în drum spre Dreamforce anul acesta, am făcut autostopul 1.000 de mile într-o rulotă pictată plină de oameni cu jachete pe care scria „Bandit Tour.”Gluma a fost că de fiecare dată când străinii din orașele prin care am trecut ne-au întrebat dacă suntem o trupă, am spus da și am făcut un loc în care cântam în acea noapte.

a fost o mulțime de râs. Dar au existat și multe lacrimi reținute. Ca parte a turului, ne-am oferit voluntari pentru organizații nonprofit și am făcut totul, de la Rucsacuri pline de îmbrăcăminte pentru copiii adoptivi, până la smulgerea unor aglomerări de iarbă invazivă de pe plajele din județul Humboldt din California.

nu-mi amintesc să mă fi simțit atât de emoționat. Sau atât de zdruncinat în miezul meu de acte de bunătate umană brută. Sau atât de recunoscător că CEO-ul Vidyard, Michael Litt, managerul programului de implicare comunitară Laura Galbraith, și cu mine am fost rugați să ne alăturăm turneului și eu (ca Manager de producție Video) să facem un documentar despre experiență.

Acest articol este despre cum să faci videoclipuri documentare, dar este și despre documentarul specific pe care l-am făcut despre turneul Bandit for Good și despre cum s-a reunit. Acoperă totul, de la ce echipament să cumperi (iubește-mă că DJI Osmo Pocket Gimbal) până la dacă ar trebui să faci un documentar deloc. Dacă vă lasă o idee nouă, este că întreprinderile pot crea și documentare grozave și le pot folosi pentru a face bine.

ce este un Mini-Doc?

un mini documentar sau „mini-doc” este un videoclip non-ficțiune de 10 până la 30 de minute care își propune să documenteze realitatea în scopul educației. Este mai scurt decât lungmetrajul, dar și mult mai lung decât videoclipul tipic de marketing de două minute pe care lumea pare să ruleze. Mini docs sunt consumatoare de timp pentru a face și pentru a viziona, dar cred că pot fi extrem de valoroase.

ceea ce separă videoclipurile în stil documentar de cele mai multe videoclipuri de marketing este că își propun să educe, să inspire și să se transforme de dragul lor. Ne conectează ca oameni. În timp ce documentarele corporative pot avea beneficii tangențiale, cum ar fi permiterea mesajului unei companii să se îndrepte spre ceea ce altfel este divertisment pur, acestea funcționează cel mai bine atunci când se bazează pe motive pure.Bandit Tour este o experiență voluntară organizată de fondatorii consultanței Salesforce Traction on Demand și desfășurată în fiecare an din 2013. Pe aceasta, oamenii companiei călătoresc de la Vancouver la San Francisco pentru Conferința Dreamforce a Salesforce. Pe parcurs, se oferă voluntari pentru organizații nonprofit precum Teen Feed și o fundație pentru o viață mai bună. În acel act colectiv de generozitate, am văzut o poveste despre o cultură, despre o echipă și despre un grup de oameni care trec printr-o experiență transformațională împreună. Din asta sunt făcute documentarele de marcă grozave.Michael, Laura și cu mine ne-am alăturat bandiților într-un turneu care a durat șapte zile. În acel timp, am capturat șase ore de filmare (aproximativ 1,5 ore de interviuri) pe care le-am tăiat într-un film de 18 minute.

cum se face un film documentar pas cu pas

dacă urmăriți documentare de lung metraj, probabil că ați observat câteva asemănări. În primul rând, filmul sau trailerul începe de obicei chiar în mijlocul poveștii sau al acțiunii și apoi sare înapoi pentru a explica spectatorilor cum au ajuns acolo. (Un fel de cum am început acest articol-chiar în mijlocul acțiunii.) Că out-of-ordine intro este cârlig dumneavoastră.

Mai pe larg, întregul documentar urmărește de obicei un arc clasic de povestiri de conflict, acțiune în creștere, acțiune în scădere și rezoluție. Vedeți acest lucru în documentare populare precum cea mai mare fermă mică, acest lucru schimbă totul, apa rechinilor și chiar în documentarele Disney Nature unde, de dragul conectării spectatorilor la câinii de prerie, dau personalități rozătoarelor și povestesc luptele lor.

începeți cu Pre-producția și planificarea

faza de planificare reprezintă de obicei 50% din timpul petrecut pe un documentar de marcă (sau orice fel de document). Este atât de important. Cu cât vă pregătiți mai bine aici, filmarea și editarea mai lină merg. De exemplu, dacă știți exact ce fotografii căutați, fotografierea lor este rapidă și necesită mai puține modificări.

pentru documentarul dvs. de marcă, întrebați-vă: „care este scopul?”Nu trage doar orbește—au o teză merge în. Nu știți întotdeauna povestea completă, mai ales dacă acoperiți un eveniment care nu s-a întâmplat încă, dar de obicei aveți o bănuială.

în turneul Bandit, mi s-a dat foarte puțină direcție. Mi s-a cerut pur și simplu să-l capturez și să-l înțeleg. Dar știam că vom călători, așa că am nevoie pentru a captura imagini stabile ale vehiculelor noastre pe drum pentru B-roll. (Asta e Filler footage, mai multe despre asta mai târziu. Știam, de asemenea, că oamenii vor avea experiențe emoționale în timpul muncii lor de voluntariat, așa că ar trebui să fiu acolo și gata să intervievez.

uneori subiecții au cereri sau preferințe pe care trebuie să le respectați. De exemplu, Echipa Traction on Demand mi-a cerut cu amabilitate să nu surprind imagini pe timp de noapte când oamenii se relaxau și se cunoșteau la bere. Deci, am filmat doar în timpul zilei și asta a avut beneficii neașteptate.

adunați echipamentul

cu cât vă cunoașteți mai bine echipamentul, cu atât vă puteți concentra mai mult în acest moment. Nimic nu e mai rău decât să vezi oportunitatea unei fotografii grozave, dar să te bâlbâi pentru a obține camera pe setarea potrivită.

dacă veți fi pe drum așa cum am fost la Bandit Tour, veți dori un kit ușor. Camerele nu sunt bune dacă sunt mari, voluminoase și nu cu tine când se întâmplă acțiunea. În turneu, am adus un cardan de buzunar DJI Osmo, o cameră mică de mână pe care o puteam păstra în buzunarul jachetei. De asemenea, am avut un Sony A7iii de calitate superioară, care ar putea filma până la 4K video. Împreună, a fost suficient.

nu cred că aveți nevoie pentru a merge afară și de a dobândi o tona de echipamente scumpe. La nivelul echipamentului pe care l-am transportat, este greu pentru oameni să facă diferența între acel film și un film de calitate superioară. Excepția aici este însă calitatea sunetului. Oamenii vor ierta filmările granulate, dar nu vor ierta sunetul agitat.

kit-ul meu de film documentar Bandit Tour:

• DJI Osmo buzunar Gimbal
• Sony A7iii
• lentile
• Lavalier microfon x 2
• Monopod
• Căști
• carduri SD
• portabil hard disk
• baterii suplimentare

se concentreze pe poveste, nu uneltele

imagini de înaltă calitate este frumos. Dar trebuie să vă asigurați că povestea pe care doriți să o spuneți este în vigoare mult mai mult decât aveți nevoie pentru a utiliza echipamente strălucitoare. Deci, din nou, rămâneți la un kit de viteze ușor.

în turneul bandiților, eram doar o singură persoană. În această situație trebuie să dau seama cum să facă un documentar de unul singur și nu poate fi lugging un portbagaj peste tot, sau au suficient timp pentru a configura și rupe-l jos.

mi-ar plăcea să am o cameră de cinema roșie și să surprind chestia asta în 8K? Categoric. Dar oricine a lucrat cu o cameră de cinema roșie știe cât de pretențioși sunt să înființeze. Nu este cu adevărat realist pentru o filmare în zbor atunci când aveți nevoie de o colecție de volum față de speranța de a face o lovitură bună.

colectați o varietate de fotografii

documentarele sunt un colaj de fotografii diferite. Nu știți întotdeauna ce aveți nevoie, pentru a vă oferi (sau editorului dvs.) o mulțime de opțiuni. Dacă aveți un puternic simț al modului în care sunt construite documentarele, veți ști ce fotografii să căutați și veți avea o listă de verificare mentală. De exemplu, ” Oh, am nevoie de un deschizător puternic și un puternic mai aproape. Unde sunt piesele alea?”

în turneul bandiților, am avut niște întăriri. Sacha Vanhecke de la Traction on Demand filma propriul documentar de marcă despre startup-urile pe care le-am ajutat. Deși lucram la proiecte diferite, uneori ne rugam reciproc să capturăm B-roll-ul din orice făceam.

tipuri comune de fotografii documentare:

• Talking Head: cineva care vorbește cu camera.
• Vlog: o fotografie informală a unui narator-posibil cameramanul-vorbind într-o cameră pe care fie o instalează, fie o ține.
• A-Roll: cele mai bune imagini, adesea interviuri, care povestesc tema centrală.
• B-Roll: imagini contextuale pentru tranziții sau pentru a tăia în timp ce oamenii vorbesc.

în plus, în camera de tăiere, puteți adăuga:

• animații: urmăriți cea mai mare fermă mică și veți vedea că au animat o mare parte din introducere, probabil pentru că nu aveau toate filmările potrivite.
• suprapuneri de Text: titlurile și subtitrările ajută spectatorii să se orienteze, astfel încât să știe unde și când au loc evenimentele.

unde ar trebui să folosesc B-Roll?

B-Roll este minunat imagini pentru a arăta în timp ce oamenii vorbesc. Un segment de cap vorbitor poate deveni monoton, deci tăiat la B-Roll din zona înconjurătoare sau chiar mai bine, ceva legat de ceea ce vorbesc.

în timpul turneului Bandit, știam că excursia va fi esențială pentru temă, așa că am capturat o mulțime de B-Roll-uri ale mașinii, autobuzului și toate elementele de marcă de pe vehicule. Pentru a obține o parte din ea, am folosi Walkie Talkie-uri, astfel încât să le pot spune celorlalte vehicule din convoiul nostru: „încetinește autobuzul, ca să pot trece pe lângă tine și să fac o fotografie mișto.”

în fiecare noapte, descărcați materialul și organizați-l

nu pierdeți materialul pe care ați muncit din greu să îl colectați. În fiecare noapte, mi-am descărcat cardurile media pe un laptop cu o copie de rezervă de stocare în cloud. În acest fel, o băutură vărsat nu ar putea ruina toată munca mea. Odată ce a fost pe computerul meu, am aranjat toate fotografiile în ordine cronologică pentru fiecare zi.

Dacă sunt cu adevărat specific, îmi așez toate filmările pe zi pe o cronologie video în software-ul meu de editare video. Apoi am pieptene prin, tunderea grăsime și se deplasează conținutul utilizabil un nivel pe cronologie. În acest fel, când aduc filmările bune din următoarea fază a editării mele (când toate zilele sunt îmbinate împreună), a fost deja ales cu meticulozitate.

de obicei, voi avea fiecare zi grupată pe propriul grup pe cronologia mea principală și dacă există elemente comune precum „fotografii de conducere”, le voi grupa împreună, astfel încât să știu de unde să trag.

asamblați povestea în Post-producție

magia se întâmplă în post-producție. Uneori intri în ea știind că ai imagini incredibile și exact cum o vei asambla. Alteori, nu ai nici o idee și descoperi aceste citate incredibile, inspiratoare, pe care le-ai pierdut total pentru că erai atât de concentrat pe lista ta de întrebări.

• re-citit obiectivele de pre-producție. Oamenii cu care plănuiai să ai interviuri … erau subiecții potriviți? Ai avut destul timp cu ei?
• efectuați o primă editare. Treceți prin toate clipurile zi de zi și tăiați lucrurile bune, lăsând restul în urmă.
• efectuați o a doua editare. Selectați cele mai bune clipuri dintre cele rămase. Aranjați-le într-o poveste interesantă. În această etapă, am avut Turneul Bandit până la 34 de minute de interviuri în mare parte.
• efectuați o a treia editare. Adăugați B-roll, care servește ca context adăugat la poveste și, de asemenea, ajută la acoperirea reducerilor de salt în editarea dvs. Asta a fost filmarea mea de dune de nisip, de oameni râzând, și de mașini care trec. B-roll vă ajută să pictați o imagine a ceea ce vorbesc vorbitorii dvs.
• adăugați tranziții și titluri de capitole animate. Veți vedea tranziții de-a lungul Bandit Tour doc. Tranzițiile și titlurile oferă publicului un moment de respirație și ajută la stabilirea decorului. De asemenea, sunt utile dacă nu ați obținut o fotografie a unui semn rutier, așa cum am uitat să fac în Tigard & Coos Bay.
• se încheie pe o notă filosofică. Dacă scopul documentarului dvs. este de a educa, inspira sau transforma, lăsați oamenii pe o notă care îi determină să gândească. Acesta ar putea fi un intervievat care pune o întrebare puternică sau clipuri ale tuturor care reflectă. În documentarul Bandit Tour, am încheiat lucrurile pe o lovitură a echipei care stătea pe o stâncă mare pe plajă, cu Oceanul rupându-se în jurul lor. (Filmul, interesant, nu a fost al meu. A venit de la o dronă DJI Mavic furnizată de Greg Malpass, fondator și CEO al Traction on Demand.)
• construiți o remorcă. Remorcile sunt videoclipuri scurte, de două minute, pentru mini doc. Luați-vă indiciile de la Hollywood: împachetați trailerul cu cele mai interesante lucruri. Încercați să transmiteți cât de interesant este documentarul fără a da totul.

distribuiți și promovați documentarul

ați petrecut mult timp și energie făcând un documentar, acum este timpul să îl trimiteți în lume, astfel încât oamenii să îl poată vedea. Există o mulțime de canale diferite pe care le puteți utiliza pentru a partaja videoclipul dvs., așa că gândiți-vă cine ar fi interesat să îl vadă și unde ar fi cel mai probabil să îl întâlnească.

Exemple de documentare de marcă

acum că vă gândiți la ele, veți începe să vedeți exemple de documentare de marcă peste tot.

Jabil

compania de servicii de producție Jabil a oferit echipei sale libertatea editorială de a investiga viitorul ambalajelor durabile și de a produce un documentar.

MailChimp

firma de software de e-mail MailChimp a produs o serie de mini documentare despre întreprinderile mici și oamenii pasionați din spatele lor.

Patagonia

compania de îmbrăcăminte ecologică Patagonia este un creator prolific de documentare. Mai jos, un mini documentar Patagonia despre poveștile din spatele îmbrăcămintei noastre.

NETSCOUT

compania de securitate cibernetică NETSCOUT a colaborat cu legendarul documentarist Werner Herzog pentru a spune povestea internetului în „iată și iată.”

Volvo

producătorul auto Volvo a filmat un documentar despre o echipă tată și fiu care, în ciuda faptului că nu au experiență în agricultură, au intrat în agricultură și au transformat industria.

Coors Light

într-o piesă de teatru pe logo-ul său iconic în formă de munte, Coors Light l-a trimis pe fotograful Ruben Wu și călătoria sa pentru a surprinde zidurile albastre de gheață ale celui mai mare ghețar din Peru. (Este un mini-mini documentar—doar patru minute. Dintre toate exemplele documentare, acesta este preferatul meu.)

American Express

gigantul american express a produs un mini documentar despre cei 70 de milioane de americani fără acces la serviciile bancare tradiționale.

sfaturile mele pentru realizarea unui videoclip în stil documentar

Găsiți-vă narațiunea generală

sunt un planificator de nivel mediu. Unora le place să scrie un documentar unui T. alții fac planificare zero și o aripă. Sunt la mijloc.

dacă capturați ceva de genul turneului Bandit, nu îl puteți scrie sau scrie pentru că nu s-a întâmplat încă și doriți să documentați realitatea, nu să direcționați oamenii.

prin întrebările mele și prin oamenii pe care aleg să-i intervievez, îi ghidez constant să răspundă la ceea ce consider că sunt marile întrebări pe care documentarul le ia în considerare. În cazul turneului Bandit, acesta a fost: „Ce înseamnă pentru o companie să dea cu adevărat înapoi? Și cum permite acest lucru unor organizații nonprofit destul de uimitoare să aibă un impact și mai mare?”Traction on Demand trimite 110 din cei 800 de angajați la Dreamforce în fiecare an, iar cei care merg în turneu dedică o săptămână întreagă voluntariatului. Cât de interesant e asta? Cât de des ai ocazia să te deconectezi așa? I-am rugat pe oameni să reflecteze asupra acestei teme și am primit o mulțime de lucruri grozave.

câștigați încrederea intervievaților

CEO-ul Vidyard Michael Litt, Laura Galbraith, și am fost lăsat în turneul Bandit fără să cunosc pe nimeni. În acest caz, începi de la zero încredere.

după cum s-a dovedit, cererea Traction on Demand de a nu filma noaptea a ajuns să-mi fie de mare ajutor, deoarece mi-a oferit această oportunitate perfectă de a cunoaște pe toată lumea în afara camerei. Apoi, pe cameră, au avut încredere în mine și au fost mult mai deschiși.

rămâi proaspăt

filmările tot timpul sunt epuizante. Luați pauze, Setați camera și rămâneți ascuțite, astfel încât atunci când se întâmplă lucruri interesante, să le observați și să le capturați.

fii prezent

există momente în munca documentară în care faci parte din experiența pe care o înregistrezi. A fost un moment în care eram cu toții într-o zonă împădurită lângă dunele acoperite cu iarbă și tuturor li s-a spus să închidă ochii și să respire. Ei bine, dacă am făcut asta, mi-ar fi dor capturarea împușcat de toată lumea o fac. Treaba mea este să transmit asta vizual, așa că a trebuit să trag în loc să respir.

obseda peste calitatea Audio

audio rău deranjează oamenii mult mai rău decât video de calitate proastă. Vă recomand foarte mult ca, dacă nu cumpărați niciun alt echipament documentar, să investiți într-un microfon care se fixează pe cămașa intervievatului. Cele decente pot fi la fel de ieftine la 50 de dolari pe Amazon.

audio excelent vine de la doar despre partea de sus a pieptului difuzorului. Microfoanele Lavalier stau acolo și asigură o mare rezonanță. De asemenea, reduc zgomotele ambientale de la intrarea în microfon, astfel încât să evitați să deschideți P sau să șuierați S, ceea ce se poate întâmpla atunci când microfonul se află chiar în fața feței difuzorului.

nu uitați încheierea

odată ce evenimentul pe care îl înregistrați s-a încheiat, mențineți camera în funcțiune. Ia toată lumea ia pe ceea ce sa întâmplat, experiența lor, și reflecțiile lor în-the-moment. Sunt încântați? Dezamăgit? Cum le schimbă ceea ce tocmai s-a întâmplat?

amintiți-vă că nu totul are un ROI

Dacă vi se cere să creați un documentar cu un ROI, sugerați un alt format. În cazul turneului Bandit, care este rentabilitatea de a face bine? Sau să faci un documentar despre a face bine? Au fost multe costuri implicate, dar trebuie să cred că au fost mult depășite de experiența echipei care a făcut bine. Dar doar pentru că nu puteți aplica o sumă de dolari la rezultat nu înseamnă că nu a meritat.

închideți documentarul pe o notă expansivă

autobuzul pe care l-am folosit în turul bandiților, precum și airstream și Trans Am, sunt toate ambalate în depozit acum. Dreamforce s-a terminat. Echipa a revenit la munca de zi cu zi. Cu ce am rămas? Doar sentimentele reziduale de a ști că în viața noastră modernă ultra-ocupată, un grup dintre noi a luat o săptămână să se ofere voluntar și să stea într-adevăr cu ideea că ne putem face timp să dăm înapoi dacă vrem. Și dând înapoi, învățăm despre toți oamenii uimitori care fac o muncă incredibilă și sinceră în fiecare zi și ne apropiem de cei din jurul nostru.

sunt recunoscător că am fost invitat. Nu voi uita Turneul Bandit și sper că și alții vor învăța despre asta și vor alege să nu uite nici ei. Sper că oamenii sunt inspirați și se înscriu pentru a deveni bandiți. Și dacă acest documentar face ceva, sper să răspândească acel mesaj.

Corporate Documentary FAQ

pot menționa produsul meu?

încercați să o evitați, cu excepția cazului în care este critică pentru poveste. De exemplu, dacă spectatorii nu vor înțelege ce se întâmplă fără ca tu să le explici, dă-i drumul. Dar accentul ar trebui să fie pus pe subiecte și experiențele lor.

este scump un mini doc?

nu trebuie să fie. O mulțime de documentare grozave sunt realizate cu echipamente care costă sute de dolari, mai degrabă decât mii.

cum ar trebui să-mi promovez documentarul?

doar pentru că o faci nu înseamnă că oamenii o pot găsi. Lucrați cu echipa dvs. de marketing pentru a crea o pagină de destinație (cum ar fi Bandit Tour one) și o strategie promoțională.