Definición: Medios de pago se refiere a los esfuerzos de marketing externos que implican una colocación de pago. Los medios de pago incluyen publicidad PPC, contenido de marca y anuncios gráficos.

Los medios de pago son un componente esencial del crecimiento de los ingresos y el conocimiento de la marca para los negocios en línea.

Tipos de medios: Medios de pago, Ganados, de propiedad

De propiedad es un sitio web, blog u otra entidad web que usted controla.

Medios ganados u orgánicos es contenido que viaja orgánicamente a través de la web en función de su popularidad y valor inherente, como reseñas y comentarios en redes sociales.

Los medios de pago, por otro lado, están más cerca del marketing tradicional, en el que pagas a un tercero para que difunda tu mensaje a otras personas.

Aunque alguna vez fue posible categorizar firmemente todos los medios como pagados, ganados o de propiedad, la experiencia de marketing multicanal está difuminando estas líneas.

Por ejemplo, las redes sociales son técnicamente medios ganados, pero permiten colocaciones pagadas. Esto la convierte en una plataforma que admite diferentes estrategias, técnicas y tipos de campaña.

¿Por qué Usar Medios de Pago?

A primera vista, los medios de pago pueden parecer arcaicos o innecesarios.

Después de todo, uno de los puntos fuertes del marketing web y las redes sociales es que te permite evitar las trampas típicas de la publicidad de pago al exponer a diferentes usuarios a tu marca de formas nuevas, diferentes y atractivas.

Si bien esto es cierto, los medios de pago todavía tienen un uso válido y pueden funcionar en conjunto con los medios de propiedad de earned & para ayudar a crecer un negocio en línea.

Los medios de pago son una de las formas más rápidas de generar tráfico.

Los medios de pago son una buena manera de abrir puertas, aunque solo sea una grieta, que de otro modo permanecerían cerradas.

Para algunos usuarios, una publicación promocionada o un tweet será su primera exposición a tu negocio o marca. Ya sea que la suya sea una empresa nueva, fresca en la escena o ya bien establecida, la oportunidad de difundir su marca lo más ampliamente posible debe ser un objetivo principal.

Tu contenido, incluso si se paga, seguirá obteniendo clics y tal vez incluso seguidores, lo que generará clics ganados en el futuro.

Además, los resultados de tu contenido de pago serán más fáciles de rastrear que el contenido orgánico.

Las redes sociales suelen proporcionar estadísticas sobre cuántas Impresiones, clics y leads recibe tu contenido de pago, mientras que ver la misma información sobre el contenido orgánico puede ser más complicado.

Finalmente, el hecho de que el contenido se promocione no significa que no sea valioso. Como muchos expertos en redes sociales te dirán, las formas de Internet y las redes sociales son misteriosas, y a menudo no hay forma de explicar o predecir por qué un contenido se vuelve más popular que otro.

A veces, es solo cuestión de momento.

Las promociones pagadas pueden ayudar a garantizar que tu contenido, ya sea una promoción para una gran venta, una actualización sobre una organización benéfica o causa, o un video informativo dirigido a establecerte como líder de pensamiento, sea recogido, compartido y dirigido a los influencers adecuados.

El uso de medios de pago en Redes sociales

Los medios de pago adoptan diversas formas en diferentes plataformas de redes sociales.Facebook

Facebook

La principal de estas plataformas es Facebook, que a lo largo de los años ha pasado de ser una de las numerosas opciones de redes sociales a convertirse en prácticamente sinónimo del término.

La publicidad en Facebook ofrece una serie de opciones promocionales de pago. Los dos más utilizados para el comercio electrónico son:

Anuncios de carrusel

Los anuncios de carrusel son anuncios deslizantes que le permiten ver varias imágenes o videos en un solo espacio de anuncios.

Facebook permite que tu creatividad fluya al permitirte mostrar hasta diez productos en un anuncio, cada uno con su propio enlace. También puedes añadir hasta 10 vídeos en formato carrusel.

Esto le permitirá contar una mejor historia, mostrar una gama más amplia de productos o mostrar una descripción más detallada de sus productos.

En promedio, está generando un costo por conversión entre un 30 y un 50% más bajo que los anuncios con enlaces de una sola imagen. Los anuncios de carrusel ayudan a reducir el costo por lead y aumentar las tasas de clics.

Si solo está configurando anuncios de carrusel de tiendas, es el camino a seguir, ya que puede seleccionar y diseñar lo que desea mostrar.

Según Facebook, estos son los últimos requisitos para un anuncio de carrusel.

Imágenes

• 2-10 Imágenes
• Formato recomendado: formato JPG o PNG.
• tamaño de archivo de Imagen: Máximo de 30 MB
• resolución de la Imagen: 1080X1080
• Texto: 125 caracteres
• Titular: 40 caracteres
• Enlace Descripción: 20 caracteres

Videos

• 2-10 Videos
• formato Recomendado: MP4 o MOV
• tamaño de archivo de Imagen: Máximo de 30 MB
• Texto: 125 caracteres
• Titular: 40 caracteres
• Enlace Descripción: los anuncios dinámicos de producto (DPA) de 20 caracteres

permiten a los minoristas mostrar exactamente los mismos productos o servicios en los que están interesados sus compradores.

Cuando un cliente navega por tu sitio web, ve un producto o agrega al carrito, los píxeles de Facebook lo recogen.

Facebook muestra los productos en los que su cliente ha mostrado interés.

Los anuncios dinámicos de productos reducen la carga de trabajo de crear múltiples unidades de anuncios para cada producto/línea de productos.

Los anuncios dinámicos de productos también obtienen 3 veces más engagement que un anuncio normal de Facebook.

Puedes empezar a usar Anuncios de productos dinámicos en 2 sencillos pasos.

1. Envía tu feed de producto en formato XML o CSV a Facebook.
2. Configura el píxel de Facebook en tu sitio web. Configure cuándo desea que se active el píxel, es decir, agregar al carrito, ver contenido o comprar.

Eso es todo! Puedes irte.

Más información:Facebook Facebook tiene el mayor número de usuarios de redes sociales, puede optar por aprovechar los más de 1 mil millones de usuarios del sitio y la rica base de datos de usuarios pagando por un anuncio de Facebook.

Facebook permite a las empresas en línea orientar sus anuncios en función de métricas como:

• Ubicaciones geográficas, filtradas por país, región, ciudad o incluso código postal
• Edad
• Género
• Idiomas hablados
• Intereses, incluidos deportes, películas y música
• Comportamiento, desde dónde y cómo compran hasta si son cazadores de casas

Esto le permite adaptar su producto al grupo demográfico exacto de su cliente típico. Por ejemplo, si usted fuera un deporte de venta basado en un ámbito de habla hispana de una ciudad, puede elegir destino de un anuncio de zapatillas de baloncesto para los usuarios de edad 18-40 que hablan español y están interesados en el deporte.

Tu anuncio aparecerá en su feed de noticias como cualquier otro producto.

Puedes hacer lo mismo cuando se trata de aumentar tus publicaciones. Elige cuánto estás dispuesto a gastar, elige un perfil de audiencia y tu publicación se enviará a muchas más personas. Esto es especialmente útil si su negocio está ejecutando una promoción de la que desea informar a la gente.

Twitter

Twitter ofrece servicios similares, como sus tweets promocionados, que actúan como tweets regulares pero se envían a más personas que pueden estar interesadas en tu negocio.

Aparecerán en ambas líneas de tiempo, así como en la parte superior de los resultados de búsqueda relevantes que hagan los usuarios.

Los tweets promocionados se pueden utilizar tanto para dar a conocer tu negocio como para informar a los usuarios de un evento o acción en particular.

También puedes pagar para configurar una cuenta promocionada, donde Twitter animará a los usuarios a seguir tu cuenta.

Las publicaciones promocionadas de Twitter se pueden usar principalmente para lograr dos objetivos principales:

Para impulsar una acción en particular:

• Promover contenido que creas que destacará y usarlo para atraer tráfico a tu sitio web.
• Ofrecer cupones y ofertas en la copia de tus Tweets
• Agregar un cupón u oferta de oferta a tu tweet
• Las tarjetas de generación de leads son una herramienta poderosa que puedes usar

Para impulsar el reconocimiento de tu negocio:

• Usar Twitter para publicar contenido de formato largo
• Difundir el reconocimiento de la marca con la ayuda de influencers asegúrate de obtener un mayor alcance
• Diseñar copias que ayuden a difundir el reconocimiento de eventos y productos Instagram

  Con más de 1 mil millones de usuarios activos cada mes, Instagram es una gran plataforma para anunciarse.

  Como Instagram es únicamente un medio visual, asegúrate de que tus creativos sean fuertes.

  Echemos un vistazo a las cuatro formas en que puedes usar Instagram para promocionar tus anuncios:

  Los anuncios de fotos

  Los anuncios de fotos te permiten promocionar tu marca o producto en un solo formato de imagen. Es un método sencillo para mostrar tus productos a tus usuarios.

  Tu anuncio puede consistir en una foto, un copy de anuncio y un CTA.

  Anuncios de vídeo

  Los anuncios de vídeo son mucho más interactivos que los anuncios de fotos. Cada vídeo de 60 segundos se puede cargar en formato horizontal o cuadrado.

  En los próximos tiempos, el contenido de video representará el 74% de todo el tráfico de Internet.

  Anuncios de carrusel

  Estos anuncios deslizantes ayudan a reducir el costo por conversión en un 69% en comparación con los anuncios de enlaces.Facebook Instagram, al igual que Facebook, te permite mostrar 10 imágenes en un solo espacio publicitario.

  Los anuncios de historias

  Las historias de Instagram ahora te permiten promocionar tus productos a 300 millones de usuarios al día. Puedes usar contenido alternativo para probar o experimentar con anuncios de historias y complementar tu feed.Instagram Facebook ads manager o power editor, al igual que la mayoría de los anuncios en Instagram, puedes usar Facebook ads manager o power editor para lanzar tus historias.

  Mientras crea anuncios en Instagram, crea imágenes de alta calidad, las imágenes de la sede refuerzan la confianza en los consumidores, las imágenes ineptas pueden causar una pérdida de confianza en los clientes y alejarlos de tu producto.

  La falta de esfuerzo en la publicación visual se refleja mal en un cliente, puede dudar en hacer clic en un enlace en el que no puede confiar.

  Solo recuerda: Con todas estas cosas, no es suficiente pagar para aumentar tu contenido, el contenido en sí también debe estar bien diseñado para tener éxito.

  Recuerde también que todo este contenido de pago se etiquetará como tal. No vas a engañar a ningún usuario para que haga clics.Instagram agregó Instagram publicaciones de compras que permiten a los compradores agregar productos a una tienda de comercio electrónico directamente desde fotos de Instagram.

  Instagram te permite pagar por fotos o videos que se promocionarán en los feeds de los usuarios.

  Marketing de Influencers

  Una tendencia que realmente está acelerando el ritmo, el marketing de influencers es una forma de marketing en la que una marca utiliza una figura social o un líder de pensamiento para inspirar o promocionar tu contenido a sus seguidores.

  Un gran número de marcas han estado invirtiendo en marketing de Influencers, la industria aumentó a 570 millones de dólares en Instagram solo en 2016.

  El marketing de influencers realmente te ayuda a acceder a una audiencia a la que de otro modo sería difícil llegar.

  Estos son los pasos que puedes seguir para ayudar a crear una campaña de influencers:

  • Identificar influencers de marca o producto clave
  • Crear una campaña de marketing dirigida a los influencers que ayude a destacar.
  • Comprender a la audiencia y asegurarse de que sus campañas estén centradas en la audiencia
  • Crear una campaña de marketing secundaria para que los influencers impulsen una mayor conciencia a un conjunto más grande de consumidores objetivo
  • Realizar un seguimiento de las métricas clave relacionadas con el alcance, las ventas y la conciencia de marca

  El contenido de pago es una parte de lo que debería ser una estrategia de tres frentes para que las empresas saquen su marca a la luz. El contenido pagado debe trabajar junto con, en lugar de oponerse a, el contenido ganado y propiedad para un esfuerzo exitoso de marketing en redes sociales.