El sesgo de endogeneidad representa un problema crítico para el análisis de las relaciones de causa y efecto. Aunque la existencia de endogeneidad puede producir resultados muy sesgados, hasta ahora solo ha recibido una atención limitada de los investigadores en marketing y disciplinas relacionadas. Por lo tanto, este artículo tiene como objetivo sensibilizar a los investigadores que desean publicar en la revista Industrial Marketing Management (IMM) sobre el tema de la endogeneidad. Describe el problema del sesgo de endogeneidad y proporciona una visión general de las fuentes potenciales, es decir, omisión de variables, errores en variables y causalidad simultánea. Además, el artículo muestra formas de lidiar con la endogeneidad, incluyendo técnicas basadas en variables instrumentales, así como enfoques sin instrumentos. Nuestra contribución metodológica se relaciona con proporcionar a los investigadores que buscan publicar en IMM una visión general inicial de las causas y los remedios para el sesgo de endogeneidad, que debe tenerse en cuenta en el diseño de proyectos de investigación, así como al analizar datos para obtener información sobre las relaciones de causa y efecto (modelos causales).