20 Killer eksempler på Influencer Marketing
skrevet af Harley Schachter, Præsident og grundlægger, Travel Mindset
de siger efterligning er den oprigtigste form for smiger. Selvom vi aldrig vil foreslå at kopiere en andens influencer marketingkampagne helt, kan du lære meget ved at se på, hvad der har fungeret for andre organisationer.
Travel Mindset er specialiseret i influencer marketing for turistmærker, men eksemplerne nedenfor kommer fra en række kilder. Hvorfor? Nogle gange kommer de bedste ideer uden for din branche (i det mindste ifølge Harvard Business-gennemgangen).
1. Subaru
Subaru ‘ s #Meetanejer-kampagne brugte influencer-videoer til at fremvise det nye indtryk forskellige steder i håb om, at det ville tiltrække tusindårskøbernes opmærksomhed. Devin Graham (@devinsupertramp), en YouTube-influencer med næsten 5 millioner abonnenter, offentliggjorde en video af ham og hans venner, der skiftede på en glide og glide, der drev dem (og deres faldskærme) ud af en 500 fods klippe.
nøgle afhentning: Influencer-indhold handler om følelser, ikke fakta og tal. På trods af vigtigheden af at sælge point som sikkerhedsfunktioner, hestekræfter og brændstoføkonomi, bilindustrien har længe omfavnet det følelsesmæssige aspekt ved bilkøb i TV-reklamer. Grahams video viser, at influencer marketing er en naturlig udvikling af den samme forudsætning — på et tidspunkt, hvor mange årtusinder indrømmer at rulle sociale medier, mens annoncer afspilles på TV.
2. P > P > P > P > P > P > P > P > P > P > P > P > P > P > P > P > P > P > P > P > P > P. Bomuldsmærke, opfordrede skønhedsbloggere og deres tilhængere til at sende “nøgne” (makeupfrie) selfies som en del af en fræk “søvn nøgne” konkurrencer. Da kampagnen blev lanceret, berømtheder som Jennifer Laurence, trak Barrymore, og Taylor hurtig havde allerede sendt deres egne selfies sans makeup. Selvom berømthedsposterne ikke var tilknyttet kampagnen, var målgruppen allerede bekendt med det underliggende koncept.
Nøgleudtag: der er ingen grund til at genopfinde hjulet! Når det giver mening for dit produkt eller din tjeneste, er du velkommen til at eksperimentere med influencer-indhold, der piggybacks på eksisterende sociale medietendenser. Fordi influenceren offentliggør sin egen individuelle optagelse på en personlig kanal, stillingerne skal føles rettidige og autentiske i modsætning til osteagtig eller selvbetjenende.
3. Sun Peaks Resort
canadisk offentlig transport krit @sunpeaksresort #sunpeaks360
et skisportssted i British Columbia, Sun Peaks ønskede at øge bevidstheden om flere af deres bedste vinterattraktioner, herunder skarer-fri skiløjper, sæsonbestemte festivaler, og regionens kæbefaldende naturlige skønhed. Travel Mindset designet en kampagne rettet mod eventyrsøgere i det nordvestlige Stillehav, der involverede Canadas top eventyrfotograf og Instagram-influencer, Callum Snape (@CalSnape).fantastiske billeder, Daglige Instagram-historier og korte Facebook-videoer kørte 200.000+ artikelvisninger på tre minutter eller mere, hvilket skabte massiv interesse for Sun Peaks’ målmarked. Meget af kampagnens indhold placerede udvej som en “insiderhemmelighed” for at undslippe folkemængderne forbundet med konkurrencedygtige destinationer som f.eks. Influencer marketing kan være en god måde for mindre mærker at bruge deres størrelse som en konkurrencemæssig fordel.
4. Marriott
Marriott var et af de første turistmærker, der omfavnede influencer marketing. I en særlig vellykket kampagne arbejdede hotelkæden med YouTube-influencer Jeana Smith (@PrankVsPrank) for at fejre at nå en million check-ins på Marriott-appen. Videoen indeholder en overraskelsesdansfest for den mobile bruger, der afsluttede milepælens check-in. Videoen blev viral og har i øjeblikket næsten fire millioner visninger.
nøgle afhentning: Have det sjovt med det! Når du investerer i sponsorerede indlæg, kan det være fristende at prøve at kontrollere alle aspekter af det færdige produkt og gentage det, du har gjort før. Men denne tilgang kan resultere i indhold, der mangler influencerens signaturpersonlighed. Mens du skal give influencere nøglemeddelelser, skal du huske, at de blev indflydelsesrige ved at offentliggøre den slags indhold, der resonerer med deres tilhængere. Omfavne deres kreativitet.
5. Lagavulin
Lagavulin er velkendt blandt ølentusiaster, men ikke som top-of-mind for afslappede drikkere. Det ændrede sig næsten natten over med en video med skuespiller og komiker Nick Offerman. I videoen, Offerman, der spillede “man’ s man” Ron Svanson på Parks og Rec, sidder i stilhed i femogfyrre minutter, da han nipper til et glas Lagavulin ved siden af en kækkende ild.selvom Offerman har en kultfølger, er han ikke en Holly A-lister, og dette er ikke din typiske berømthedsgodkendelse. Det er effektivt, fordi Offermans (og Svansons) persona passer perfekt til mærket, og længden er så absurde seere, som om de er på indersiden af en privat vittighed. Vælg den rigtige influencer, og fokuser derefter på at skabe noget, som dit publikum ikke kan undgå at bemærke.
Byg relationer, ikke indlæg
6. FIJI vand
for $35, Kropshvad brugere kan få adgang til hjemme træningsvideoer med Danielle Bernstein (@vihvad) og træner Eric Johnson. Da Bernstein skrev om at komme i form med Kropshvad, en udvidelse af sit eget brand, hendes fotos inkluderede også FIJI-vandflasker. I dedikerede indlæg promoverede hun FIJI ved at minde tilhængere om vigtigheden af at forblive hydreret med en rabatkode til levering til hjemmet.
Nøgleudtag: Savvy macro-influencers vil fortsætte med at søge nye måder at tjene penge på deres følgende, så savvy brands bør se efter unikke muligheder for at arbejde hen imod et fælles mål. Fordi Bernstein også promoverede sit eget produkt, hendes indlæg om FIJI-vand føltes mindre som tvungne produktplaceringer og mere som en afspejling af, hvad hun arbejdede på på det tidspunkt.
7. Microsoft
Microsofts igangværende “gør hvad der er næste” – kampagne opfordrer unge piger til at forfølge karriere inden for STEM (videnskab, teknologi, teknik og matematik). På den internationale kvindedag gik Microsoft sammen med National Geographic for at have 30 billeder af kendte naturfotografer på National Geographic ‘ s fem Instagram-konti. Billederne skildrede kvindelige forskere og udendørs eventyrere og genererede mere end 3,5 millioner likes på en dag.Microsoft brugte influencer marketing til at øge bevidstheden om et fremtrædende problem, kaste både Microsoft og National Geographic i et positivt lys og skabe en positiv stemning for begge mærker. Overvej kampagnemål, der går ud over konverteringer, samt at arbejde med andre indflydelsesrige organisationer, der vil vinde så meget du gør.
8. Med hjælp fra YouTube-stjernen Taryn Southern (@TarynSouthern) lancerede vi vores egen YouTube-kanal (@TarynSouthern). Sammen skabte de Do Not Disturb, en videoserie med sydlige samtaler med andre påvirkere inde i en forsendelsescontainer designet til at ligne et hotelværelse. Serien blev så godt modtaget Moksy investeret i en anden” sæson ” det følgende år.mens Southern passer til måldemografien for Hotel brandet, er længden og omfanget af dette sponsorat relativt usædvanligt. Millennials har vist os igen og igen, at de ikke har noget imod sponsoreret indhold, så længe det er godt. Hvis du har en perfekt influencer i tankerne, og du er enig i et format, der ikke bliver forældet, kan et langvarigt forhold være vejen at gå.
9. Becca Cosmetics
Chrissy Teigen (@chrissyteigen), en professionel model gift med John Legend, har dyrket en enorm social følge ved at vise sin ærbødige personlighed på Instagram og kvidre. BECCA Cosmetics samarbejdede med den sociale mediestjerne for at skabe en helt ny makeuppalette, som Teigen annoncerede i en Instagram-video, der genererede knap 5 millioner visninger.Influencers gør et godt stykke arbejde med at promovere eksisterende produkter, men tænk på at bede dem om at hjælpe dig med at skabe noget nyt. Når alt kommer til alt er de ofte selv medlem af din målgruppe — og de føler sig måske mere investerede i et produkt, de hjalp med at skabe. For turistmærker kan dette betyde en helgepakke, der inkluderer et hotelophold, billetter til en lokal attraktion og et gavekort til influencerens yndlingsrestaurant.
10. Casper
eCommerce madrasfirma Casper arbejdede med flere hundeinfluencere for at promovere et nyt produkt til deres kunders firbenede venner. Tyve påvirkere — med en kombineret følge på mere end 3.5 millioner hundeelskere-blev inviteret til at deltage i en lanceringsfest på Manhattan, komplet med et grønt tæppe, “hvalpe”, en bøfmiddag og hotdog infunderet vand. Dodo, en online stikkontakt” for animal people, ” live-streamet festen på Facebook.
nøgleudtag: Private begivenheder er en overkommelig måde at engagere flere påvirkere ad gangen, mens de viser påskønnelse for hver enkelt og undgår en pseudo-“pressetur”, som kan kvæle kreativitet og resultere i påtegninger, der mangler personlighed. Travel Mindset planlagde et lignende” Insta-Meet ” til Visit St. George, der gjorde det muligt for DMO at fange 500+ e-mail-adresser til e-mail-marketing.
Mikroinfluencere til Makroresultater
11. Toms of Maine
sidste dag for at komme ind for at vinde et sortiment af Toms of Maine langvarig Deodorant!! Link er i bio!!!!
Toms of Maine gør toiletartikler ved hjælp af kun naturlige ingredienser. Virksomheden ønskede at øge brandbevidstheden blandt sundhedsbevidste købere ved at tilskynde folk til at prøve deres produkter og tale om dem på sociale medier. Tom er fokuseret på mikroinfluencere, som derefter opfordrede deres tilhængere til at offentliggøre deres egne indlæg. Denne strategi skabte en sneboldeffekt, der nåede 4, 4 millioner potentielle kunder i de første tre måneder af kampagnen.
nøgle afhentning: Det er let at tro, at flere tilhængere svarer til bedre rækkevidde, men det er ikke altid sandt. Har du nogensinde hørt “helheden er større end summen af dens dele?”I mange tilfælde er en gruppe mikroinfluencere mere overkommelige og mere effektive end en enkelt “Makro”-godkendelse. Dette gælder især for købsbeslutninger som at vælge en feriedestination, som kan kræve flere visninger inden en konvertering.
12. Google
Google arbejdede med de to DIY-fokuserede mikroinfluencere bag @thesorrygirls for at promovere teknologigigantens nye bærbare computer. Sorry Girls kørte en Instagram-gavekonkurrence med kun et sponsoreret indlæg, instruerer brugerne om at kunne lide billedet og efterlade en kommentar om, hvordan de bruger billedbogen som vinder.selvom deres Instagram-konto har mindre end 100.000 tilhængere, fik pigernes gavepost en imponerende engagementsprocent på 59,4%. I mellemtiden giver indlæg af Kim Kardashian — som har 107 millioner tilhængere-typisk mindre engagement end en bannerannonce. At arbejde med mikroinfluencere betyder ofte højere engagementsprocent, og Googles valg viser, at mikroinfluencere ikke kun er for mærker med mindre budgetter.
13. Audible
Audible sælger månedlige medlemskaber til lydbøger og podcasts, og virksomhedens marketingteam samarbejder ofte med berømtheder og influencere i alle størrelser, inklusive mikroinfluencere. I billedteksten til et mindeværdigt Instagram-indlæg talte fotograf Jesse drivved (@jessedriftved) om, hvordan han bruger Audible til at lære mere om Forretningsstyring og produktivitet.
Nøgleudtag: drivved har mindre end 100.000 tilhængere (og havde sandsynligvis endnu mindre på det tidspunkt), men holdet på Audible erkendte det faktum, at hans fans er særligt loyale og engagerede. Hans enkle anekdote får tilhængere til at føle sig som om de modtager et autentisk forslag fra en ven. Ifølge Nielsen siger 83% af forbrugerne, at de stoler på personlige anbefalinger over traditionel reklame, så det er ikke overraskende, at en kommentator skrev, at han “ser frem til at prøve det.”
14. Mens de afslørede virksomhedens “ugrundede” innovationslaboratorium, fløj British Airlines 100 teknologieksperter med varierende grad af indflydelse fra Silicon Valley til London. Under flyvningen brainstormede gruppen af “influencere” koncepter til en ny platform, der gjorde det muligt for teknologer som dem selv at tackle sociale problemer fra hele verden. Flyvningen illustrerede, hvordan gode ideer kommer til live, når folk kan mødes ansigt til ansigt.vigtig afhentning: British Airlines var i stand til at demonstrere luftfartsværdiens forretningsværdi, mens de udrullede en kampagne, der var bestemt til at tiltrække medieopmærksomhed. Ud over mikroinfluencernes individuelle stillinger blev UnGrounded’ s første flyvning dækket af Forbes, TechCrunch og kablet. Kombinationen af influencers rækkevidde og yderligere mediedækning gjorde det muligt for flyselskabet at nulstille et lille segment af forretningsrejsende i tech-branchen.
15. Bedrock Real Estate
Bedrock Real Estate ønskede at tilskynde til køb af fast ejendom i Detroit metro-området, så de satte sig for at inspirere en følelse af stolthed blandt byens befolkning. Resultatet er “Anthem Of Us”, en prisvindende video, der fremhæver Detroits livlige kultur, faciliteter og-mest af alt — dets folk. Big Sean, en berømthedsrapper født i Detroit, starter videoen med en uskrevet, følelsesmæssig voiceover om hans hjemby.selvom Big Sean giver udtryk for åbningen, ville videoen ikke være så aktieværdig uden overbevisende klip af lokale borgere og virksomheder, hvoraf de fleste promoverede videoen til deres egne tilhængere. Big Seans følgende består af mennesker over hele verden, så disse mikroinfluencer-indlæg er en stor grund til, at kampagnen var vellykket på regionalt plan. Når du målretter mod et lille geografisk område, lokale personligheder er ofte mere værdifulde partnere end internationale stjerner.
nå din Niche med usandsynlige partnere
16.
Urmager Daniel Godtington er kendt for samarbejde med Mode-og rejseinfluencere, men mærket arbejder også ofte med CanadianBros (@CanadianBros), en Instagram-konto for to hunde ved navn Jasper og Louie. Selvom hundelskere ikke er et åbenlyst publikum for et urfirma, det faktum, at kontoen har vist Daniel Godtington ved mere end en lejlighed, indikerer, at det fungerer. I et indlæg, Louie stirrer op på sin ejer, der bare sker for at være iført en Daniel Godtington ur. Ligesom mange af kontoens andre indlæg er billedteksten fra hvalpens synspunkt.Daniel var i stand til at nå et nyt publikum ved at arbejde med en overraskende partner og omfavne influencerens legende billedtekstteknik. Alligevel valgte virksomheden at arbejde med en konto med en mere seriøs æstetik end hos de fleste andre kæledyrsindflydende. Du bliver muligvis nødt til at gå ud af dit komfortområde for at nå en ny niche, men se efter partnere, der passer til dit brandimage.
17. St. Regis
et andet ikonisk hotelmærke, St. Regis Hotels& Resorts er bedst kendt for catering til den luksuriøse rejsende. St. Regis ønskede at udvide sin typiske demografiske ved at fremvise Monarch Beach resort som en familievenlig destination. Efter at have besøgt stedet med sin familie i løbet af Fars dag, offentliggjorde blogger og social media influencer Naomi Davis en blog og video, der beskriver hendes oplevelse.de fleste forældre ville ikke tænke på St. Regis, når de planlægger en familieferie, men ved at samarbejde med en populær “mommy blogger” var mærket i stand til at skubbe et indelukket brandimage og vise faciliteter, der ville appellere til børn. Partnerskaber som disse er en fantastisk måde at begynde at målrette mod sekundære målgrupper uden at ændre retningen for hele dit marketingprogram og potentielt isolere eksisterende kunder.
18. Virgin Atlantic
Virgin lancerede tre direkte flyvninger fra amerikanske byer til Manchester og ønskede at køre rejsehensigt ved at fremvise de rullende landskaber og historiske charme i det nordlige England. Travel Mindset designet en influencer marketingkampagne, der inkorporerer branded indhold på vores forbrugerrejseside og prisvindende søsterpublikation. Kampagnen omfattede også 360-graders videoer, der gjorde det muligt for fans at opleve turen gennem hver influencers øjne.de fleste flyselskaber tilbyder mere eller mindre den samme service og faciliteter, så influencer marketing skal ofte handle om mere end branding. Ved at fokusere på destinationen var Virgin i stand til at tiltrække hjælp fra to ikke-konkurrencedygtige organisationer, Marketing Manchester og Visit Britain, hvilket resulterede i mere overbevisende indhold til kampagnen. “Partnere” henviser ikke kun til påvirkere. Hvem kan hjælpe dig med at fortælle din historie?
19. Buick
Buick ønskede at appellere til en ny, yngre demografisk. Spurgte virksomheden 10 design -, Mode-og madbloggere for at oprette Pinterest-tavler, der illustrerer, hvordan Encore kan hjælpe dem med at udtrykke deres personlige stil; hver blogger offentliggjorde også indlæg om oplevelsen og promoverede deres bestyrelser på Facebook, Kvidre, og Instagram. Kampagnen” Pinboard to Dashboard ” kørte mere end 17 millioner unikke besøgende.Buick fandt en unik måde at prioritere messaging, der er vigtigt for netop dette publikum — stilfuldt design — og havde influencere uden nogen åbenbar tilknytning til bilindustrien, der hjalp med at sprede ordet ved hjælp af en lige så overraskende kanal. I en undersøgelse sagde hele 93% af de adspurgte, at de bruger Pinterest til at undersøge køb. Instagram er en populær platform for opdagelse, men overse ikke Pin-potentialet.
20. SodaStream
SodaStream fremstiller et karboneringsværktøj til forbrugere, der indtil for nylig næsten udelukkende blev markedsført til familier. Efter at salgsdata viste, at produktet faktisk resonerer mere med årtusinder uden børn, virksomheden lancerede influencer-kampagnen “Join a Revolution”, med en spoof på en scene fra Game Of Thrones og “The Mountain,” en karakter fra serien spillet af skuespiller HAF Karrr J Karrl Karrus BJ Karrrnsson.
nøgle afhentning: GoT-videoen blev viral og samlede mere end 50 millioner visninger og 100.000 aktier. SodaStream kunne have fortsat med at fokusere på familier ved at samarbejde med mommy-bloggere, men virksomheden satsede på en indflydelsesrig skuespiller og emne, der ville appellere til deres nye publikum. Og det betalte sig. Brug data til at validere dine antagelser, afdække nye muligheder og hjælpe med at guide din influencer marketingstrategi.
hemmeligheden bag vellykkede influencer marketingkampagner er at få data til at fungere for dig. Klik her for at læse Travel Mindset ‘ s GRATIS guide til måling af ROI for influencer marketing.