BMW tem por muito tempo chamado de ultimate driving machine, mas ultimamente alguns investidores dizem que o líder de luxo alemão precisa de um tiro no braço.

A marca BMW ainda não recuperou a posição de vendas global líder que perdeu em 2016 para a concorrente Mercedes-Benz.para ser justo, investidores e analistas são rápidos a apontar o que enquanto a Mercedes está batendo BMW em volume, BMW está à frente em outras métricas, tais como cash flow e rentabilidade. Alguns dizem que esses números importam mais.

mas a automaker substituiu o seu CEO em 2019 no que os investidores dizem ser um movimento para revigorar uma marca que pode estar a crescer um pouco complacente.Mercedes-Benz tem mais modelos disponíveis para compradores interessados em subir no mercado de luxo, disse O analista da RBC Tom Narayan. Isso permitiu-lhe vender um maior número de carros.

alguns também temem que o design e a engenharia da BMW se tornaram um pouco obsoletos, e que a automaker pode estar perdendo a sua identidade distintiva como uma marca de desempenho de luxo, uma vez que os seus se baseia cada vez mais nas vendas de utilitários esportivos. Os “sport activity vehicles” da BMW representavam mais de 37% das vendas da BMW em 2018, contra pouco mais de um terço das vendas em 2017.

BMW está enfrentando uma investigação das autoridades de Valores Mobiliários federais nos EUA, procurando determinar se a automaker manipulou os números de vendas. A empresa é uma das várias montadoras visadas por sondas similares.