strategia dvs. de optimizare a motorului de căutare poate fi împărțită în două categorii diferite: SEO On-page și SEO off-page. Ambele sunt cruciale pentru succesul unei campanii SEO, dar sunt pe laturi complet diferite ale gardului.SEO On-page se concentrează pe optimizarea părților site-ului dvs. web care sunt sub controlul dvs., în timp ce SEO off-page se concentrează pe creșterea autorității domeniului dvs. prin crearea de conținut și câștigarea backlink-urilor de pe alte site-uri web. Pentru a înțelege în continuare diferența dintre cele două, trebuie să înțelegeți, la nivel de bază, cum funcționează algoritmii motoarelor de căutare. Să-l rupe în jos.

există două găleți principale pe care motoarele de căutare le analizează atunci când evaluează site-ul dvs. în comparație cu alte site-uri de pe web.

1. SEO on-page se uită la ceea ce site-ul dvs. (sau pagina dvs.) este despre
2. SEO Off-page se uită la cât de autoritar și popular site-ul dvs. este

pune pur și simplu, ceea ce rang pentru este în mare măsură determinată de factori on-page, în timp ce cât de mare rang în rezultatele căutării este în mare măsură determinată de factori off-page.

on-page SEO (cunoscut și sub numele de „on-site” SEO) este actul de optimizare a diferitelor părți ale site-ului dvs. web care afectează clasamentul motorului dvs. de căutare. Locul în care site-ul dvs. apare în paginile cu rezultatele motorului de căutare este determinat de o serie de factori de clasare, inclusiv accesibilitatea site-ului, viteza paginii, conținutul optimizat, cuvintele cheie, etichetele de titlu etc. Este lucruri pe care le au control asupra și pot schimba pe site-ul propriu.

lista de verificare SEO On-Page:

etichete de titlu

puneți cuvintele cheie vizate în eticheta de titlu a fiecărei pagini de pe site-ul dvs. Există multe bune practici care intră în scrierea unei etichete de titlu eficiente.

• limitați etichetele de titlu la 55-60 de caractere (inclusiv spații)
• împingeți cuvântul cheie mai aproape de începutul titlului (numai dacă sună natural)
• nu umpleți cuvintele cheie
• includeți marca la sfârșitul etichetei de titlu, separate printr-o bară de țeavă (|)
  exemplu: „Chicago SEO | Digital Third Coast”

rubrici (H1)

rubricile sunt de obicei, cele mai mari cuvinte de pe pagină și, din acest motiv, motoarele de căutare le dau o greutate puțin mai mare decât cealaltă copie a paginii. Este o idee bună să lucrați cuvintele cheie țintă în titlurile fiecărei pagini web, dar asigurați-vă că reflectați cu exactitate conținutul excelent al paginii dvs.

asigurați-vă că H1-urile dvs. sunt limitate la unul pe pagină, toate celelalte anteturi sunt H2 sau H3

structura URL

puneți cuvinte cheie în adresele URL, dacă este posibil. Cu toate acestea, nu schimbați toate adresele URL actuale doar pentru a avea cuvinte cheie în ele. Nu ar trebui să schimbați adresele URL vechi decât dacă intenționați să le redirecționați pe cele vechi către cele noi. Consultați un profesionist înainte de a face acest lucru.

• etichetați directoarele și folderele într-un mod care are sens pentru utilizatori
• nu repetați cuvinte cheie în adresa URL de mai multe ori. Cuvintele cheie sunt utile, dar exagerarea are efecte asupra experienței utilizatorului.
  exemplu: / cele mai bune-șosete-comparație-cele mai bune-șosete-cele mai bune-șosete?
• păstrați URL-urile cât mai scurte

Alt text pentru imagini

orice sistem de gestionare a conținutului ar trebui să vă permită să adăugați ceva numit „alt text” la toate imaginile de pe site-ul dvs. web. Acest text nu este vizibil pentru vizitatorul mediu – alt text este de fapt folosit de software-ul de citire a ecranului pentru a ajuta utilizatorii de internet orbi să înțeleagă conținutul imaginilor dvs. Motoarele de căutare târăsc imaginile într-un mod similar, astfel încât introducerea unor cuvinte cheie relevante în timp ce descriu cu exactitate imaginea va ajuta motoarele de căutare să înțeleagă conținutul paginii dvs.

scrierea unui atribut alt pentru fiecare imagine menține site-ul dvs. web în conformitate cu WCAG (Web Content Accessibility Guidelines). Țineți cont de următoarele lucruri atunci când scrieți alt text:

• descrieți temeinic imaginea în 8-10 cuvinte
• includeți cuvântul cheie vizat acolo unde sună cel mai natural
• includeți, dacă este relevant, un geo-locator (de exemplu, Chicago)

pagini cu încărcare rapidă sau viteza de încărcare a paginii

Google dorește să-și ajute utilizatorii să găsească ceea ce caută cât mai repede posibil pentru a oferi cea mai bună experiență utilizatorului. Prin urmare, optimizarea paginilor dvs. pentru a se încărca mai repede ajută site-ul dvs. să se claseze mai sus în rezultatele căutării.Google are un instrument numit PageSpeed Insights care va analiza site-ul dvs. atât pe mobil, cât și pe desktop. și apoi sugerați sfaturi pentru a optimiza viteza paginii. Există, de asemenea, mai multe remedieri rapide pentru a elimina ceea ce vă împiedică site-ul și încetinește timpul de încărcare a paginii. Factorii cheie de viteză a site-ului de luat în considerare:

• minimizarea cererilor HTTP
• asigurarea timpului de răspuns al serverului este <200ms
• setarea cache-ului browserului la cel puțin o săptămână
• activarea compresiei Gzip
• având dimensiuni de imagine sub 100kb (.jpg, .png, .gif)
• plasarea toate CSS într-o foaie de stil extern
• minimizarea toate JS, CSS și HTML
• prioritizarea deasupra conținutului ori încărcare

prietenie mobil

În ultimii ani, Google a prioritizat viteza de încărcare pagina mobil ca o metrică clasament cheie.

de unde știi dacă site-ul tău este mobil? Puteți conecta adresa URL a site-ului la acest test, iar Google vă va spune cât de prietenos este site-ul web pe baza algoritmului său actual.

dincolo de încărcarea paginii mobile, designul site-ului web trebuie să ia în considerare experiența utilizatorului mobil. O modalitate de a verifica și de a optimiza aspectul site-ului web pentru mobil este de a genera un raport de utilizare mobilă care identifică orice probleme pe care le poate avea site-ul dvs. web.

conținutul paginii

conținutul paginilor dvs. trebuie să fie util pentru oameni. Dacă caută ceva prea specific pentru a găsi pagina dvs., trebuie să poată găsi ceea ce caută. Trebuie să fie ușor de citit și să ofere valoare utilizatorului final. Google are diferite moduri de a măsura dacă conținutul dvs. este util.

• scopul pentru cel puțin 500 de cuvinte de copie. Deși nu există o formulă exactă pentru câte cuvinte ar trebui să aibă o pagină, Google pare să prefere atunci când o pagină are mult conținut excelent în jurul cuvintelor cheie vizate
• copia trebuie să fie unică pentru fiecare pagină, nu duplicată din alte pagini de pe site-ul dvs. și ar trebui să abordeze direct interogările de căutare ale vizitatorilor
• împingeți cuvântul cheie mai aproape de începutul titlului, dar numai dacă sună natural

legătură internă

conectarea internă la alte pagini de pe site-ul dvs. este utilă vizitatorilor și este utilă este, de asemenea, util pentru motoarele de căutare. Iată un link intern către o altă postare pe blog de pe site-ul nostru care vorbește mai mult despre conectarea internă. Foarte meta.

când adăugați linkuri interne, asigurați-vă că aveți un text ancoră relevant. Textul ancoră este textul care poate fi făcut clic într-un hyperlink (indicat de obicei prin culoarea fontului albastru și subliniere). Pentru a optimiza textul ancoră, asigurați-vă că cuvântul sau fraza selectată sunt relevante pentru pagina la care vă conectați.

SEO on-page asigură că site-ul dvs. poate fi citit atât de potențialii clienți, cât și de roboții motoarelor de căutare. Cu un SEO bun pe pagină, motoarele de căutare vă pot indexa cu ușurință paginile web, pot înțelege despre ce este site-ul dvs. și pot naviga cu ușurință în structura și conținutul site-ului dvs. web, clasându-vă astfel site-ul în consecință. Ca o bună practică, asigurați-vă că conținutul paginii dvs. include 1-3 link-uri interne relevante.

Schema Markup

adăugarea de date structurate ajută Google să înțeleagă mai bine conținutul unei pagini. Google folosește, de asemenea, anumite tipuri de date structurate pentru a afișa „rezultate bogate” în SERP-uri, cum ar fi o rețetă cu evaluări de pornire sau instrucțiuni pas cu pas cu un carusel de imagine. Aceste rezultate bogate apar adesea la sau aproape de partea de sus a SERP-urilor și, în general, au rate de clic mai mari decât listările organice normale.

Google preferă date structurate pentru a utiliza schema.org vocabular, și recomandă utilizarea format JSON-LD. Ele oferă, de asemenea, un instrument de testare rezultate bogate la îndemână pentru a verifica codul. Deși există o varietate de moduri de a adăuga date structurate pe site-ul dvs. web (pluginuri, Manager de etichete Google etc.), este întotdeauna cel mai bine să implicați un profesionist dacă nu vă simțiți confortabil să scrieți cod.

consultați ghidul Google date structurate și rezultate bogate aici.

etichete sociale

partajarea conținutului dvs. pe social îi spune Google că utilizatorii consideră conținutul dvs. relevant, util și de încredere. Nu fiecare pagină de pe site-ul dvs. este demnă de partajare, dar puteți optimiza paginile care sunt cu aceste sfaturi:

• asigurați-vă că aveți etichete grafice deschise și carduri Twitter instalate
• faceți-o ușor cu link-urile „tweet this quote” sau butoanele de partajare socială pentru fiecare postare

core Web Vitals

experiența utilizatorului este esențială pentru succesul pe termen lung al unui site web. În primăvara anului 2020, Google a dezvăluit core Web Vitals, un set comun de semnale pe care le consideră „critice” pentru experiențele web ale tuturor utilizatorilor.

scopul acestor semnale este de a cuantifica experiența utilizatorului cu un site web, de la stabilitatea vizuală a paginii și timpul de încărcare, la experiențe interactive.

• cel mai mare Paint Contentful (LCP) – măsoară viteza de încărcare a paginii percepută și marchează punctul în care majoritatea conținutului paginii a descărcat.
• first input Delay – cuantifică experiența utilizatorului de implicare inițială a unui utilizator cu o pagină.
• cumulative Layout Shift – cuantifică cantitatea de schimbare aspect pe conținutul paginii vizibile și măsoară stabilitatea vizuală a unei pagini. De obicei, este cauzată de imagini fără dimensiuni, conținut injectat dinamic, fonturi web care cauzează FOIT/FOUT și alte încorporări adăugate fără dimensiuni. pentru a verifica scorul LCP, accesați Google PageSpeed Insights și asigurați-vă că pagina dvs. atinge LCP în 2,5 secunde. Pentru a realiza acest lucru, eliminați scripturile terțe inutile care pot rula, actualizați gazda web, activând „încărcarea leneșă”, astfel încât elementele paginii să se încarce numai pe măsură ce utilizatorii derulează pagina în jos și eliminați orice elemente de pagină mari care ar putea încetini.

  una dintre cele mai simple modalități de a optimiza schimbarea cumulativă a aspectului este de a adăuga dimensiuni de înălțime și lățime fiecărui element nou al site-ului. De asemenea, evitați să adăugați conținut nou deasupra conținutului existent pe o pagină (cu excepția cazului în care răspundeți la interacțiunea utilizatorului).

  Page Experience

  Google lucrează la un nou semnal de clasare (probabil să apară în 2021) care prioritizează site-urile web cu experiențe pozitive ale utilizatorilor.

  ‘page experience signal’ va consta din semne vitale Web de bază, plus ușurința mobilă, Navigare sigură, securitate HTTPS și orientări interstițiale intruzive. potrivit Google, „optimizarea pentru acești factori face web-ul mai încântător pentru utilizatorii din toate browserele și suprafețele web și ajută site-urile să evolueze spre așteptările utilizatorilor pe mobil. Credem că acest lucru va contribui la succesul afacerii pe web, pe măsură ce utilizatorii devin mai implicați și pot tranzacționa cu mai puține fricțiuni.”

  ce este SEO Off-Page?

  Off-page SEO se concentrează pe creșterea autorității domeniului dvs. prin Actul de a obține link-uri de la alte site-uri web.

  o analogie bună pentru modul în care funcționează autoritatea este aceasta. Dacă aveți o cadă cu duckies de cauciuc în ea (rațele sunt paginile dvs.) și începeți să umpleți cada cu apă (link-uri), duckies-urile dvs. se vor ridica la vârf.

  acesta este modul în care un site ca Wikipedia se clasează pentru aproape totul sub soare. Are atât de multă apă în cadă, încât dacă arunci o altă rață de cauciuc în ea, va pluti în vârf fără niciun alt efort.

  există un scor numit „autoritate de domeniu” care calculează cât de autoritar este site-ul dvs. în comparație cu alte site-uri. Puteți introduce numele de domeniu în aici pentru a vedea scorul.

  

  cel mai mare factor SEO Off-page este numărul și calitatea backlink-urilor către site-ul dvs. web. Câteva exemple de moduri în care puteți construi link-uri către site-ul dvs. web sunt:

  • crearea de conținut minunat la care oamenii doresc să se conecteze, deoarece este valoros.
  • social media Partajează conținutul dvs. care generează în cele din urmă link-uri.
  • trimiteți e-mailuri influențatorilor din industria dvs. care se leagă în cele din urmă de dvs.
  • blogging-ul clienților pe site-uri legate de dvs. Aceste postări de oaspeți vor avea link-uri către site-ul dvs.

  în timp ce cantitatea link-ului este încă importantă, creatorii de conținut și profesioniștii SEO își dau seama că calitatea link-ului este acum mai importantă decât cantitatea link-ului. Ca atare, crearea de conținut Partajabil este primul pas pentru a câștiga link-uri valoroase și pentru a vă îmbunătăți SEO-ul în afara paginii.

  de câte link-uri aveți nevoie pentru un SEO bun în afara paginii? Aceasta este o întrebare dificilă și se va baza pe autoritatea domeniului concurenților dvs., deoarece doriți să vă asigurați că jucați în același sandbox.

  SEO, de asemenea, folosit pentru a crede că link-uri de cumpărare a fost un mod valid de link building; Cu toate acestea, Google va penaliza acum pentru cumpararea link-uri într-o încercare de a manipula page rank. De asemenea, puteți fi penalizat pentru trimiterea linkurilor dvs. către directoarele de linkuri al căror singur scop este creșterea autorității dvs. de domeniu. Din nou, calitatea câștigă peste cantitate atunci când vine vorba de link building.

  care este mai Important?

  nu este vorba de a alege între SEO on și off-page, ar fi ca și cum ai alege între o fundație sau un acoperiș pentru casa ta. SEO On-page și off-page lucrează împreună pentru a vă îmbunătăți clasamentul motorului de căutare în mod complementar.

  cu toate acestea, SEO-urile recomandă, în general, să obțineți rațele SEO pe pagină la rând înainte de a vă concentra prea mult pe SEO în afara paginii.

  la fel ca construirea unei case, doriți să setați Fundația mai întâi înainte de a construi restul casei. Ca o fundație, poate fi necesar să vă întoarceți și să faceți din când în când o întreținere a SEO-ului dvs. pe pagină. Echilibrarea celor două vă va ajuta să faceți site – ul dvs. „bilingv”, astfel încât utilizatorii dvs. să îl poată înțelege, precum și roboții motoarelor de căutare-și așa începe să se îmbunătățească clasamentul dvs.