El cambio de marca es el proceso de cambiar la imagen de una empresa o producto. El objetivo es hacer que la nueva imagen sea más atractiva para los consumidores. Es una estrategia de marketing que implica cambiar el logotipo, el nombre, los símbolos o una combinación de todos ellos.

Cambiamos de marca para dar a conocer la nueva identidad de una empresa o producto.

La marca de una empresa o producto es lo que le da su apariencia. Por lo tanto, cuando cambiamos de marca, queremos darle a la empresa o al producto una nueva apariencia.

TechTarget tiene la siguiente definición del término:

«El cambio de marca es la creación de una nueva apariencia para un producto o empresa establecida.»

» El objetivo habitual del cambio de marca es influir en la percepción de un cliente sobre un producto o servicio o sobre la empresa en general.»

Las empresas que deciden pasar por el proceso de cambio de marca quieren dos cosas:

• Crear una nueva identidad que las haga destacar en el mercado entre sus rivales. En este contexto, la palabra «mercado» significa lo mismo que «mercado» en el sentido abstracto de la palabra.
• Reconectarse con los clientes.

Get it right!

El cambio de marca puede ser bueno para una empresa porque puede aumentar las ventas. También con los productos, el cambio de marca puede extender el ciclo de un producto en el mercado.

Sin embargo, si no lo hace correctamente, puede ser catastrófico para la empresa.

Un proceso de cambio de marca que sale mal puede romper la conexión de una empresa con sus clientes leales. De hecho, incluso puede quitar todo el significado de su marca.

¿Qué marca?

La marca de una empresa o producto es su imagen y personalidad.

La gestión de marca es una técnica de marketing que se concentra en mejorar la reputación de una empresa o producto.

Cambio de marca – ¿por qué?

Si planea cambiar de marca, es crucial que conozca la razón detrás de ello. También es importante predecir correctamente qué recursos va a utilizar.

Sobre todo, necesitas saber exactamente cuánto planeas gastar.

Además, si la empresa tiene un problema, es crucial estar seguro de que el cambio de marca lo resolverá.

Hay muchas razones por las que una empresa puede desear cambiar de marca. Tal vez hubo demasiada prensa negativa. El cambio de marca puede ser en respuesta a los cambios en los hábitos de consumo.

Si hubo un cambio en la oferta de productos de la empresa, tener una nueva imagen puede ser una buena idea.

Los cambios en el mercado objetivo, una adquisición o fusión, o incluso la era en la que estamos ahora pueden ser razones para hacer un cambio de marca.

Tipos de cambio de marca

Hay dos tipos principales de rebranding, reactivas y proactivas.

Reactivo

Reactivo es cuando la empresa responde, es decir, ‘reacciona’ a algo. Tal vez responde a una serie de eventos que han alterado la imagen de la empresa o de un producto.

‘Reactivo’ se produce cuando el objetivo es cambiar o interrumpir por completo la imagen de la empresa.

Esto podría deberse a problemas legales o publicidad negativa. También podría deberse a una fusión o adquisición.

Proactivo