Endógeno viés representa um problema crítico para a análise das relações de causa-efeito. Embora a existência de endogeneidade possa produzir resultados fortemente tendenciosos, tem recebido até agora apenas uma atenção limitada por parte dos investigadores em marketing e disciplinas relacionadas. Assim, este artigo visa sensibilizar os pesquisadores que pretendem publicar na revista de gestão de Marketing Industrial (IMM) o tema da endogeneidade. Ele descreve o problema do viés de endogeneidade, e fornece uma visão geral de fontes potenciais, ou seja, omissão de variáveis, erros-em-variáveis, e causalidade simultânea. Além disso, o artigo mostra formas de lidar com a endogeneidade, incluindo técnicas baseadas em variáveis instrumentais, bem como abordagens livres de instrumentos. A nossa contribuição metodológica refere-se a fornecer aos investigadores que pretendem publicar no IMM uma visão inicial das causas e dos remédios para o viés da endogeneidade, que devem ser considerados na concepção de projectos de investigação, bem como na análise de dados para obter informações sobre as relações de causa e efeito (modelos causais).