La transmisión en vivo por over-the-top (OTT) es el futuro de los medios de entretenimiento. Y con más de 32 millones de usuarios mensuales activos en todo el mundo, Roku está a la vanguardia.

Según los datos más recientes de Park Associates, casi el 40% de todos los usuarios de la aplicación OTT en todo el mundo transmiten en un dispositivo Roku. Por lo tanto, si eres un editor de contenido que quiere sobrevivir en 2020 y más allá, lanzar un canal Roku debería estar en la parte superior de tu lista de tareas pendientes.

Pero desarrollar y lanzar su propio canal no es fácil, incluso para los programadores y desarrolladores más experimentados. Si está buscando comenzar, esto es lo que necesita saber.

¿Qué es el Roku?

Roku es una línea de productos (hecha por la empresa Roku) que permite a los espectadores transmitir contenido de Internet directamente a sus televisores. La línea de productos de la compañía incluye palos de transmisión, cajas de transmisión y televisores inteligentes con tecnología de transmisión incorporada.

Roku OS es el software que se ejecuta en estos dispositivos y proporciona acceso a más de 5000 canales (gratuitos y de pago). Los espectadores no solo pueden transmitir sus películas de éxito de taquilla favoritas y los últimos programas de televisión desde servicios como Netflix, Amazon Prime Video y Apple TV+, sino que también pueden ver deportes en vivo y ponerse al día con las noticias en canales como ESPN, BBC Sports, CBS News y Newsy.

¿Por qué Debería Crear un Canal Roku?

Crear y lanzar una aplicación OTT puede ser una decisión comercial rentable. El éxito de Netflix, Disney+ y Amazon Prime puede dar fe de ello. Pero de todas las plataformas OTT, ¿por qué elegir Roku?

Roku se destaca como una opción obvia, ya que es una de las plataformas de transmisión más grandes de los Estados Unidos. Con más de 32 millones de usuarios activos al mes, la plataforma tiene un alcance equivalente al de los proveedores de cable más grandes de los Estados Unidos. Está claro que la visualización de televisión está cambiando a las plataformas de transmisión, y Roku está dominando el mercado.

Crear un canal Roku puede ayudarte a llegar a audiencias que ya no existen en la televisión tradicional y crear un canal rentable a través de suscripciones y publicidad. Incluso puede obtener acceso a los datos de propiedad exclusiva de Roku para maximizar la experiencia del usuario e impulsar los ingresos por publicidad.

Cómo crear un canal Roku

Roku es una plataforma abierta: lo que significa que cualquiera puede crear un canal para compartir su contenido, ya sea pública o privadamente. Hay dos métodos principales para crear un canal de transmisión:

Método 1: Desarrollador del SDK de Roku
Método 2: Editor directo de Roku

Método 1: Desarrollador de SDK de Roku

Si desea un canal personalizado, la solución más fácil es externalizar su proyecto a un desarrollador o empresa especializada como Zemoga. Un profesional experimentado, o un equipo de profesionales, diseñará y desarrollará un canal según sus especificaciones exactas utilizando SDK Developer de Roku, una herramienta diseñada específicamente para ayudar a los desarrolladores a crear un canal personalizado desde cero. Si elige crear un equipo interno, tenga en cuenta que el método para desarrolladores de SDK requiere un conocimiento técnico significativo, incluida la experiencia con Scenegraph Framework y el lenguaje de codificación propietario de Roku «BrightScript», por lo que presupuestar esto puede ser más costoso que ir con una empresa experimentada.

Dependiendo de la escala de su proyecto, este método puede tardar entre 3 y 6 meses en completarse y, por lo general, es más caro. Los editores que eligen crear un canal de SDK personalizado priorizan la experiencia del usuario y la rentabilidad a largo plazo por encima de la velocidad de desarrollo.

Método 2: Roku Direct Publisher

Roku Direct Publisher está diseñado para permitir a los creadores de contenido crear rápidamente un canal simple sin la necesidad de conocimientos de codificación o programación. A continuación se muestra un resumen rápido de cómo comenzar a usar la plataforma.

Paso 1: Configure una solución de alojamiento de contenido

Antes de comenzar, debe cargar su contenido en una Plataforma de Video en Línea (OVP) o en una Red de Entrega de Contenido (CDN). Estos son servidores de terceros que alojan su contenido de video y lo entregan a su canal Roku.

Paso 2: Crear un «feed»de contenido

Una vez que su contenido está alojado en la web, el siguiente paso importante es crear un «feed» de todo el contenido alojado. Este es un fragmento de código que contiene todos los metadatos necesarios para reproducir su contenido en un dispositivo Roku, como el título, las descripciones cortas y largas, la URL del contenido, etc. La fuente debe estar en un archivo MRSS, XML o JSON.

Paso 3: Cree su canal Roku con Direct Publisher

Después de completar los dos primeros pasos, puede comenzar a crear su canal Roku utilizando la interfaz de Direct Publisher. Esta herramienta lo guiará a través de los pasos para crear su canal y publicar su contenido, pero primero, deberá completar los siguientes requisitos previos:

1. Crear una cuenta de cliente de Roku en my.roku.com/signup
2. Crear una cuenta de Desarrollador de Roku en developer.roku.com
3. Conecte un dispositivo Roku (versión de software 2.7 o posterior) a un televisor o monitor de computadora, o, alternativamente, cómprese un televisor con un dispositivo Roku incorporado.

Los editores que eligen el método de editor directo, esencialmente, eligen la asequibilidad y la velocidad de desarrollo en lugar de las características más avanzadas. Por ejemplo, los editores directos no pueden monetizar su canal a través de compras y suscripciones en pantalla. Es esencialmente una aplicación de «corte de galletas» que permite a los creadores de contenido subir videos a una interfaz de usuario predefinida. Como tal, Direct Publisher es una solución inteligente para pequeñas empresas o para aquellos que recién comienzan dentro del espacio de transmisión.

Costo de desarrollo del canal Roku

La compañía Roku en sí no cobra ningún costo de configuración, ni cobra una tarifa mensual para seguir mostrando su canal en su plataforma. Sin embargo, hay costos adicionales asociados con el desarrollo de un canal Roku y la transmisión de su contenido, que analizamos a continuación.

Tarifas de configuración

Los costos de desarrollo inicial pueden comenzar desde $1,500 para un canal de editor directo simple. Estos tipos de canales reproducen videos (con anuncios), aunque no permiten formas tradicionales de monetización, como suscripciones mensuales o anuales. Debido a sus bajos costos de configuración, los canales de publicación directa son la opción ideal para empresas que buscan transmitir contenido gratuito en un canal privado.

Aunque, si está buscando crear un canal de pago que admita suscripciones, necesitará un canal SDK para crear la aplicación desde cero. En este caso, sus costos dependerán de la complejidad del proyecto y del calibre del equipo de desarrollo que traiga o con el que se asocie. Los socios de desarrollo de Roku como Zemoga han demostrado éxito desarrollando y lanzando canales de manera efectiva en la plataforma Roku (ayudamos a llevar Hulu a Roku), lo que potencialmente le ahorra dinero a largo plazo.

Sin embargo, si no paga el calibre de los desarrolladores dentro del canal de socios de desarrollo de Roku, Roku menciona que los sitios de contratistas como UpWorks pueden funcionar para proyectos más pequeños.

Tarifas de alojamiento de contenido

Independientemente del tipo de canal Roku que elija, su presupuesto debe tener en cuenta las tarifas de alojamiento. Roku le permite transmitir su contenido desde cualquier proveedor de alojamiento de vídeo, incluidas las Plataformas de Vídeo en Línea (OVP) y las Redes de Distribución de Contenido (CDN).Los paquetes

normalmente se pagan de forma mensual o anual, y a menudo puede obtener descuentos significativos por elegir un plan más largo. Los precios dependen principalmente del tamaño de su empresa, con paquetes de precios de acuerdo con el número de usuarios y el espacio de almacenamiento requerido. Por ejemplo, los planes de Vimeo van desde tan solo 9 9/mes para un solo usuario (5GB/semana) hasta 9 95/mes para más de 10 usuarios y transmisión en vivo ilimitada.

Un pequeño negocio personal con un máximo de 10 miembros del equipo se saldrá con la suya con un OVP, como Vimeo o Wistia. Sin embargo, las empresas corporativas medianas y grandes se beneficiarán de un proveedor de más alto rendimiento, que ofrece un paquete más completo, que incluye marketing sólido, herramientas analíticas, seguridad sin compromisos y soporte técnico 24/7.

Monetización del canal de Roku

La monetización está integrada en la plataforma de Roku. Sin embargo, el método de monetización disponible para usted también dependerá de si elige crear su canal con SDK de Editor Directo o Desarrollador. Puede acceder a las funciones de monetización de Roku a través del Panel de desarrolladores.

Publicidad en video

La publicidad en video es una de las formas más populares de monetizar un canal Roku y se puede usar en plataformas de lanzamiento de SDK para editores directos y desarrolladores. Roku ofrece dos modelos de ingresos para publicidad en video: División de inventario o Participación en los ingresos.

División de inventario:

Si iniciaste con Direct Publisher, ingresas automáticamente el modelo de división de inventario de Roku de forma predeterminada. Esto significa que usted (como editor) es responsable de obtener y configurar el 70% de sus propios anuncios. El beneficio de hacer esto es que obtienes el 100% de tus ingresos por publicidad. Además, tienes el control, lo que significa que puedes obtener anuncios altamente relevantes que atraerán a tu público objetivo y tendrán un impacto mínimo en la experiencia del usuario. Por supuesto, esto requiere mucho trabajo. Y Roku se reserva el derecho de publicar anuncios de su propia red de anuncios en el 30% restante de sus canales, de los que retiene el 100% de los beneficios obtenidos. Este modelo puede ser altamente rentable para grandes corporaciones que ya tienen un equipo de ventas de anuncios y están al día con los aspectos técnicos y legales del contenido del anuncio.

Participación en los ingresos:

El modelo de participación en los ingresos significa que Roku administra el 100% de la publicidad de su canal y compartirá el 60% de los ingresos netos obtenidos con usted (menos el 15% de las tarifas operativas y de servicio). Roku intentará publicar anuncios relevantes que maximicen sus ganancias monetarias. Es en su mejor interés retener a los espectadores, después de todo. Este modelo de manos libres requiere un esfuerzo mínimo por parte del editor y, por lo tanto, es una excelente opción para empresas personales y pequeñas que prefieren centrarse en crear un gran contenido. Solo ten cuidado con el impacto que los anuncios están teniendo en tu experiencia de usuario. El modelo de participación en los ingresos está disponible en ambos sistemas de lanzamiento.

Roku Pay y Compras de Clientes en el Canal

Roku Pay le permite vender acceso a su contenido directamente a través de una Tienda en el Canal con pruebas gratuitas, tarifas únicas y suscripciones mensuales y anuales. Para aquellos que están dispuestos a soportar un largo proceso de solicitud y aprobación, también hay una opción para vender productos consumibles y no consumibles. Pero, ten en cuenta, Roku se lleva el 30%.

Roku Pay actualmente solo está disponible para aquellos que se han lanzado con SDK Developer. Es una excelente manera de lanzar un canal de pago por visión, pero es muy recomendable no publicar anuncios en tu contenido de PPV, ya que disminuye la experiencia del usuario.

Colocación de productos

Si ya tienes una audiencia comprometida y métricas para respaldar tu tráfico, la colocación de productos podría ser una empresa rentable para tu canal. La colocación de productos es cuando las empresas le pagan para que mencione, muestre o use su producto o servicio dentro de su contenido. Se ve comúnmente en películas y programas de televisión, así como en Instagram en estos días. Dependiendo del tipo de contenido que crees, es posible que tengas oportunidades inherentes para la colocación de productos. Por ejemplo, un canal de fitness exitoso puede encontrar que Lululemon está dispuesto a pagarle para que use SOLO su ropa, o tal vez, le proporcionará su ropa o equipo de forma gratuita.

Hay muchas maneras de monetizar su canal Roku, y esta no es de ninguna manera una lista agotable. Independientemente de la estrategia de monetización que elija, recuerde que los datos y los análisis marcan la pauta para el éxito.

¿Está buscando crear un Canal Roku Personalizado?

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