La belleza es arte: la industria de la belleza se basa en celebrar tu singularidad y creatividad. Esto también debería sonar cierto cuando se trata de crear sitios web de belleza. En un entorno en el que el consumidor de belleza tiende a preferir investigar en línea antes de tomar la decisión de comprar, construir una base digital sólida a través de un sitio web único y atractivo juega un papel importante en la captura de compradores de belleza durante todo el proceso de compra.

Por supuesto, la belleza está en el ojo del espectador cuando se trata de lo que una persona considera único y atractivo; sin embargo, hay algunas tácticas de diseño web diferentes que pueden hacer que un sitio web se destaque entre la multitud.

¿Qué tácticas hacen que un sitio web destaque?

• Interactividad, transiciones y movimiento
• Fotografía y/o video hermosos y de calidad
• Diseños no tradicionales y usos creativos del espacio
• Uso inteligente del color y los gráficos

Exploremos esto más a fondo con cinco sitios web de marcas de belleza dignos de desvanecimiento que han utilizado una o más de estas tácticas.

Belleza sin ley

AF natural. Si bien este eslogan puede ser cierto sobre los cosméticos naturales y no tóxicos de Lawless Beauty, la experiencia del usuario en Lawlessbeauty.com es cualquier cosa menos, de la mejor manera. Cada vez que aterrizo en este sitio, siento todas las sensaciones: es minimalista, pero complejo, vanguardista, pero fabulosamente elegante, y generalmente marca todas las casillas correctas para lograr una respuesta emocional.

Desde el principio, el usuario es golpeado con una introducción altamente personalizada a la marca y su mensaje descarado. La atractiva animación web combinada con hermosas videografías y copias inteligentes atrae de inmediato a la audiencia (¡una gran receta para aumentar dramáticamente el engagement en línea!) y despierta el interés de seguir desplazándote para obtener más información. Además de la atractiva introducción, Lawless incluye animaciones sutiles y gratificantes con su fotografía de productos. Al pasar el cursor sobre un tubo de lápiz labial en la página de inicio, el nombre del producto y un CTA para comprar aparecen de una manera única. Estos pequeños captadores de atención promueven aún más el compromiso, ofrecen una experiencia de usuario más agradable e impulsan a los usuarios a convertirse. Para colmo, el uso inteligente del color (o la falta de él) y la tipografía en el sitio lleva el mensaje de la marca a casa y realmente permite que la hermosa fotografía del producto brille. Resultado final: factor sorpresa.

Supongo que se podría decir que Lawless rompe todas las «leyes» de la regularidad, y no puedo tener suficiente.

(P.D., grita a la compañera #girlboss Annie Lawless, que es una fuerza a tener en cuenta.)

IGK Hair

Nunca había oído hablar de IGK Hair antes de toparme con este sitio recientemente, pero se ha convertido rápidamente en uno de mis favoritos cuando necesito un poco de inspo. Este sitio es único en muchos sentidos: la incorporación creativa del video de la marca, el uso interesante del espacio y la ubicación de las imágenes (un diseño de cuadrícula roto), las páginas de visualización de productos artísticas pero intuitivas, las imágenes hermosas y las transiciones divertidas.

IGK Hair es un gran ejemplo de uso del movimiento de una manera inteligente, divertida y atractiva. La identidad de la marca realmente brilla y el diseño distingue a IGK del resto del paquete, algo que no es fácil para las empresas en ciernes.

BITE Beauty

BITE Beauty es otro ejemplo digno de desvanecimiento de una versión vanguardista y fresca de la cosmética totalmente natural. La fotografía de productos de BITE dicta toda la experiencia de la marca: las imágenes son elegantes, innovadoras, vanguardistas y minimalistas al mismo tiempo, y me está funcionando totalmente. Los productos pueden mantenerse por sí solos con tanta fuerza que el sitio web no necesita elementos de diseño sofisticados; de hecho, podrían quitarle la experiencia al usuario. El sitio web de BITE es una prueba digital de que los sitios web no siempre tienen que tener un montón de campanas y silbatos para ser atractivos.

NARS & Maquillaje con leche

NARS & Maquillaje con leche comparte el trono para el mejor uso de todas las tácticas de diseño. Su combinación de animación web con un diseño visual atractivo se ejecuta a la perfección. No es de extrañar que estas marcas hayan establecido una identidad tan fuerte en la mente de los consumidores: su profundo conocimiento de las señales psicológicas a las que responden sus consumidores les ha permitido lograr el equilibrio perfecto entre función y forma.

Estos diversos elementos de diseño se pueden ejecutar de tantas maneras diferentes que, a veces, puede ser difícil encontrar el equilibrio adecuado entre proporcionar un sitio web interesante y dinámico y no abrumar, confundir o distraer al usuario del objetivo final deseado (y, seamos realistas, ¡es demasiado fácil distraerse en el mundo digital en el que vivimos! Cuando se utilizan de forma inteligente, estos elementos pueden ser una forma atractiva para que las empresas de belleza fomenten la compra, impulsen la acción y ofrezcan una experiencia de usuario más agradable.