definiție: Media plătită se referă la eforturile de marketing extern care implică o plasare plătită. Media plătită include publicitate PPC, conținut de marcă și anunțuri grafice.

Media plătită este o componentă esențială a creșterii veniturilor și a conștientizării mărcii pentru afacerile online.

tipuri de Media: Paid, Earned, Owned

Owned media este un site web, blog sau altă entitate web pe care o controlați.

Media câștigată sau organică este conținut care călătorește organic pe web pe baza popularității și valorii sale inerente, cum ar fi recenziile și comentariile de pe rețelele sociale.

Media plătită, pe de altă parte, este mai aproape de marketingul tradițional, prin care plătiți o terță parte pentru a difuza mesajul dvs. altor persoane.

deși a fost odată posibil să clasificăm ferm toate mass-media ca fiind plătite, câștigate sau deținute, experiența de marketing pe mai multe canale estompează aceste linii.

de exemplu — social media este media câștigată din punct de vedere tehnic, dar permite destinații de plasare plătite. Acest lucru îl face o platformă care acceptă diferite strategii, tehnici și tipuri de campanii.

De ce să folosiți Media plătită?

la prima vedere, media plătită poate părea arhaică sau inutilă.la urma urmei, unul dintre punctele forte ale marketingului web și ale rețelelor sociale este că vă permite să evitați capcanele tipice ale publicității plătite prin expunerea diferiților utilizatori la marca dvs. în moduri noi, diferite și captivante.

deși acest lucru este adevărat, media plătită are încă o utilizare validă și poate funcționa în tandem cu media deținută câștigată& pentru a ajuta o afacere online să crească.

Media plătită este una dintre cele mai rapide modalități de a genera trafic.

Media plătită este o modalitate bună de a deschide ușile, chiar dacă doar o fisură, care altfel ar rămâne închisă.

pentru unii utilizatori, o postare sau un tweet promovat va fi prima lor expunere la afacerea sau marca dvs. Indiferent dacă a ta este o nouă aventură, proaspătă pe scenă sau deja bine stabilită, oportunitatea de a-ți răspândi marca cât mai mult posibil ar trebui să fie un obiectiv de top.

conținutul dvs., chiar dacă este plătit, va primi în continuare clicuri și poate chiar adepți, ceea ce va duce la clicuri câștigate în viitor.

În plus, rezultatele conținutului dvs. plătit vor fi mai ușor de urmărit decât conținutul organic.

social media oferă de obicei statistici cu privire la numărul de afișări, clicuri și clienți potențiali pe care le primește conținutul dvs. plătit în timp ce vizualizați aceleași informații despre conținutul organic poate fi mai complicat.

în cele din urmă, doar pentru că conținutul este promovat nu înseamnă că nu este valoros. După cum vă vor spune mulți experți în social media, căile Internetului și ale rețelelor sociale sunt misterioase și de multe ori nu există nicio modalitate de a explica sau prezice de ce un conținut devine mai popular decât altul.

uneori, este doar o chestiune de moment.

promoțiile plătite vă pot ajuta să vă asigurați că conținutul dvs. – fie că este o promoție pentru o vânzare mare, o actualizare a unei organizații caritabile sau a unei cauze sau un videoclip informativ care vizează stabilirea dvs. ca lider de gândire – este preluat, distribuit și merge la influențatorii potriviți.

utilizarea mediilor plătite pe rețelele sociale

mediile plătite iau diferite forme pe diferite platforme de social media.

Facebook

șeful acestor platforme este Facebook, care de-a lungul anilor a trecut de la a fi una dintre numeroasele opțiuni de social media la a deveni practic sinonim cu termenul.

publicitatea Facebook oferă o serie de opțiuni promoționale plătite. Cele două cele mai utilizate pentru comerțul electronic sunt:

anunțuri carusel

anunțurile carusel sunt anunțuri glisabile care vă permit să vizualizați mai multe imagini sau videoclipuri într-un singur spațiu publicitar.

Facebook vă permite creativitatea să curgă, permițându-vă să prezentați până la zece produse într-un singur anunț, fiecare cu propriul link. De asemenea, puteți adăuga până la 10 videoclipuri într-un format carusel.

Acest lucru vă va permite să spuneți o poveste mai bună, să prezentați o gamă mai largă de produse sau să afișați o descriere mai detaliată a produselor dvs.

în medie, generează costuri pe conversie cu 30-50% mai mici decât anunțurile cu link-uri cu o singură imagine. Anunțurile carusel contribuie la reducerea costului per client potențial și la creșterea ratelor de clic.

Dacă sunteți doar crearea de anunțuri magazin carusel sunt mod de a merge, după cum puteți selecta și proiecta ceea ce doriți să afișați.

potrivit Facebook, aici sunt cele mai recente cerințe pentru un anunț carusel.

Imagini

• 2-10 imagini
• format recomandat: format JPG sau PNG.
• Dimensiune fișier imagine: maxim 30MB
• Rezoluție imagine: 1080×1080
• Text: 125 caractere
• Titlu: 40 caractere
• Link descriere: 20 caractere

Videoclipuri

• 2-10 Videoclipuri
• format recomandat: MP4 sau MOV
• Dimensiune fișier imagine: maxim 30mb
• text: 125 caractere
• titlu: 40 caractere
• link descriere: 20 de caractere

anunțuri dinamice pentru produse (DPA)

DPA permit comercianților cu amănuntul să prezinte exact aceleași produse sau servicii de care sunt interesați cumpărătorii lor.

când un client navighează prin site-ul dvs. web, vizualizează un produs sau adaugă în Coș, pixelii facebook îl ridică.

Facebook prezintă apoi acele produse de care clientul dvs. s-a arătat interesat.

anunțurile dinamice pentru produse reduc volumul de lucru al creării mai multor unități de anunțuri pentru fiecare produs / linie de produse.

anunțurile dinamice pentru produse obțin, de asemenea, de 3 ori mai mult decât un anunț normal pe Facebook.

puteți începe cu anunțurile dinamice de produse în 2 pași simpli.

1. trimiteți feedul de produse într-un format XML sau CSV pe Facebook.
2. configurați pixelul Facebook pe site-ul dvs. web. Configurați când doriți ca pixelul să tragă, adică adăugați în Coș, vizualizați conținut sau cumpărați.

asta e! Ești gata de plecare.

lecturi suplimentare:10 Cele mai bune practici pentru Facebook anunțuri dinamice de produse

Facebook are cel mai mare număr de utilizatori de social media, puteți alege să profite de mai mult de 1 miliard de utilizatori site-ului și baza de date bogată de date de utilizator prin plata pentru un anunț Facebook.

Facebook permite companiilor online să-și direcționeze anunțurile pe baza unor valori precum:

• locații geografice, filtrate în funcție de țară, regiune, oraș sau chiar Cod poștal
• vârstă
• sex
• limbi vorbite
• interese, inclusiv sport, filme și muzică
• comportament, de unde și cum fac cumpărături pentru a fi un vânător de case

Acest lucru vă permite să vă adaptați produsul la demografia exactă a clientului dvs. tipic. De exemplu, dacă ați fi un retailer sportiv cu sediul într-o zonă vorbitoare de limbă spaniolă a unui oraș, ați putea alege să vizați un anunț pentru pantofi de baschet utilizatorilor cu vârste cuprinse între 18 și 40 de ani care vorbesc spaniolă și sunt interesați de sport.

anunțul dvs. va apărea în fluxul de știri ca orice alt produs.

puteți face același lucru atunci când vine vorba de stimularea postărilor dvs. Alegeți cât sunteți dispus să cheltuiți, alegeți un profil de audiență și postarea dvs. va fi trimisă mai multor persoane. Acest lucru este util mai ales dacă afacerea dvs. desfășoară o promoție despre care doriți să anunțați oamenii.

Twitter

Twitter oferă servicii similare, cum ar fi tweet-urile sale promovate, care acționează ca tweet-uri obișnuite, dar sunt trimise mai multor persoane care ar putea fi interesate de afacerea dvs.

acestea vor apărea pe ambele linii temporale, precum și în partea de sus a rezultatelor de căutare relevante pe care le fac utilizatorii.Tweeturile promovate pot fi utilizate atât pentru a crește gradul de conștientizare a afacerii dvs., cât și pentru a informa utilizatorii despre un anumit eveniment sau acțiune.

de asemenea, puteți plăti pentru a configura un cont promovat, unde Twitter va încuraja utilizatorii să vă urmărească contul.

postările promovate de Twitter pot fi utilizate în principal pentru a atinge două obiective majore:

pentru a conduce o anumită acțiune:

• promovați conținut care credeți că va ieși în evidență și folosiți-l pentru a genera trafic către site-ul dvs. web.
• oferiți cupoane și oferte în copia tweet-urilor dvs.
• adăugați un cupon sau ofertă de oferte la tweet-ul dvs.
• cardurile de generare a plumbului sunt un instrument puternic pe care îl puteți utiliza

pentru a crește gradul de conștientizare pentru afacerea dvs.:

• utilizați Twitter pentru a publica conținut de formă lungă
• răspândiți conștientizarea mărcii cu ajutorul influențatorilor asigurați-vă că obțineți o acoperire mai mare
• lansări de produse

Instagram

cu mai mult de 1 miliard de utilizatori activi în fiecare lună, Instagram este o platformă excelentă pentru publicitate.

deoarece Instagram este doar un mediu vizual, asigurați-vă că reclamele dvs. sunt puternice.

să aruncăm o privire la cele patru moduri în care puteți utiliza Instagram pentru a vă promova anunțurile:

anunțuri foto

anunțurile foto vă permit să vă promovați marca sau produsul într-un singur format de imagine. Este o metodă simplă de a prezenta produsele dvs. utilizatorilor.

anunțul dvs. poate consta dintr-o fotografie, o copie a anunțului și un CTA.

anunțurile Video

anunțurile Video sunt mult mai interactive pentru anunțurile foto. Fiecare videoclip de 60 de secunde poate fi încărcat fie în format peisaj, fie în format pătrat.

în vremurile următoare conținutul video va reprezenta 74% din tot traficul pe internet.

anunțuri carusel

aceste anunțuri glisabile ajută la reducerea costului pe conversie cu 69% în comparație cu anunțurile de legătură.la fel ca Facebook, Instagram vă permite să afișați 10 imagini într-un singur spațiu publicitar.

Story ads

Instagram stories vă permite acum să vă promovați produsele la 300 de milioane de utilizatori zilnic. Puteți utiliza conținut alternativ pentru a încerca sau a experimenta anunțuri de poveste și pentru a vă completa feedul.la fel ca majoritatea anunțurilor de pe Instagram, puteți utiliza Facebook ads manager sau power editor pentru a vă lansa poveștile.

în timp ce creați anunțuri pe Instagram creați imagini de înaltă calitate, imaginile HQ întăresc încrederea în consumatori, imaginile inepte pot provoca pierderea încrederii în clienți și îi pot îndepărta de produsul dvs.

lipsa de efort în post vizual reflectă prost pe un client, el / ea poate ezita să faceți clic pe un link nu pot avea încredere.

amintiți – vă: cu toate aceste lucruri, nu este suficient să plătiți pentru a vă stimula conținutul-conținutul în sine trebuie, de asemenea, să fie creat bine pentru a reuși.

amintiți-vă, de asemenea, că tot acest conținut plătit va fi etichetat ca atare. Nu veți păcăli niciun utilizator în clicuri.în plus, Instagram a adăugat postări Instagram care permit cumpărătorilor să adauge produse într-un magazin de comerț electronic direct din fotografiile Instagram.

Instagram vă permite să plătiți pentru fotografii sau videoclipuri care vor fi promovate pe fluxurile utilizatorului.

Influencer Marketing

o tendință care crește cu adevărat ritmul, influencer marketing este o formă de marketing în care un brand folosește o figură socială sau un lider de gândire pentru a inspira sau promova conținutul dvs. adepților săi.

un număr mare de mărci au investit în marketingul influențatorilor, industria a crescut la 570 de milioane de dolari pe Instagram numai în 2016.

Influencer marketing într-adevăr vă ajută să atingeți într-un public care altfel ar fi greu pentru a ajunge la.

iată pașii pe care i-ai putea folosi pentru a ajuta la construirea unei campanii de influențare:

• identificați influențatorii cheie ai mărcii sau produsului
• creați o campanie de marketing direcționată pentru influențatori care ajută să iasă în evidență.
• înțelegeți publicul și asigurați-vă că campaniile dvs. sunt centrate pe audiență
• creați o campanie secundară de marketing pentru ca influențatorii să sensibilizeze mai mult un set mai mare de consumatori țintă
• urmăriți valorile cheie legate de atingerea, vânzările și conștientizarea mărcii

conținutul plătit este o parte a ceea ce ar trebui să fie o strategie în trei direcții a întreprinderilor pentru a-și scoate marca acolo. Conținutul plătit ar trebui să funcționeze alături de, mai degrabă decât în opoziție cu conținutul câștigat și deținut pentru un efort de marketing social media de succes.