planlægger at bruge.

også, hvis virksomheden har et problem, er det afgørende at være sikker på, at rebranding vil løse det.

der er mange grunde til, at en virksomhed kan ønske at rebrande. Måske var der for meget negativ presse. Rebranding kan være som reaktion på ændrede forbrugsvaner.

hvis der var et skift i virksomhedens produktudbud, kan det være en god ide at have et nyt billede.

ændringer i målmarkedet, en overtagelse eller fusion eller endda den æra, vi nu er I, kan være grunde til at gøre en rebrand.

typer af rebranding

der er to hovedtyper af rebranding, reaktiv og proaktiv.

reaktiv

reaktiv er, når virksomheden reagerer, dvs. ‘reagerer’ på noget. Måske reagerer det på en række begivenheder, der har ændret virksomhedens eller et produkts image.

‘reaktiv’ opstår, når målet er at ændre eller afbryde virksomhedens image fuldstændigt.

dette kan skyldes juridiske problemer eller negativ omtale. Det kan også skyldes en fusion eller erhvervelse.

proaktiv