rebrandingul este procesul de schimbare a imaginii unei companii sau a unui produs. Scopul este de a face noua imagine mai atractivă pentru consumatori. Este o strategie de marketing care implică schimbarea logo-ului, a numelui, a simbolurilor sau a unei combinații a tuturor acestora.

ne rebranduim pentru a crește gradul de conștientizare a noii identități a unei companii sau a unui produs.

marca unei companii sau a unui produs este ceea ce îi conferă aspectul și simțul. Prin urmare, atunci când ne rebrand, vrem să oferim companiei sau produsului un aspect nou.

TechTarget are următoarea definiție a termenului:

„rebrandingul este crearea unui nou aspect pentru un produs sau o companie consacrată.”

” scopul obișnuit al rebrandingului este de a influența percepția unui client despre un produs sau serviciu sau despre companie în general.”

companiile care decid să treacă prin procesul de rebranding Doresc două lucruri:

• să creeze o nouă identitate care să le facă să iasă în evidență pe piață printre rivalii lor. În acest context, cuvântul ‘piață ‘înseamnă același lucru cu’ piață ‘ în sensul abstract al cuvântului.
• reconectați-vă cu clienții.

Ia-l de dreapta!

rebrandingul poate fi bun pentru o companie, deoarece poate stimula vânzările. De asemenea, cu bunuri, rebrandingul poate extinde ciclul unui produs pe piață.

cu toate acestea, dacă nu o faci corect, poate fi catastrofal pentru companie.

un proces de rebranding care nu merge bine poate rupe conexiunea unei companii cu clienții săi fideli. De fapt, poate chiar să înlăture întregul sens al mărcii sale.

ce face marca de brand?

marca unei companii sau a unui produs este imaginea și personalitatea sa.

managementul mărcii este o tehnică de marketing care se concentrează pe îmbunătățirea reputației unei companii sau a unui produs.

Rebranding – De ce?

dacă aveți de gând să rebranding, este crucial că știți motivul din spatele ei. De asemenea, este important să preziceți corect ce resurse veți utiliza.

Mai presus de toate, trebuie să știți exact cât intenționați să cheltuiți.

De asemenea, dacă compania are o problemă, este crucial să fim siguri că rebrandingul o va rezolva.

există multe motive pentru care o companie ar putea dori să rebrand. Poate că a fost prea multă presă negativă. Rebrandingul poate fi ca răspuns la schimbarea obiceiurilor consumatorilor.

dacă a existat o schimbare în oferta de produse a companiei, a avea o nouă imagine poate fi o idee bună.

schimbările de pe piața țintă, o achiziție sau o fuziune sau chiar epoca în care ne aflăm acum pot fi motive pentru a face un rebrand.

tipuri de rebranding

există două tipuri principale de rebranding, reactive și proactive.

Reactiv

reactiv este atunci când compania răspunde, adică ‘reacționează’ la ceva. Poate că răspunde la o serie de evenimente care au modificat imaginea companiei sau a unui produs.

‘Reactiv’ apare atunci când scopul este de a schimba complet sau de a întrerupe imaginea companiei.

acest lucru s-ar putea datora unor probleme juridice sau publicității negative. S-ar putea datora și unei fuziuni sau achiziții.

proactiv