History:

In mid 1930’s media scholars found the first theory on Media Effects and the Media Behaviors. Durante a Segunda Guerra Mundial a mídia desempenha um papel vital nos Estados Unidos e na Alemanha para fazer influência na mente do povo. A Alemanha nazista de Hitler usou a indústria cinematográfica para Propaganda e eles produziram muitos filmes sobre suas realizações que fizeram um grande impacto na mente dos alemães. Mais tarde, os Estados Unidos também usaram sua própria Hollywood e produziu filmes como “Its Happened one night”, “it’s a wonderful life” e Mr.Smith vai para Washington” para retratar a Alemanha como força do mal que também fez impacto na mente dos americanos. Aqui o público da mídia aceita as mensagens diretamente sem qualquer rejeição.

teoria:

a mídia (arma mágica) disparou a mensagem diretamente na cabeça do público sem o seu próprio conhecimento. A mensagem causa a reação instantânea da mente do público sem qualquer hesitação é chamada de “Teoria da bala mágica”. A mídia (needle) injeta a mensagem na mente do público e ela causa mudanças no comportamento do público e psique para a mensagem. O público é passivo e não consegue resistir à mensagem da mídia é chamada de “Teoria hipodérmica da agulha”.ambas as teorias são sobre o impacto das mensagens da mídia na mente do público e como o público reage à mensagem sem qualquer hesitação.em 1930, o recém-formado mercury theater e Orson Wells uniram-se e criaram um falso boletim de notícias sobre a invasão de alienígenas na cidade americana chamada Grover’s Mill, Nova jersey. Eles transmitiram este boletim de notícias entre o programa de rádio chamado “A Guerra dos mundos”. A “Panic Broadcast” foi alcançada apenas 12 milhões de americanos e um milhão foram seriamente acreditados. Devido a esta transmissão, o país inteiro estava um caos.

estudo:

A teoria da bala mágica é baseada na suposição da natureza humana e não foi baseada em quaisquer achados empíricos da pesquisa. Poucos estudiosos da mídia não aceitam este modelo porque ele é baseado na suposição ao invés de qualquer evidência científica. Em 1938, Lazarsfeld e Herta Herzog testemunharam a teoria das agulhas hipodérmicas em uma transmissão de rádio “a Guerra dos mundos” (um famoso programa cômico) através da inserção de um boletim de notícias que fez uma reação generalizada e pânico entre o público em massa Americano. Através desta investigação, ele descobriu que as mensagens da mídia podem afetar ou não afetar o público.

“People’s Choice” a study conducted by Lazarsfeld in 1940 about Franklin D. Roosevelt election campaign and the effects of media messages. Através deste estudo, Lazarsfeld refutou a teoria da bala mágica e acrescentou audiência são mais influentes em interpessoais do que uma mensagem de mídia.