Tu estrategia de optimización de motores de búsqueda se puede dividir en dos categorías diferentes: SEO on-page y SEO off-page. Ambos son cruciales para el éxito de una campaña de SEO, pero están en lados completamente diferentes de la valla.

El SEO on-page se centra en optimizar las partes de tu sitio web que están bajo tu control, mientras que el SEO off-page se centra en aumentar la autoridad de tu dominio a través de la creación de contenido y la obtención de backlinks de otros sitios web. Para comprender mejor la diferencia entre los dos, tienes que entender, a un nivel básico, cómo funcionan los algoritmos de los motores de búsqueda. Vamos a desglosarlo.

Hay dos cubos principales que los motores de búsqueda tienen en cuenta al evaluar su sitio en comparación con otros sitios en la web.

1. El SEO on-page analiza de qué se trata tu sitio (o tu página)
2. El SEO off-page analiza cuán autoritativo y popular es tu sitio

En pocas palabras, para lo que te posicionas está determinado en gran medida por factores on-page, mientras que la posición alta en los resultados de búsqueda está determinada en gran medida por factores off-page.

El SEO en la página (también conocido como SEO» en el sitio») es el acto de optimizar diferentes partes de su sitio web que afectan su posicionamiento en los motores de búsqueda. El lugar donde aparece tu sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda está determinado por una serie de factores de clasificación, como la accesibilidad del sitio, la velocidad de la página, el contenido optimizado, las palabras clave, las etiquetas de título, etc. Son cosas sobre las que tienes control y que puedes cambiar en tu propio sitio web.

Lista de verificación SEO en la página:

Etiquetas de título

Coloque sus palabras clave segmentadas en la etiqueta de título de cada página de su sitio. Hay muchas prácticas recomendadas para escribir una etiqueta de título efectiva.

• Limite sus etiquetas de título a 55-60 caracteres (incluidos espacios)
• Acerque la palabra clave al principio del título (SOLO si suena natural)
• No rellene sus palabras clave
• Incluya la marca al final de la etiqueta de título, separada por una barra de tubo (|)
  Ejemplo: «Chicago SEO | Digital Third Coast»

por lo general, las palabras más grandes de la página, y por esa razón, los motores de búsqueda les dan un poco más de peso que el texto de la otra página. Es una buena idea trabajar tus palabras clave objetivo en los encabezados de cada página web, pero asegúrate de reflejar con precisión el gran contenido de tu página.

Asegúrese de que su H1 está limitado a uno por página, todos los demás encabezados son H2 o H3

Estructura de URL

Ponga palabras clave en sus URL si es posible. Sin embargo, no vayas a cambiar todas tus URL actuales solo para que tengan palabras clave en ellas. No debes cambiar las URL antiguas a menos que planees redirigir las antiguas a las nuevas. Consulte a un profesional antes de hacer esto.

• Etiquete sus directorios y carpetas de una manera que tenga sentido para los usuarios
• No repita las palabras clave en su URL más de una vez. Las palabras clave son útiles, pero exagerar afecta la experiencia del usuario.Ejemplo: / mejor-calcetines-comparación-mejor-calcetines-mejor-calcetines?
• Mantenga las URL lo más cortas posible

Texto alternativo para imágenes

Cualquier sistema de gestión de contenido debería permitirle agregar algo llamado «texto alternativo» a todas las imágenes de su sitio web. Este texto no es visible para el visitante promedio; de hecho, el texto alternativo es utilizado por el software lector de pantalla para ayudar a los usuarios ciegos de Internet a comprender el contenido de sus imágenes. Los motores de búsqueda rastrean las imágenes de una manera similar, por lo que insertar algunas palabras clave relevantes mientras se describe con precisión la imagen ayudará a los motores de búsqueda a comprender el contenido de tu página.

Escribir un atributo alt para cada imagen mantiene su sitio web en conformidad con WCAG (Pautas de Accesibilidad al Contenido web). Tenga en cuenta lo siguiente al escribir texto alternativo:

• Describa a fondo la imagen en 8-10 palabras
• Incluya su palabra clave objetivo donde suene más natural
• Incluya, si es pertinente, un geolocalizador (por ejemplo, Chicago)

Páginas de carga rápida, o velocidad de carga de página

Google quiere ayudar a sus usuarios a encontrar lo que buscan lo más rápido posible para proporcionar la mejor experiencia de usuario. Por lo tanto, optimizar tus páginas para que se carguen más rápido ayuda a que tu sitio se posicione más alto en los resultados de búsqueda.

Google tiene una herramienta llamada PageSpeed Insights que analizará tu sitio tanto en dispositivos móviles como de escritorio. y luego sugiere consejos para optimizar la velocidad de la página. También hay varias soluciones rápidas para eliminar lo que está estancando su sitio y ralentizando el tiempo de carga de su página. Factores clave de velocidad del sitio a tener en cuenta:

• Minimizar las solicitudes HTTP
• Asegurarse de que el tiempo de respuesta del servidor sea <200ms
• Configurar el almacenamiento en caché del navegador en al menos una semana o más
• Habilitar la compresión Gzip
• Tener tamaños de imagen inferiores a 100 kb (.jpg, .png, .gif)
• Colocar todos los CSS en una hoja de estilo externa
• Reducir todos los JS, CSS y HTML
• Priorizar la carga de contenido por encima del pliegue

Compatibilidad con dispositivos móviles

En los últimos años, Google ha priorizado la velocidad de carga de páginas móviles como métrica de clasificación clave.

¿Cómo sabes si tu sitio web es compatible con dispositivos móviles? Puedes insertar la URL del sitio en esta prueba, y Google te dirá qué tan amigable es el sitio web en función de su algoritmo actual.

Más allá de la carga de páginas móviles, el diseño de sitios web debe tener en cuenta la experiencia de usuario móvil. Una forma de verificar y optimizar el diseño del sitio web para dispositivos móviles es generar un Informe de Usabilidad móvil que identifique cualquier problema que pueda tener su sitio web.

Contenido de la página

El contenido de tus páginas debe ser útil para las personas. Si buscan algo demasiado específico para encontrar tu página, necesitan poder encontrar lo que están buscando. Debe ser fácil de leer y proporcionar valor al usuario final. Google tiene varias formas de medir si tu contenido es útil.

• Busca al menos 500 palabras de texto. Aunque no hay una fórmula exacta para cuántas palabras debe tener una página, Google parece preferir cuando una página tiene mucho contenido excelente alrededor de sus palabras clave segmentadas
• La copia debe ser única para cada página, no duplicada de otras páginas de su sitio, y debe dirigirse directamente a las consultas de búsqueda de sus visitantes
• Acercar la palabra clave al principio del título, pero SOLO si suena natural

Enlaces internos

Los enlaces internos a otras páginas de su sitio web son útiles para los visitantes y también es útil para los motores de búsqueda. Aquí hay un enlace interno a otra publicación de blog en nuestro sitio que habla más sobre enlaces internos. Muy meta.

Al agregar enlaces internos, asegúrese de tener un texto de anclaje relevante. El texto de anclaje es el texto en el que se puede hacer clic en un hipervínculo (generalmente indicado por el color de fuente azul y el subrayado). Para optimizar el texto de anclaje, asegúrate de que la palabra o frase seleccionada sea relevante para la página a la que estás enlazando.

El SEO on-page garantiza que tu sitio pueda ser leído tanto por clientes potenciales como por robots de motores de búsqueda. Con un buen SEO on-page, los motores de búsqueda pueden indexar fácilmente sus páginas web, comprender de qué se trata su sitio y navegar fácilmente por la estructura y el contenido de su sitio web, clasificando su sitio en consecuencia. Como práctica recomendada, asegúrate de que el contenido de tu página incluya de 1 a 3 enlaces internos relevantes.

Marcado de esquema

Agregar datos estructurados ayuda a Google a comprender mejor el contenido de una página. Google también utiliza ciertos tipos de datos estructurados para mostrar «resultados enriquecidos» en SERPs, como una receta con calificaciones de inicio o instrucciones paso a paso con un carrusel de imágenes. Estos ricos resultados a menudo aparecen en o cerca de la parte superior de las SERPs y generalmente tienen tasas de clics más altas que las listas orgánicas normales.

Google prefiere utilizar datos estructurados schema.org vocabulario, y recomienda usar el formato JSON-LD. También proporcionan una útil herramienta de prueba de Resultados enriquecidos para verificar su código. Si bien hay una variedad de formas de agregar datos estructurados a su sitio web (complementos, Administrador de etiquetas de Google, etc.), siempre es mejor involucrar a un profesional si no te sientes cómodo escribiendo código.

Echa un vistazo a los datos estructurados y los resultados enriquecidos de la guía de Google aquí.

Etiquetas sociales

Compartir tu contenido en redes sociales le dice a Google que las personas encuentran tu contenido relevante, útil y de buena reputación. No todas las páginas de tu sitio son dignas de compartir, pero puedes optimizar las páginas que están con estos consejos:

• Asegúrate de tener instaladas etiquetas de Open Graph y tarjetas de Twitter
• Hazlo fácil con enlaces de «twittear esta cita» o botones para compartir en redes sociales para cada publicación

Signos vitales web básicos

La experiencia del usuario es clave para el éxito a largo plazo de un sitio web. En la primavera de 2020, Google dio a conocer los signos vitales Principales de la Web, un conjunto común de señales que consideran «críticas» para las experiencias web de todos los usuarios.

El propósito de estas señales es cuantificar la experiencia del usuario con un sitio web, desde la estabilidad visual de la página y el tiempo de carga, hasta las experiencias interactivas.

• Pintura de contenido más grande (LCP): mide la velocidad de carga percibida de la página y marca el punto en el que se ha descargado la mayoría del contenido de la página.
• Retraso de primera entrada: cuantifica la experiencia de usuario de la interacción inicial de un usuario con una página.
• Cambio de diseño acumulativo: cuantifica la cantidad de cambios de diseño en el contenido de la página visible y mide la estabilidad visual de una página. Por lo general, se debe a imágenes sin dimensiones, contenido inyectado dinámicamente, fuentes web que causan FOIT/FOUT y otras incrustaciones agregadas sin dimensiones.

Para comprobar tu puntuación de LCP, accede a Google PageSpeed Insights y asegúrate de que tu página llegue a LCP en 2,5 segundos. Para lograr esto, elimine scripts innecesarios de terceros que puedan estar en ejecución, actualice su host web, active la «carga lenta» para que los elementos de la página se carguen solo a medida que los usuarios se desplacen hacia abajo de la página y elimine cualquier elemento de página grande que pueda estar ralentizándola.

Una de las formas más sencillas de optimizar el desplazamiento acumulativo del diseño es agregar dimensiones de altura y anchura a cada nuevo elemento del sitio. Además, evite agregar contenido nuevo por encima del contenido existente en una página (a menos que responda a la interacción del usuario).

Experiencia de página

Google está trabajando en una nueva señal de clasificación (que probablemente salga en 2021) que prioriza los sitios web con experiencias de usuario positivas.

La ‘señal de experiencia de página’ consistirá en Signos vitales Web Básicos, además de facilidad de uso móvil, navegación segura, seguridad HTTPS y pautas intersticiales intrusivas.

Según Google, » optimizar para estos factores hace que la web sea más agradable para los usuarios en todos los navegadores y superficies web, y ayuda a los sitios a evolucionar hacia las expectativas de los usuarios en dispositivos móviles. Creemos que esto contribuirá al éxito empresarial en la web a medida que los usuarios se involucren más y puedan realizar transacciones con menos fricción.»

¿Qué es el SEO Off-Page?

El SEO Off-page se centra en aumentar la autoridad de tu dominio a través del acto de obtener enlaces de otros sitios web.

Una buena analogía de cómo funciona la autoridad es esta. Si tienes una bañera con patitos de goma (los patos son tus páginas) y empiezas a llenar la bañera con agua (enlaces), todos tus patitos subirán a la cima.

Así es como un sitio como Wikipedia se clasifica para casi todo bajo el sol. Tiene tanta agua en su bañera que si le lanzas otro pato de goma, flotará hasta la parte superior sin ningún otro esfuerzo.

Hay una puntuación llamada «Autoridad de dominio» que calcula la autoridad de tu sitio web en comparación con otros sitios. Puedes escribir tu nombre de dominio aquí para ver tu puntuación.

El mayor factor de SEO off-page es el número y la calidad de los backlinks a tu sitio web. Algunos ejemplos de formas en que puedes crear enlaces a tu sitio web son:

• Crear contenido impresionante al que la gente quiera enlazar porque es valioso.
• Compartir en redes sociales tu contenido que, en última instancia, genera enlaces.
• Correos electrónicos de divulgación a personas influyentes de tu industria que en última instancia se vinculan a ti.
• Guest blogging en sitios relacionados con el suyo. Estas publicaciones de invitados tendrán enlaces a tu sitio.

Aunque la cantidad de enlaces sigue siendo importante, los creadores de contenido y los profesionales de SEO se están dando cuenta de que la calidad de los enlaces ahora es más importante que la cantidad de enlaces. Como tal, crear contenido compartible es el primer paso para ganar enlaces valiosos y mejorar tu SEO off-page.

¿Cuántos enlaces necesitas para un buen SEO off-page? Esa es una pregunta difícil y se basará en la autoridad de dominio de sus competidores, ya que desea asegurarse de que está jugando en el mismo sandbox.

Los SEO también solían creer que comprar enlaces era una forma válida de construir enlaces; sin embargo, Google ahora te penalizará por comprar enlaces en un intento de manipular el ranking de la página. También puede ser penalizado por enviar sus enlaces a directorios de enlaces cuyo único propósito es aumentar la autoridad de su dominio. De nuevo, la calidad gana sobre la cantidad cuando se trata de linkbuilding.

cuál es Más Importante?

No se trata de elegir entre SEO on y off-page, eso sería como tener que elegir entre una base o un techo para tu casa. El SEO On-page y off-page trabajan juntos para mejorar tus rankings en motores de búsqueda de manera complementaria.

Sin embargo, los SEO generalmente aconsejan que tu SEO on-page se agache en una fila antes de enfocarte demasiado en el SEO off-page.

Al igual que construir una casa, primero debes establecer los cimientos antes de construir el resto de la casa. Al igual que una base, es posible que necesite volver y hacer algún mantenimiento a su SEO on-page de vez en cuando. Equilibrar los dos ayudará a que su sitio web sea «bilingüe» para que sus usuarios puedan entenderlo, así como los robots de los motores de búsqueda, y así es como sus clasificaciones comienzan a mejorar.