secção 01: monopólios

monopólio os monopólios estão do outro lado do continuum devido à pura concorrência. Um monopólio consiste numa empresa que produz um produto ou serviço único sem substitutos próximos. A entrada no mercado está bloqueada, o que dá ao poder de mercado firme (ou seja, o poder de aumentar o preço acima do custo marginal). Historicamente, os monopólios puros são raros e muitas vezes de curta duração, porque a razão de sua existência (geralmente entrada bloqueada) é de alguma forma enfraquecida. Por exemplo, as patentes caducam, são frequentemente descobertos novos recursos e as novas tecnologias permitem a entrada de novos concorrentes no mercado. Vamos expandir essas fontes de poder monopolista mais tarde. Também se tornará claro que as empresas têm um incentivo para tentar obter um monopólio. Estudar os atributos e o comportamento de um monopólio é um ponto de referência útil particularmente quando se olha para as outras estruturas de mercado.

Como uma nota interessante, quando há apenas um vendedor em um mercado, ele é chamado de um monopólio, mas quando há apenas um comprador no mercado, ele é chamado de um monopsónicos. Vamos poupar a nossa discussão sobre monopsonies até perto do fim do curso.

um monopólio determina não só a quantidade para produzir, mas também o preço que irá cobrar. A curva de demanda que a empresa enfrenta é a curva de demanda do mercado. Assim, se quiser vender mais, deve baixar o preço. Será que um monopólio tem um incentivo para anunciar? Uma vez que a empresa é também a curva da demanda do mercado, tem cem por cento da quota de mercado; entretanto, os monopólios podem anunciar para aumentar a demanda global do mercado ou para melhorar a boa vontade ou as relações públicas.

as Barreiras à Entrada

Lembre-se da nossa discussão sobre concorrência perfeita, que quando as empresas são capazes de obter lucros, outras empresas/empresários são atraídos para o setor e a entrada vai ocorrer até que lucros são reduzidos a zero. Mas se houver uma barreira, a entrada por empresas que procuram lucro não acontece e os lucros económicos podem persistir. Há uma variedade de barreiras diferentes que podem permitir a uma empresa exercer o poder de mercado (o que realmente significa que uma empresa pode fixar o preço acima do custo marginal e extrair lucros positivos). Os obstáculos à entrada incluem os seguintes cinco obstáculos.1. Barreiras legais algumas das barreiras legais mais óbvias são patentes, direitos autorais e licenças. As patentes recompensam as empresas por investirem milhões de dólares em investigação e desenvolvimento de novos produtos. Dão a uma empresa o direito exclusivo de produzir o produto por um período de tempo limitado, a fim de ajudá-la a recuperar os custos de investigação e desenvolvimento. Exemplos de patentes incluem o direito exclusivo de uma empresa farmacêutica de vender um medicamento ou uma empresa química com direitos exclusivos de vender um produto químico que desenvolveu. As empresas utilizarão frequentemente esses lucros para a investigação e desenvolvimento de novos produtos. À semelhança das patentes, os direitos de Autor concedem direitos exclusivos para produtos desenvolvidos por empresas como filmes ou livros. Finalmente, as licenças concedidas pelo governo restringem o número de empresas de uma indústria. Por exemplo, algumas áreas metropolitanas, como Nova York, exigem táxis para comprar um medalhão, que são limitados em número. Em 2009, o preço destes medalhões excedeu $ 750.000 . Outros exemplos de licenças incluem estados que limitam o número de licenças de licor ou cidades que limitam o número de empresas de cabo. os governos frequentemente controlam serviços essenciais em uma cidade como água, esgoto e lixo. Se todas as famílias são obrigadas a ter serviço de lixo e o governo concede o contrato a uma empresa, essa empresa teria um monopólio.

referência:

2. Controlo dos Inputs necessários pode ocorrer outra barreira à entrada quando as empresas são capazes de possuir ou controlar os inputs ou recursos necessários e, como resultado, podem ser capazes de controlar o mercado. No início de 1900, o controle da Standard Oil sobre a refinação e transporte de petróleo foi parcialmente responsável pela aprovação da legislação antitrust que especifica regulamentos sobre monopólios e práticas monopolizadoras. Na década de 1940, o governo acusou a Aluminum Co. da América de ser um monopólio ao controlar a bauxita mineral, uma entrada essencial para a fabricação de alumínio. O controlo dos diamantes em bruto da De Beers permitiu-lhe controlar e fixar os preços dos diamantes. 3. Externalidades da rede

externalidades da rede podem também criar obstáculos à entrada. Uma externalidade de rede positiva ocorre quando o valor de ter ou usar um item aumenta à medida que outros usam o item. Um telefone ou fax, por exemplo, torna-se mais útil quando outros têm telefones ou máquinas de fax. Se o mercado é dominado por um determinado produto ou marca, por exemplo, um sistema operacional de computador ou determinado software, uma externalidade de rede existe para que os usuários não querem mudar produtos ou marcas. Assim, a externalidade cria uma barreira para que outras empresas entrem com um produto concorrente. 4. Economias de escala em certas indústrias existem monopólios naturais onde a curva de custos médios a longo prazo continua a diminuir na região relativa da procura. Consequentemente, uma empresa é capaz de produzir o suficiente para o mercado a um custo unitário inferior ao que seria o caso se duas empresas partilhassem o mercado. Neste caso, podem existir lucros positivos, mas os novos operadores não podem entrar para captar alguns desses lucros, uma vez que a partilha do mercado significa que têm de entrar a uma escala menor de funcionamento e, por conseguinte, enfrentam custos médios mais elevados. A transmissão de electricidade é um exemplo de monopólio natural.

5. Comportamento estratégico as empresas podem empreender outras acções estratégicas para desencorajar potenciais concorrentes de entrarem no mercado através de decisões de preços ou de produção. Por exemplo, uma pequena cidade pode ter apenas um posto de gasolina que fixa os preços um pouco abaixo do preço do monopólio (isto é, não age como um puro monopólio), a fim de manter os lucros baixos o suficiente para dissuadir outros de entrar no mercado. Alternativamente, uma empresa pode construir uma instalação maior do que o necessário como uma ameaça de que ele vai aumentar a produção se outras empresas tentam entrar no mercado. Estas acções estratégicas criam uma barreira à entrada. embora não se trate de um verdadeiro monopólio, o ” R ” Us da Toy confrontou-se com preocupações no domínio antitrust por alegadamente ameaçar que não venderia produtos dos fabricantes, a menos que fixassem o preço desses produtos quando vendidos a lojas de desconto concorrentes. referência:ao contrário das empresas em PURA concorrência que apenas decidem a quantidade a produzir, os monopolistas devem determinar tanto a quantidade como o preço. Mas estas não são escolhas independentes. Uma vez que um monopolista enfrenta uma curva descendente de demanda, ela deve baixar o preço Se quiser vender mais bens (lembre-se que a lei da demanda afirma que essa relação inversa existe entre preço e quantidade demandada). O monopólio deve cobrar o mesmo preço a todos os consumidores. ela não pode discriminar preço), então para vender mais, ela deve cobrar um preço mais baixo, não só no último bem que ela quer vender, mas em todo o produto que ela poderia ter vendido ao preço mais elevado. Isto tem implicações importantes para as receitas marginais. Significa que a receita marginal cai ao dobro da taxa da curva da procura (ou seja, a inclinação é duas vezes mais acentuada). Isto pode ser melhor visto com um exemplo. Suponhamos que um monopolista pode vender um barril de petróleo por 80 ou 2 barris por 79 dólares cada. Para vender dois barris, o preço deve baixar em $1. Mas MR para o segundo é a mudança em TR dividido por mudança na quantidade ou (158 – 80) / (2-1) = $78. Então o Sr. caiu em $2 ($80-78) – o dobro da taxa como preço!!

a curva de receita marginal para um monopolista de preço único será sempre o dobro da curva de demanda. Uma vez que a curva de demanda reflete o preço e a curva de receita marginal está abaixo da curva de demanda, o preço não é mais igual à receita marginal como estava em PURA concorrência.a milha extra para os estudantes matematicamente inclinados:

para aqueles que querem ver matematicamente por que a curva de receita marginal é duas vezes mais íngreme que a curva de demanda, aqui está a matemática. Suponhamos que a demanda é P = 10-2Q. no nosso exemplo, a inclinação da curva de demanda é -2. A receita Total igual ao preço vezes a quantidade é igual a (10-2Q)Q = 10Q-2Q2. Usando esta equação podemos avaliar a mudança na receita total à medida que o Q muda. Por exemplo, vamos olhar para a mudança na receita total como a quantidade muda de 3 para 4. Quando Q é igual a 3, a receita total é 4 e quando Q é igual a 4, a receita total é 8. Uma mudança na receita total de 4 dólares à medida que Q aumenta por um implica uma inclinação de -4 que é o dobro da inclinação da demanda. Para aqueles que tiveram cálculo, tome a primeira derivada de 10Q-2Q2 para obter a receita marginal de 10 – 4Q, o que dá uma inclinação de -4.

determinar o preço e a quantidade

maximização do lucro para uma tarifação monopolista um único preço ocorrerá quando a receita marginal for igual ao custo marginal. É importante notar que isso dá o lucro maximizando a quantidade, mas o preço é determinado subindo para a curva da demanda. Ou seja, o preço é obtido com base no que os consumidores estão dispostos a pagar por esse nível de quantidade que é determinado pela curva da procura.

os lucros para o monopolista são obtidos calculando a receita total (TR) menos o custo total (TC). TR = preço óptimo * quantidade óptima (a área combinada das caixas azuis e cinzentas na figura). Tomando o custo total médio vezes o lucro maximizando quantidade dá o custo total. A curto prazo, um monopólio pode ganhar lucros ou Perdas a curto prazo, mas ao contrário das empresas em PURA concorrência que têm lucros económicos nulos a longo prazo, os monopólios podem manter lucros a longo prazo. Se os lucros a longo prazo forem negativos, a empresa deixaria a indústria e o bem deixaria de ser produzido, uma vez que o monopólio era a única empresa na indústria.

Recall from our discussion on elasticities that along a linear demand curve, there is an elastic and inelastic portion. Na porção elástica, os preços mais baixos aumentam a receita total, e na porção inelástica a receita total cai à medida que os preços diminuem. A receita Total é maximizada na elasticidade da unidade que ocorre onde a receita marginal é zero.

isto proporciona uma observação importante. Porque nós esperaríamos que o custo marginal fosse positivo e um monopolista opta por produzir onde MR=MC, nós podemos concluir que um monopolista só produziria na região elástica da curva da demanda.

prática

1. Determinar o lucro maximizando quantidade e preço para um único monopolista preço. O monopolista está produzindo na região elástica da curva de demanda nesse ponto?

Resposta

seguindo a regra de decisão de produzir onde a receita marginal é igual ao custo marginal, podemos determinar que produzir seis unidades e cobrar um preço de $550 irá maximizar os lucros. Na sexta unidade, a nossa receita marginal é de 175 e o custo marginal é de 140. A sete unidades, o custo marginal excederia a receita marginal. Ao olhar para a coluna da extrema direita, verificamos que esta é a quantidade que maximiza os lucros. Com seis unidades de saída, a elasticidade de ponto médio entre cinco e seis unidades é 1,42, que é elástica.

a seis unidades a receita marginal é ainda maior do que o custo marginal, mas uma vez que é menor à sétima unidade seis unidades maximiza os lucros.

comparando com a concorrência pura

lembre-se que as empresas puramente competitivas produzem onde MC é igual ao preço e que a oferta da indústria é obtida adicionando horizontalmente as curvas MC das empresas de uma indústria. Em equilíbrio, a curva de oferta da indústria (a soma das curvas MC) cruza a curva de demanda. Se o monopólio agisse da mesma forma, produziria onde a sua curva MC atravessa a curva da procura (tal como a soma das curvas MC atravessa a curva da procura em PURA concorrência – apenas é a soma de uma curva). Por isso, ao comparar o resultado da concorrência pura com o do monopólio, vemos que um único monopolista de preços produzirá menos do que o mercado puramente competitivo e cobrará e pagará preços mais elevados.

em PURA concorrência, maximiza-se o excedente económico que é o consumo mais o excedente do produtor. A indústria é alocativamente eficiente produzindo onde o preço é igual ao custo marginal. Ao restringir a produção e aumentar o preço, o monopólio do preço único captura uma parte do excedente do consumidor. Uma vez que a produção é restrita, uma parte do excedente tanto do consumidor como do produtor é perdida. Esta perda de excedente económico é conhecida como perda de porte bruto, que nem o consumidor nem o produtor desfrutam.

um monopolista pode ou não ser produtivamente eficiente; depende se está a produzir num ponto em que o ATC está no ponto mínimo. Eficiência produtiva significa menor custo, o que ocorre quando o ATC está no seu ponto mínimo. Em geral, os monopólios não são eficientes do ponto de vista produtivo. Os monopólios podem também ser afectados pela chamada “x-ineficiência”. X-a ineficiência surge quando os custos aumentam devido à falta de concorrência e/ou acções levadas a cabo pelo monopolista para proteger a sua posição de monopólio. Estas ações monopolistas de proteção também são chamadas de atividades de rent-searing.

Monopólios vai geralmente buscam alugar atividades de busca de gastar tempo ou dinheiro em atividades que não estão relacionadas à produção do bem ou serviço, mas com a intenção de aumentar o poder de mercado e rentabilidade da empresa. Por exemplo, as grandes empresas de refrigerantes, como a Coca-Cola ou a Pepsi, oferecerão milhões a uma universidade ou estádio se lhes for permitido ser o único vendedor de refrigerantes. Da mesma forma, as empresas de desgaste atlético podem oferecer um pagamento universitário ou descontos se lhes for permitido ser o único vendedor de vestuário. Estas despesas não estão relacionadas com a produção do bem ou serviço, mas dar-lhes um monopólio nos respectivos mercados. a teoria Legal dos cartéis sugere que algumas indústrias podem procurar ser regulamentadas ou desejar que a regulamentação continue, de modo a que o número de Empresas seja limitado e as empresas existentes possam agir como um monopólio. A regulamentação, como a limitação do número de empresas ou indivíduos em um mercado (por exemplo, escola médica, licenças de licor do estado, ou táxis em Nova York) pode ser feita com “boas intenções”, mas eles concedem às empresas existentes mais poder de mercado, o que leva a preços mais elevados e uma menor quantidade fornecida. secção 02: Discriminação dos preços discriminação dos preços discriminação dos preços discriminação dos preços se, em vez de cobrar a cada consumidor o mesmo preço, uma empresa pudesse discriminar os preços, o que significa cobrar preços diferentes a diferentes consumidores com base na sua vontade de pagar, como se comportariam? O que seria necessário para uma empresa ser capaz de discriminar preços?certas condições devem ser respeitadas para que uma empresa possa cobrar preços diferentes pelo mesmo produto. Em primeiro lugar, uma empresa deve ser capaz de fixar o preço (ou seja, deve ter algum poder de mercado). Em segundo lugar, a empresa deve ser capaz de segmentar o mercado em grupos com base na sua vontade de pagar ou nas suas diferentes elasticidades de procura. Em terceiro lugar, a empresa deve poder impedir a revenda do produto de um segmento de mercado para outro.estas podem parecer condições difíceis ou improváveis. Mas, na verdade, a discriminação de preços pode ser encontrada em uma variedade de setores, incluindo vendas de automóveis, bilhetes de cinema e companhias aéreas, utilitários e taxas de telefone. Mesmo os descontos para estudantes são uma forma de discriminação de preços. existem três graus ou níveis diferentes de discriminação de preços. Estes níveis estão relacionados com a forma como o monopolista pode identificar a vontade individual de pagar e segmentar o mercado em conformidade. A discriminação de primeiro grau ou preço perfeito é quando uma empresa cobra a cada consumidor a sua máxima vontade de pagar, o que se reflecte na curva da procura. Tal como noutros casos, é óptimo que a empresa Escolha a sua produção no ponto em que MR=MC. Mas se uma empresa pode cobrar a cada pessoa sua vontade máxima de pagar, então MR = price Como encontrado na curva de demanda. Portanto, ele estaria disposto a vender o seu produto até o ponto onde o MC curva cruza a curva de demanda, i.e. onde MC = preço = MR. Isso significa que não só a empresa estaria disposta a vender mais unidades do que ele fez como um único preço monopolista, mas também vai ser allocatively eficiente porque o preço iguala o custo marginal na última unidade. No entanto, cada consumidor está agora a pagar a sua vontade máxima de pagar e, por conseguinte, não recebe qualquer excedente do consumidor. Portanto, embora o nível de produção seja alocativamente eficiente e o mesmo que a concorrência perfeita obteria, a distribuição do excedente econômico é bem diferente – a empresa extrai todo o excedente! uma vez que uma empresa pode ser incapaz de avaliar cada consumidor o máximo de disponibilidade para pagar e o custo da recolha dessa informação pode ser proibitivo, a discriminação de preços em primeiro grau é muitas vezes difícil /impossível de implementar. A profissão de advogado é talvez o melhor exemplo de discriminação de preços perfeita – a sua oferta de uma “consulta livre” é concebida para obter informações sobre a vontade e capacidade de pagar. Alguns outros exemplos de tentativas de discriminação de preço perfeito seria um vendedor de automóveis que tenta avaliar a vontade máxima de cada consumidor para pagar e Encargos em conformidade. Os leilões também tentam alcançar o preço máximo de cada consumidor.

discriminação de preços de terceiro grau

Quando um monopolista não pode identificar perfeitamente e segmentar os consumidores com base na vontade individual de pagar, ainda pode haver uma maneira de extrair algum (mas menos) excedente de consumo para aumentar os lucros. A discriminação de preços de segundo grau (a discutir mais tarde) e a discriminação de preços de terceiro grau podem ser utilizadas nas condições certas. Discriminação de preços de terceiro grau pode ser empregado quando a empresa não pode identificar demandas individuais, mas pode identificar grupos de consumidores que têm demandas semelhantes e pode segmentar-los com base em alguma característica facilmente identificável, tais como idade, tempo de compra, residência ou localização. Em seguida, o monopolista cobra preços diferentes para os diferentes grupos com base em suas elasticidades relativas da demanda. Quanto mais inelástica for a procura, maior será o preço. Este tipo de discriminação de preços é mais comum. Ser capaz de segmentar o mercado, em grupos com diferentes elasticidades, permite à empresa cobrar preços diferentes e aumentar a rentabilidade global. Recorde-se que a empresa deve ser capaz de impedir a revenda do bem para a discriminação de preços para trabalhar. É por isso que vemos muitas vezes discriminação de preços em terceiro grau no sector dos serviços, onde a natureza do produto ou serviço torna difícil ou impossível a revenda do bem a outro segmento do mercado. Aqui estão alguns exemplos de discriminação de preços de terceiro grau. cinemas geralmente cobram preços diferentes baseados no tempo de consumo e idade. A elasticidade da demanda para aqueles que atendem a uma matiné é mais elástica do que aqueles durante o horário nobre, de modo que um preço mais baixo é cobrado para a matiné. As crianças e os idosos têm diferentes elasticidades de demanda do que os jovens adultos, que permitem que os teatros de preço em conformidade. as companhias aéreas também discriminam os preços. Aqueles que compram bilhetes com pelo menos duas semanas de antecedência normalmente recebem um preço mais baixo do que os indivíduos que compram bilhetes apenas um dia ou dois antes do voo. A distância e o destino do voo também fazem a diferença, uma vez que há menos substitutos se um está voando para dizer Havaí versos outra cidade dentro do estado. estações de gás dentro da mesma cidade muitas vezes discriminam os preços cobrando um preço mais alto em estações localizadas perto da interestadual ou nas estradas principais. alguns parques temáticos, como a Disneyland e a Disney World, oferecem aos residentes da Califórnia e da Flórida preços diferentes dos de residentes não estatais.

discriminação de preços de segundo grau

discriminação de preços de segundo grau é implementada quando o monopolista sabe que existem dois ou mais grupos de consumidores com vontade diferente de pagar, mas ela não pode identificar quais consumidores pertencem a cada grupo. Se tornarmos as coisas simples e assumirmos que existem dois grupos, um grupo de alta demanda (H) e um grupo de baixa demanda (L), então idealmente, ela gostaria de cobrar um preço alto para o Grupo H e um preço baixo para o Grupo L. Mas se ela fizer isso, os consumidores do Grupo H vão alegar ser do Grupo L e todos vão ter o preço baixo. A discriminação de preços em segundo grau ou o bloqueio dos preços cobram preços diferentes a diferentes grupos de consumidores com base na quantidade consumida. Ou seja, a empresa sabe que os consumidores H estão dispostos a comprar uma quantidade mais elevada do que os consumidores L ao mesmo preço. Portanto, ele vai definir um preço para o Grupo L que extrai todos os seus excedentes de consumo para um pequeno nível de quantidade (digamos $2 para um pacote de 4 rolos de papel higiênico), mas isso deixaria os consumidores H com algum excedente de consumo, porque eles têm uma maior demanda. Para obter pelo menos um pouco desse excedente de consumo deles, o monopolista estabelece um preço mais elevado para um pacote maior que tem como alvo os consumidores H (digamos $3,50 por um pacote de 8 rolos de papel higiênico). O desconto de volume incentiva os consumidores H a comprar o pacote maior e também permite que a empresa extraia mais de seu excedente de consumo, porque eles conseguem que eles comprem uma quantidade maior (caso contrário, eles só iriam comprar o pacote 4 rolo). Ao contrário da perfeita discriminação de preços que extrai todo o excedente do consumidor, na discriminação de preços de segundo grau, o grupo de alta demanda ainda mantém alguns.

arifa de duas partes

Há uma série de estratégias de preços que não parecem discriminação de preços, mas na verdade são! Uma é digna de nota: a tarifa em duas partes. A tarifa de duas partes cobra aos indivíduos uma taxa inicial de adesão, em seguida, também cobra – lhes uma taxa por uso. Nas condições certas, a tarifa em duas partes torna possível a perfeita discriminação de preços. Por exemplo, alguns campos de golfe e clubes de saúde cobram uma taxa anual de adesão, além da taxa por uso para cada rodada de golfe ou treino. Se o custo marginal de fornecer uma rodada de golfe é de dez dólares, então o clube de golfe cobra uma taxa de dez dólares por uso e o golfista decide jogar 25 Rodadas de golfe por ano. Se não houvesse taxa de adesão, a área abaixo da curva da procura e acima do preço seria excedente do consumidor, no entanto, cobrando uma taxa de adesão igual à área do excedente do consumidor (lembre-se que a área de um triângulo é .5 * base * altura ou .5*25*60 = $750), O Clube de golfe é capaz de converter o excedente do consumidor em receita adicional para a empresa. Trata-se, naturalmente, de uma discriminação de primeiro grau ou de preço perfeito se a taxa de adesão diferir por parte do consumidor, com base na vontade de pagar. Alternativamente, se a empresa não pode identificar demandas individuais, mas conhece as demandas para diferentes grupos, ainda poderia usar duas partes tarifas para obter o resultado de discriminação de preços de segundo grau. De qualquer forma, a empresa extrai parte do excedente do consumidor como lucros adicionais. outro exemplo de uma tarifa de duas partes seria uma empresa de telefones celulares que cobra uma taxa mensal, além de uma taxa por minuto. Embora existam outras estratégias de preços, você deve ser capaz de entender o incentivo para que as empresas querem discriminar preços.

Seção 03: concorrência e Regulação

Desempenho e Estrutura

Monopólios e empresas que conspiram, para agir como monopólios, reduzir a concorrência e criar ineficiências no mercado. Vimos que os monopolistas a preço único não são alocativamente eficientes (preço igual ao custo marginal na última unidade produzida) nem produtivamente eficientes (produzindo com o custo médio mais baixo). Consequentemente, o governo dos Estados Unidos aprovou certas leis que restringem os monopólios.

o Governo pode avaliar um mercado baseado na estrutura do mercado, isto é, o número de firmas na indústria e as barreiras à entrada, ou pelo mercado, do desempenho ou conduta, isto é, o comportamento das empresas e a consequente preços e eficiência. Deve monopólio existir, o governo pode exercer uma variedade de opções:

(1) quebrar o monopólio sob as leis antitruste;
(2) regular o monopólio; ou
(3) ignorar o monopólio, se eles antecipam que o monopólio vai ser de curta duração ou tem um impacto insignificante.

sempre que as empresas se tornam grandes em tamanho ou grandes em relação à sua indústria, os decisores políticos reconhecem que estas empresas são mais capazes de prosseguir uma conduta de tipo monopolista e obter resultados ineficientes no mercado. Ao mesmo tempo, o crescimento de uma empresa, como vimos, permite-lhe captar economias de escala e de alcance. Assim, quando as grandes empresas se fundem, os benefícios têm de ser medidos em função do potencial de Perdas de eficiência. Existem três tipos básicos de fusões. Uma fusão horizontal é a fusão ou consolidação de dois ou mais produtores do mesmo produto ou serviço. Por exemplo, se um moinho de farinha comprar outro moinho de farinha. As fusões verticais ocorrem quando empresas em diferentes fases de produção de um produto se fundem. Por exemplo, um moinho de farinha que compra uma fazenda de trigo seria um exemplo de uma fusão vertical a montante (a montante significa suprimento de entrada), enquanto o moinho de farinha comprando uma padaria seria um exemplo de uma fusão vertical a jusante (a jusante significa utilização de produção). As fusões de conglomerados ocorrem quando as empresas em fusão produzem produtos não relacionados, tais como uma fábrica de farinha comprando uma empresa de computadores. As fusões de conglomerados podem permitir a uma empresa economias de âmbito ou diversificar-se. Historicamente, várias empresas tabaqueiras compraram empresas de alimentos, como a Kraft, para ajudá-las a diversificar e melhorar sua imagem pública. em 1890, a lei Sherman Antitrust foi aprovada para reduzir o poder das empresas que controlavam uma grande percentagem de um mercado. Tornou ilegal participar em atividades que resultam no “comércio de restrição ou comércio”, como a fixação de preços, e atividades que monopolizam ou tentam monopolizar. Esta legislação visava empresas como a Standard Oil Company, que monopolizava a refinação e a distribuição do petróleo. No entanto, esta poderosa lei foi vaga em muitos aspectos e leis subsequentes foram aprovadas para delinear mais explicitamente atividades que eram ilegais. a “Federal Trade Commission Act” de 1914 habilitou a “Federal Trade Commission” (FTC) a impedir ou impedir métodos desleais de concorrência e atos injustos ou enganosos no comércio ou que afetam o comércio. Hoje, a FTC e a divisão antitrust do Departamento de Justiça têm a responsabilidade de investigar as empresas para o comportamento antitruste. a lei Clayton de 1914, fortaleceu a lei Sherman Antitrust, fazendo discriminação ilegal de preços de “commodities of like grade and quality” quando é reduz a concorrência e não é justificada por diferenças de custo. A compra de ações de um concorrente e a existência de diretórios interligados, onde os indivíduos estão servindo em ambos os conselhos de administração, também são ilegais se reduzirem a concorrência. A lei Clayton também proíbe as vendas “tie-in”, onde a compra de um produto é uma condição de venda para outro produto. Mais tarde, a lei Celler-Kefauver de 1950 fechou brechas na Lei Clayton, restringindo as empresas da compra dos ativos físicos dos concorrentes. Embora as concentrações horizontais fossem examinadas ao abrigo da Lei Sherman Antitrust, as concentrações verticais e conglomeradas poderiam ser bloqueadas ao abrigo da Lei Celler-Kefauver se pudessem reduzir a concorrência.

http://www.stolaf.edu/people/becker/antitrust/statutes/clayton.html

http://www.stolaf.edu/people/becker/antitrust/statutes/ftc.html

Monopólios Naturais

Se uma indústria tem um monopólio natural, uma única empresa é capaz de produzir a um menor por unidade de custo, face à necessidade de várias firmas na indústria. Assim, os governos tipicamente optam por regulamentar em vez de desmantelar monopólios naturais. Uma empresa de produção de electricidade, por exemplo, tem custos fixos elevados e o custo marginal da energia de funcionamento de mais uma casa é muito baixo.

À medida que o governo entra para regular um mercado, que preço deve permitir que um monopolista cobrar?

preço economicamente eficiente ou Social ideal

o preço economicamente eficiente ou social ideal ocorreria quando o preço é igual ao custo marginal, tornando a indústria alocativamente eficiente. No entanto, uma vez que o custo total médio está a diminuir na região da procura, e o custo marginal intersecta o custo médio no mínimo, o custo marginal será inferior ao custo médio na gama relevante da procura. Se os reguladores forçarem um monopólio ao preço neste ponto, onde o preço é igual ao custo marginal, eles forçariam o monopólio a incorrer em uma perda ou lucros econômicos negativos, o que acabaria por forçar o monopólio para fora do negócio. Uma vez que o monopólio é o único produtor, o governo poderia subsidiar o monopólio para essas perdas de tal forma que eles ganham um retorno normal, mas isso muitas vezes é politicamente difícil.

Return Fair ou Average Cost Pricing

Alternativamente, o governo poderia forçar o monopólio a produzir onde o preço é igual ao custo total médio, deixando à empresa um lucro económico zero. Por conseguinte, a empresa permanecerá na indústria, uma vez que cobre todos os custos de oportunidade. Como demonstrado no nosso gráfico, o preço é inferior ao do monopólio não regulamentado, mas superior ao preço economicamente eficiente. A desvantagem desta Política reside no facto de as empresas não terem qualquer incentivo para controlar os custos. Se os custos aumentarem, podem simplesmente pedir ao governo aumentos de preços. Mas se a empresa melhora a produtividade e persegue medidas de redução de custos, o governo forçá-los-ia a baixar os preços. Assim, as empresas de serviços públicos locais podem ter novos equipamentos e veículos simplesmente devido a este incentivo perverso.