Qué es el Código UTM y Cómo Usarlo para el Análisis de tráfico
Cualquier vendedor moderno que valga la pena debe medir y analizar sus esfuerzos con números reales, no solo conjeturas. Hasta el Tweet, deberías saber de dónde vienen los leads. Por supuesto, estás ocupado y no puedes pasar todo el día analizando resultados en tiempo real. Ahí es donde los códigos UTM son útiles. Estos pequeños fragmentos de código pueden convertir buenos análisis de marketing en excelentes análisis.
¿Qué es un código UTM?
Primero, ¿qué significa» UTM»? Es El Módulo De Rastreo De Erizos. También llamado «parámetro UTM», un código UTM es una porción de texto agregada al final de una URL que le permite realizar un seguimiento de las visitas a esa URL. Estas podrían ser visitas inspiradas en tus publicaciones en redes sociales, correos electrónicos, campañas de pago por clic, básicamente en cualquier momento en que quieras saber de dónde viene el tráfico. Esto es útil cuando estás probando qué métodos de promoción funcionan mejor y para hacer un seguimiento del rendimiento de ciertas piezas de contenido.
¿Qué Aspecto Tiene un Código UTM?
No te dejes intimidar por esta URL larga. Todo lo que sigue a ese signo de interrogación se divide fácilmente en trozos.
http://yoururl.com/landingpage?utm_campaign=socialmedia&utm_medium=social&utm_source=twitterspan>
- campaign=redes sociales: identifica tu campaña y organiza tus análisis colocando contenido diferente en áreas separadas.
- medium = social: Identifica el tipo de medio en el que aparece el enlace. Un ejemplo, aparte de las redes sociales, podría ser «correo electrónico».»
- source = twitterspan> div – – Finalmente, identifique la fuente específica donde se presenta el enlace; Twitter, Facebook,un correo electrónico enviado, etc.
¿Qué Tipos de Parámetros UTM Se Pueden Crear?
- Campaign
- Source
- Medium
- Term
- Content
Puede establecer más parámetros que los tres del diagrama, pero son excelentes para comenzar a rastrear resultados con precisión. Solo asegúrate de tener el contenido configurado con una URL original en tu sitio ANTES de hacer un código UTM. De lo contrario, no tienes nada de lo que construir y rastrear.
¿Cómo Se Crea un Código UTM?
No es necesario ser un asistente de codificación para crear estas URL útiles. Tanto Google como HubSpot te tienen cubierto.
El intuitivo generador UTM de Google se sincroniza muy bien con Google Analytics. Solo ingresa la información necesaria y Google escupirá una URL lista para usar.
Si ya estás usando HubSpot, definitivamente aprovecha la herramienta de creación UTM en HubSpot. Los análisis con los que ya está familiarizado se utilizan y se incorporan sin problemas a su panel de informes de marketing.
¿Cómo Usas HubSpot para Rastrear un Código UTM?
Aquí hay instrucciones para configurar y medir parámetros UTM para campañas en HubSpot.
- En el panel de control de Marketing Hub, seleccione » Informes «en la barra de navegación superior y, a continuación, seleccione» Herramientas de análisis » en el menú desplegable.
- Mira a la esquina inferior derecha y haz clic en «Generador de URL de seguimiento».»
- Haga clic en «Crear URL de seguimiento» en la esquina superior derecha.
- Complete cada atributo de su código UTM y haga clic en «Crear».»
¿Cómo Se Inicia el Seguimiento de un Código UTM en Google Analytics?
Muchas herramientas de CMS, como HubSpot, te permiten rastrear códigos URL específicos, pero cada herramienta de CRM tiene su propio conjunto de reglas específicas. Si no eres un usuario de HubSpot, la herramienta más universal para hacer esto es Google Analytics. He aquí un rápido cómo usar Google Analytics para códigos UTM:
- Inicie sesión en su cuenta de Google Analytics asociada a su sitio web
- Haga clic en «Audiencia» en el menú de la izquierda
- Haga clic en «Fuentes» en «Audiencia»
- Haga clic en «Campañas» en ese
- Vea sus resultados
Google rastrea automáticamente los códigos UTM asociados a su sitio web, por lo que no hay nada que configurar. El código de seguimiento de Google Analytics en tu sitio web está haciendo todo el trabajo entre bastidores.
¿Dónde Debe Utilizar Los Códigos de Seguimiento UTM?
- Redes sociales
- Campañas de correo electrónico
- Campañas PPC (pago por clic)
- En cualquier momento que desee saber exactamente de dónde proviene el tráfico
Inicialmente, comience a rastrear solo unas pocas URL para ver cómo funciona el proceso, luego agregue más a medida que se sienta más cómodo. Los códigos UTM realmente pueden ayudar a demostrar a la alta gerencia que todas tus publicaciones y artículos de LinkedIn publicados en tu blog valen la pena. Esta es la mejor manera de rastrear promociones específicas en tu sitio web porque tienes total transparencia sobre lo que está pasando.
Te garantizo que tendrás una imagen mucho mejor de lo que funciona y lo que no en tu promoción de contenido después de implementar códigos UTM y comenzar a ver resultados.
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