Micromarketing
O que é Micromarketing? Micromarketing é uma abordagem à publicidade que tende a atingir um grupo específico de pessoas num nicho de mercado. Com micromarketing, os produtos ou serviços são comercializados diretamente para um grupo-alvo de clientes.
para fazer uso de técnicas de micromarketing, uma empresa tem que definir um público por uma característica particular, como gênero, título de trabalho, idade ou geografia, e, em seguida, criar campanhas voltadas para esse grupo específico. Pode ser uma técnica mais cara do que outras abordagens de marketing devido à personalização e falta de uma economia de escala.
key Takeaways
- Micromarketing é uma estratégia publicitária que permite a uma empresa atingir um grupo de nicho com um determinado produto ou serviço.com micromarketing, uma empresa define um público por uma característica específica, como gênero ou título de trabalho ou faixa etária, e então cria campanhas voltadas para esse grupo específico.o objetivo final de uma empresa no micromarketing é comunicar-se com um grupo alvo de consumidores e levá-los a tomar medidas, como a compra de um bem ou serviço.
compreender a Micromarketing
Marketing é crucial para as empresas que operam num ambiente competitivo. Como estratégia, o marketing é usado pelas empresas para aumentar as suas vendas, a base de clientes, a consciência da marca e, em última análise, os lucros.a força a longo prazo de qualquer empresa depende do sucesso da sua campanha de marketing. Quer uma empresa ofereça um ou 101 produtos, deve identificar o seu mercado-alvo, a fim de realizar uma campanha de marketing eficaz. No passado, as empresas realizaram campanhas de marketing em massa através de Anúncios de TV ou rádio na esperança de chamar a atenção dos consumidores em mercados-alvo. Hoje, as empresas são capazes de oferecer esquemas de marketing mais personalizados para cada indivíduo em seu pool alvo, em oposição a atingir um público de massa de uma vez.o Micromarketing tornou-se mais comum na década de 1990, pois o boom do computador pessoal significava uma segmentação mais fácil e disseminação de informação para os clientes. Com a tecnologia constantemente avançando, a entrega de produtos altamente personalizados para segmentos individuais de uma população tornou-se mais fácil de entregar. A estratégia de Micromarketing é útil para empresas de qualquer dimensão. As grandes empresas podem criar segmentos específicos dentro de sua base de clientes, enquanto as pequenas empresas com orçamentos publicitários menores preferem combinar os consumidores com produtos e promoções direcionados, personalizando seu processo de marketing.
como funciona a Micromarketing
Existem diferentes abordagens para a micromarketing. Por exemplo, uma empresa pode decidir executar um micromarketing programa, oferecendo promoções especificamente para sua base de clientes leais; correspondência ofertas especiais para os infelizes ou perdido consumidores; fabricação de produtos sob medida para os consumidores com necessidades especiais; comercialização de bens e serviços para residentes em uma determinada cidade ou região; ou a oferta de produtos direcionados aos consumidores específicos do cargo ou da carreira denominações.
O desafio com micromarketing é o seu alto custo de implementação e falta de uma economia de escala. As empresas que usam esta estratégia de marketing normalmente gastam mais por consumidor alvo, e personalizar muitos anúncios para apelar para muitos pequenos grupos de consumidores é mais caro do que criar alguns anúncios de marketing direcionados a um público de massa. Além disso, micromarketing pode ser caro de executar devido à incapacidade de aumentar o tamanho.o Micromarketing é diferente do macromarketing, uma estratégia que procura atingir a maior base de consumo possível de um produto ou serviço da empresa. Com a macromarketing, um negócio tenta medir a escala de seu mercado alvo para um bem ou serviço, e prossegue trabalhando em como seus produtos podem ser disponibilizados a este grupo de consumidores.
Exemplo de Micromarketing
Exemplos de empresas que foram bem-sucedidas e de micromarketing campanhas incluem Procter & Gamble (PG) e Uber.quando P &G estava introduzindo seu Pantene relaxado & shampoo Natural e linha de produtos amaciadores, ele criou e executou uma campanha de marketing única para atingir mulheres afro-americanas. Quando a Uber estava tentando expandir seu alcance geográfico, ela usou grandes dados de plataformas de mídia social para aprender mais sobre os problemas específicos de transporte em cada cidade que estava procurando se mover. O efeito resultante foi o crescimento da base de clientes da empresa através de promoções personalizadas e benefícios de referência.
considerações especiais
a expansão na inovação emergente, incluindo grandes dados, é usada pelos micromarketers para capturar dados de dispositivos móveis e plataformas de comércio eletrônico. Os dados capturados são ordenados de acordo com várias distinções, incluindo demografia, geografias (endereço IP), sites favorecidos, preferências de marca, ou hábitos de gastos, para rastrear o tipo de produtos que um consumidor está vendo ou compra. Este processo permite a um site combinar produtos relacionados com os consumidores digitais.ao executar um programa de marketing sob medida para um segmento bem definido de consumidores, o micromarketing parece atrair o público-alvo a tomar uma ação, como fazer uma compra de bens ou serviços. O objetivo final da micromarketing é combinar os produtos com as preferências rastreadas de um consumidor, a fim de gerar lucro para uma empresa a partir da satisfação do cliente.