cu toate acestea, PR și publicitate sunt de fapt două practici diferite. Publicitatea poate fi rezumată ca media plătită, în timp ce câștigați media cu relații publice. În acest articol, cele două discipline vor fi disecate, cu o privire asupra diferențelor, avantajelor și dezavantajelor lor și vor examina când organizațiile ar căuta să le implementeze ca parte a strategiei lor de afaceri.

publicitate vs PR: Principalele diferențe

o disciplină mai larg înțeleasă în comparație cu PR, publicitatea este descrisă ca mesaje de comunicare plătite, unidirecționale, concepute pentru a promova sau vinde public un produs, serviciu sau idee. Publicitatea cuprinde multe forme diferite și diverse platforme, cu scopul final de a încuraja publicul țintă să achiziționeze un produs sau să utilizeze un anumit serviciu. Emisiuni TV de succes, cum ar fi Mad Men, au popularizat formele timpurii de publicitate, unde agențiile de publicitate creează, planifică și gestionează publicitatea și uneori alte forme de promovare și marketing pentru clienții săi. În timp ce agențiile de publicitate sunt încă în căutare și servesc unui scop, în această eră digitală, campaniile publicitare pot fi găsite sub formă de campanii de social media și publicitate afișată, printre altele.

relațiile publice reprezintă practica de gestionare a răspândirii informațiilor între o persoană sau o organizație și publicul larg. Este un proces de comunicare strategică cu scopul de a construi o relație reciproc avantajoasă între organizație și brand. Adesea, o companie ar folosi relațiile publice pentru a anunța anunțuri majore sau știri semnificative pentru a le împărtăși publicului sau părților interesate sau pentru a menține o poziție de renume și favorabilă în rândul publicului larg. Aceste grupuri caută să-și sporească expunerea și prezența mărcii prin PR și există o veche zicală: „dacă publicitatea este ceea ce plătiți, atunci PR este ceea ce vă rugați.”

comunicatele de presă sunt o parte integrantă a relațiilor publice. Comunicatele sunt declarații sub forma unui comunicat de presă sau a unei declarații adresate membrilor știrilor. Promovarea conținutului dvs. prin acest canal poate fi foarte eficientă, consumatorii fiind mai predispuși să țină seama de recomandările terților, spre deosebire de reclamele plătite.

diferitele canale utilizate în publicitate în comparație cu PR

diferite forme de publicitate

când vine vorba de metode de publicitate, există două metode distincte de marketing tind să și de ieșire.

Inbound

Inbound marketing este o strategie care a crescut și a devenit un lucru obișnuit în această eră digitală. O tehnică utilizată pentru a atrage potențialii clienți către produse și servicii prin numeroase eforturi de marketing, fie prin conținut, social media, SEO, e-mailuri de înscriere sau chiar prin bloguri. Eforturile de intrare apar adesea în cazul în care clienții găsesc compania dvs. atunci când au nevoie de serviciul dvs. sau caută un serviciu/produs în sectorul dvs.

Outbound

în schimb, outbound marketing se referă la căi mai tradiționale de marketing, una în care compania începe procesul de comunicare și își trimite mesajul către public. Exemplele includ anunțuri radio, anunțuri tipărite în numeroase publicații și apeluri la rece potențiali clienți. Practicile de ieșire au potențialul de a fi văzute de public în multe locuri, cu toate acestea costul poate fi destul de ridicat, fără nicio garanție a unui randament profitabil, precum și o dificultate în urmărirea numeroaselor campanii și a rentabilității investiției lor.

controlul conținutului

atât publicitatea, cât și PR-ul parcurg un teren similar prin faptul că scopul lor este de a transmite un mesaj publicului țintă respectiv. Cu toate acestea, conținutul mesajului, precum și cât de mult control are asupra mesajului diferă foarte mult.în ceea ce privește publicitatea, companiile au control creativ asupra fiecărui aspect legat de anunț. Aceasta include mesajul anunțului, elementul creativ, precum și canalele care vor fi utilizate pentru promovarea anunțului, în esență când și unde va fi afișat conținutul publicului. În esență, companiilor li se permite domnia liberă să prezinte cât de grozave sunt și să se dedice cât mai multă auto-promovare cu puțină reglementare, în funcție de industrie, furnizarea conținutului menționat nu este ofensatoare sau dăunătoare.

în schimb, PR este o disciplină în care compania dornică să obțină acoperirea media are control asupra canalelor în care caută să caute acoperire, dar nu controlează mesajul în sine. Odată ce o poveste este trimisă unui jurnalist, ei redactează, redactează și au licență creativă asupra alegerilor lingvistice și vizuale ale conținutului. Cu jurnaliștii care trebuie să adere la orientări și principii, este responsabilitatea lor să prezinte conținutul într-un anumit mod. Cu toate acestea, acest lucru conferă mai multă credibilitate mărcii care obține acoperire media, deoarece acoperirea este prezentată de obicei într-o manieră informativă, imparțială, spre deosebire de conținutul mai părtinitor asociat publicității.

credibilitatea publicității vs PR

una dintre cele mai mari diferențe atunci când se compară publicitatea cu PR este credibilitatea și credibilitatea celor două căi promoționale. Credibilitatea pe care o aduce o acoperire media o depășește cu mult pe cea a unei reclame, din mai multe motive.

publicitate este plătit mass-media, relații publice este câștigat mass-media. Cu alte cuvinte, un anunț exprimă faptul că „oferim cele mai bune servicii de pe piață”, în timp ce PR este o aprobare terță parte care informează publicul că „oferă cele mai bune servicii.”un studiu recent Nielsen, care a analizat mai profund rolul conținutului în procesul decizional al consumatorilor, a concluzionat că PR este de aproximativ” de trei ori mai eficient decât publicitatea. Acest lucru se datorează faptului că, în timp ce publicitatea reflectă opinia companiei conform căreia un potențial consumator ar trebui să aibă un interes pentru produsul sau serviciul său din cauza cât de minunat este, PR adoptă o abordare mai echilibrată, angajându-se adesea în povestiri eficiente pentru a prezenta o problemă sau un decalaj pe piață și modul în care marca acoperită în publicație prezintă o soluție unică.

studiu Nielsen privind eficacitatea diferitelor tipuri de conținut asupra utilizatorilor

luați exemplul Tiny Homes Holidays Ltd. Un refugiu de tip boutique de cabine mici de acasă situate pe insula Wight, etosul companiei este fondat pe o viață simplă într-un spațiu mic, eficient din punct de vedere energetic, în care fiecare casă este alimentată cu energie solară. Ei au văzut un decalaj în piață pentru persoanele care doresc să trăiască o viață simplă, departe de lumea non-stop condus de consum. Recunoscând capacitățile PR și că, pentru afacerea lor, au folosit platforma JournoLink pentru a răspunde solicitărilor media relevante și au primit o acoperire bună a presei atunci când au răspuns la aceste solicitări – mai ales o piesă din Woman and Home magazine care a generat interes și rezervări.

un articol scris de un jurnalist nu este doar o aprobare a unei terțe părți, ci este scris într-o manieră pozitivă, deși imparțială, fără alt motiv ulterior decât să arunci lumină asupra mărcii tale. Conținutul nu conține jargon de vânzări sau terenuri care conferă ulterior mai multă credibilitate mărcii dvs. în cadrul publicului țintă. Ideea este că opiniile experților din industrie sau ale jurnaliștilor care acoperă subiecte dintr-un anumit sector sunt privite cu mare influență și încredere de către cititori, astfel încât un anunț de pagină completă dintr-un lanț regional de genți de mână care prezintă cele mai recente lansări de produse nu poate avea aceeași greutate ca un editor de modă care detaliază produsele menționate ca ‘must have geantă de mână a sezonului.’

diferența de Cost

diferența de cost a celor două discipline depinde de numeroși factori, dar, de obicei, costurile de publicitate le depășesc pe cele ale campaniilor de PR. Reclamele sunt, în esență, medii plătite care se întind pe o anumită perioadă de timp pentru a atinge obiectivele pre-planificate ale afacerii. De exemplu, o campanie publicitară Facebook cu un buget alocat conceput pentru a trimite trafic către o pagină web ar înceta odată ce bugetul a fost cheltuit, în timp ce achiziționarea unei pagini întregi într-o revistă ar costa foarte mult, costurile trebuind să acopere spațiul, durata acoperirii, precum și design-urile creative. De obicei, majoritatea reclamelor trebuie să fie afișate publicului vizat de mai multe ori înainte ca consumatorul să observe și să fie influențat de conținut.

în schimb, acoperirea media obținută prin campanii de PR este de obicei publicată o singură dată și nu reutilizată ca reclamele. Cu toate acestea, în această eră digitală și odată cu creșterea rețelelor sociale, efectele pozitive pe care le aduce acoperirea presei pot fi alungite atunci când sunt partajate și publicate strategic pe numeroase platforme de socializare, în campaniile de e-mail și atunci când sunt partajate de publicul dvs., fie pe platforme sociale, fie prin cuvânt.