mais de 3,31 bilhões de dólares.

é o quanto o financiamento foi arrecadado com sucesso para mais de 145 mil projetos criativos na plataforma Kickstarter desde a fundação da empresa há menos de uma década.

em 2019 e mais além, o Kickstarter continuará a ser a plataforma # 1 no mundo para criadores independentes que procuram financiar e lançar projetos criativos. Portanto, o domínio da plataforma Kickstarter é uma habilidade crítica para os criadores do século 21.

Este artigo compartilha as melhores lições que eu aprendi a partir de:

• Pessoalmente a execução de 14 de sucesso no Kickstarter campanhas que têm levantado mais de us $390,000.00, com o apoio de mais de 8.000 apoiadores.treinando dezenas de criadores para planejar, lançar, financiar e cumprir mais de $350.000.00 de seus próprios projetos de sonho no Kickstarter.entrevistando mais de 100 crowdfunders de sucesso no podcast ComixLaunch, o show de crowdfunding #1 para escritores, artistas e editores.

este artigo será especialmente valioso para si se…

• Nunca tiver lançado um Kickstarter antes e quiser estar mais preparado quando for a altura de O lançar.você lançou um projeto de crowdfunding, mas talvez não tenha corrido tão bem como gostaria, e você está procurando um lançamento maior da próxima vez.você é um experiente veterano Kickstarter, mas você sabe que é uma plataforma em constante evolução e quer ficar na vanguarda do que está funcionando agora.

As principais coisas que você vai tirar deste artigo incluem::

• Os 3 mitos Kickstarter persistentes que causam o fracasso dos criadores… e como evitá-los para que seus próximos projetos sejam bem sucedidos.
• 7 passos-chave para fazer o seu primeiro ou próximo Kickstarter o seu melhor lançamento de sempre.recentes desenvolvimentos no Kickstarter e como os criadores podem melhor aproveitar-se deles.

Oh, A propósito, sou Tyler James! Sou escritor, artista, designer de jogos premiado, editor e educador.

sou co-fundador da banda desenhada, romance gráfico e livro infantil ComixTribe.eu ajudo escritores, artistas, criadores de quadrinhos e editores a lançarem seus projetos de sonho.há seis anos, nunca tinha lançado um projecto Kickstarter.nunca tinha impresso mais de 100 cópias de um livro na altura.os meus livros não estavam nas lojas e não estava a vender nada online.

uma campanha de Kickstarter bem sucedida foi um catalisador que instantaneamente nivelou as coisas para ComixTribe.

Nos anos desde que o primeiro lançamento, não só obtivemos centenas de milhares de dólares no Kickstarter, mas também conseguiu garantir distribuição em todo o mundo para nossos quadrinhos e graphic novels, assinado vários estrangeiros de acordos de licenciamento para obter alguns dos nossos livros em outras línguas, e atraiu a atenção de grandes empresas de mídia interessados na adaptação de nossas propriedades para cinema e televisão.

Kickstarter foi uma mudança de jogo para mim, e pode ser para você, mas primeiro você precisa se certificar de que você tem a mentalidade certa indo para um lançamento e não sucumbir a alguns mitos Kickstarter persistentes e mortais.

Kickstarter myth busters

Myth #1: Kickstarter é um recurso finito.

você já pensou:

eu deveria adiar o lançamento até que eu tenha algo que realmente vale a Kickstart, porque eu não quero usar a boa vontade da minha pequena base de fãs no projeto errado.foi precisamente isso que me impediu de puxar o gatilho no meu primeiro lançamento. Pensei que só ia ter uma hipótese com o Kickstarter, por isso é melhor fazer com que valha a pena.

implícito nesta afirmação é o mito de que Kickstarter é um recurso finito.

no entanto, os dados dizem que o Kickstarter é um recurso renovável para muitos criadores, o que significa que os criadores que foram lançados com sucesso no Kickstarter são ainda mais propensos a ter sucesso com o seu próximo lançamento.

E embora seja verdade, que alguns criadores de projetos Kickstarter de alto perfil que não entregam suas recompensas para os financiadores podem ter problemas em obter financiamento novamente, a maioria dos criadores acham que se eles cumprem suas promessas para financiadores, eles vão ficar ainda mais excitados na próxima vez que o lançamento.

REALITY CHECK: Whethe Kickstarter is a Renewable Resource or a Finite one is entirely up to YOU!

Myth # 2: Kickstarter é um jogo de soma zero.

um jogo ou situação de soma zero é definido como um em que o que é ganho por um lado é perdido pelo outro.eu ainda vejo muitos criadores operando a partir de uma mentalidade de escassez, preocupado que um grande Criador de nome lançando ao mesmo tempo que eles estão lançando vai sugar todo o financiamento na plataforma.mas não é esse o caso. O sucesso de outros criadores não tem impacto negativo em vocês, mas pode ter um impacto positivo.

na verdade, a promoção cruzada entre criadores de Kickstarter que servem audiências semelhantes é uma das formas mais eficazes de manter novos financiamentos ao longo de sua campanha.verificação da realidade: Outros criadores de Kickstarter não são você competição, mas pode ser alguns dos seus maiores defensores e apoiadores.

Myth #3: Kickstarter is charity

“Kickstarter does not allow projects to Fundrise for charity.”

isso está claramente escrito nas Regras do Kickstarter, e ainda assim muitos criadores ainda operam suas campanhas como se estivessem segurando um copo de estanho para mudanças soltas.você e o seu projecto criativo não são uma caridade. (E se não acredita em mim, pergunte ao IRS.)

além disso, houve um estudo de crowdfunding que mostrou que o uso de “a linguagem da caridade” realmente prejudica seus esforços de crowdfunding.

Pro-tip: ao falar sobre a sua campanha, use a palavra “penhor” e nunca “doação.”

Um dos criadores fui treinador disse que ele estava com medo de lançamento, porque ele não quer se sentir como um vagabundo segurando uma lata copa mendicância semáforo para reposição…”

A chave para isso é a compreensão de que você não está pedindo caridade, mas sim uma troca de valor por valor.e claro, não usar a linguagem de um mendigo ao promover a sua campanha.

REALITY CHECK: os criadores de Kickstarter de sucesso oferecem uma troca justa de valor para os seus financiadores.

7 chaves para uma campanha de Kickstarter bem sucedida em 2019

com esses três mitos de mentalidade agora fora do caminho, podemos saltar para algumas dicas de Kickstarter para o que realmente é necessário para ter um lançamento bem sucedido.

chave # 1: cultivar uma mentalidade de lançamento

Especialista de lançamento Jeff Walker muitas vezes diz que quando você “transformar o seu marketing em um evento, e você vai transformar os seus resultados.”

as campanhas de Kickstarter mais bem sucedidas parecem um evento.

• os Eventos têm datas de início e fim definitivas, são antecipados, promovidos antecipadamente, e as pessoas adoram fazer parte deles.os Eventos têm oportunidades de participação, ligação para um propósito comum, rituais familiares e surpresas.os eventos constroem relações mais fortes entre criadores e fãs, e fãs entre si, e como resultado, atraem novas pessoas.
• os Eventos têm oportunidades para as pessoas participarem muito ou pouco, e para apoiar com um pequeno compromisso ou em um nível premium.
• os eventos são públicos e transparentes, e uma tonelada de diversão quando bem executados.

Após uma das minhas primeiras campanhas, recebi uma mensagem de um apoiante agradecendo-me pela campanha e dizendo que eles estavam ansiosos para o próximo.quando trata a sua campanha do Kickstarter como um evento, em vez de colocar um produto à venda, transformará os seus resultados.

chave #2: Junte-se à comunidade Kickstarter

uma das coisas que ainda me choca cada vez que faço um workshop sobre Kickstarter é quantas pessoas interessadas em lançar a sua própria campanha nunca apoiaram uma campanha Kickstarter.que oportunidade incrivelmente perdida!

apoiar (e estudar) projetos por criadores de Kickstarter de sucesso na categoria e gênero que você gostaria de lançar é uma das formas mais fáceis de preparar para a sua campanha.

não há necessidade de reinventar a roda com a sua campanha, quando você pode estudar os artistas de alto desempenho e modelar as suas campanhas após a deles. Algumas coisas para prestar atenção são:

• Kickstarter Layout de Página
• Vídeo
• Recompensas
• Actualizações
• Objetivos
• Trecho Objetivos
• Bônus
• Manchetes
• Redação
• Marketing

Kickstarter própria pesquisa mostra que o sucesso do Kickstarter criadores de ter feito cerca de quatro vezes como muitos projetos de êxito criadores, e que há uma forte correlação com a taxa de sucesso e o número de Kickstarter projetos apoiados.

além disso, muitos criadores que lançam campanhas sem ter apoiado quaisquer campanhas anteriores podem achar que eles recebem algumas críticas por isso, como eles são percebidos como tirando da plataforma sem dar de volta para ela.

Pro-tip: Use a estratégia “Alexander Hamilton”

se você não tem muito dinheiro para espalhar, eu recomendo apoiar 10 projetos em sua categoria ou gênero por $1 por peça. Serao:

• aumenta instantaneamente a sua contagem de “projectos apoiados” para um nível respeitável

• dá-lhe acesso às actualizações do projecto de um grupo de criadores para que possa ver como executam as suas campanhas.

• dar – lhe uma visão de fundo de como uma campanha é executada.

tome muitas notas e não tenha medo de se conectar diretamente com os criadores de projetos, que podem ser parceiros de promoção cruzada perfeita para você quando você lançar.

mas tenha cuidado para não assumir que o que outro criador faz vai funcionar para você ou é uma boa idéia para você, seu projeto, ou público.

O que você pode ver publicamente durante a campanha é apenas a ponta do iceberg do trabalho que o criador realmente colocou no lançamento.isto é especialmente verdadeiro com o preço do produto, construção de audiência, marketing e realização.existem histórias de horror de criadores de Kickstarter que estabeleceram seus preços de produto ou de transporte com base no que outros estavam cobrando, ao invés de pesquisar quais eram os custos reais, e se encontraram no gancho para grandes despesas.Use outras campanhas para inspiração, mas definitivamente faça sua própria lição de casa!

Key #3: Put enough skin in the game

Kickstarter works best for creators who have a clearly defined project and have already taken steps to realize the vision for that project.se vasculhar o Cemitério dos projectos Chickstarter falhados, verá que muitos deles não eram projectos, mas sim ideias à procura de financiamento.no mundo dos quadrinhos, você nunca iria ficar muito frio lançando uma ideia para uma editora.

em vez disso, os editores esperam um pacote de passo formal, geralmente uma equipe criativa já reuniu algumas páginas acabadas, desenhos de caracteres, e geralmente uma capa ou duas.eu encorajo os meus alunos a tratarem os seus patrocinadores do Kickstarter como um editor, e entendo que quanto mais você puder mostrar, mais as pessoas confiarão que você pode entregar o seu produto final.

isto também serve para desenhar uma página de Kickstarter atraente. Muitos criadores com campanhas fracassadas têm páginas que pareciam ter sido destruídas juntas em uma hora, com pouco pensamento ou esforço.

Como executa o seu Kickstarter, desde o desenho da página até ao seu vídeo, até à sua comunicação com os financiadores e a grande imagem para os pequenos detalhes, todos enviam uma mensagem aos seus financiadores sobre o que eles podem esperar dos seus produtos.

Que mensagem deseja que a sua página Kickstarter envie?

chave # 4: energizar um público antes de lançar

um dos maiores erros que os criadores cometem é pensar que o Kickstarter é o público do seu projecto. Isso é errado.

Kickstarter irá fornecer o local para o seu lançamento, mas você está no comando da lista de convidados.

Há uma razão pela qual a palavra “multidão” vem antes da palavra “financiamento” em crowdfunding–porque é assim que realmente funciona. A dura verdade do crowdfunding, é que não é muito eficaz quando cada rosto na multidão é um estranho.as pessoas tendem a querer apoiar projetos de criadores que conhecem e confiam. Então, esse é o teu Principal Trabalho na preparação para o lançamento. Se você construir um relacionamento com um público grande o suficiente e deixá-los excitados sobre o seu Kickstarter antes de lançar, você vai financiar cada vez.

A razão pela qual os Kickstarters não financiam é que os criadores por trás deles não construíram e adequadamente prepararam uma audiência antes do lançamento.

a má notícia é que você precisa construir um público antes de lançar sua campanha Kickstarter.

A boa notícia é que o público não tem que ser tão grande para que você tenha sucesso no Kickstarter.

Pro-Tip: concentre-se em criar uma lista de E-mail de lançamento vários meses antes do seu Kickstarter.Facebook Instagrams e Snapchats são a maior parte da nossa atenção, quando se trata de realmente ter um público pronto para apoiar a sua campanha Kickstarter, nada bate uma lista de E-mail.

Agora, o que é especial sobre o Kickstarter é que se você realmente começar a festa lá e enviar backers e financiamento Kickstarters caminho, é algoritmo vai ver que o seu projeto é um vencedor e você vai começar a ficar mais alto na sua plataforma.

com mais de um milhão de cartões de crédito backer em Arquivo, há muitas pessoas que vão descobrir você no Kickstarter, mas só se você trazer um público para começar a bola rolando.precisa de Ajuda para construir o seu público antes de um lançamento? Tenho um treino gratuito a pedido que pode ajudar.

Pronto Para ser lançado: Como Obter o Seu Kickstarter Financiado no Kickstarter…Sem uma Grande Mídia Social

Chave #5: Definir um objectivo atingível

todos Nós já ouvimos o conselho de pensar grande e para alcançar a lua, porque mesmo se você não acertar, você ainda vai acabar por entre as estrelas.isso pode ser um bom conselho de carreira, mas também é um péssimo Conselho de Kickstarter.

E isso porque o Kickstarter é uma plataforma de tudo ou nada. Se não atingires o teu objectivo, não recebes nenhum dos teus fundos.

Por essa razão, seu objetivo do projeto deve ser fundamentado na realidade. Se este é o seu primeiro lançamento, eu encorajaria você a definir um objetivo que é realista para você, com base no tamanho do seu público e seu histórico passado de ser capaz de entregar em projetos como este.

muitas vezes, eu vejo criadores falham na Categoria comics no Kickstarter porque eles estão tentando usar a plataforma para saltar sobre marcos lógicos. Eles pedem dezenas de milhares de dólares para financiar sua ideia para uma série de romances gráficos em vários volumes, quando eles realmente nunca produziram uma única página cômica antes.

seu próximo projeto Kickstarter deve ser algo que o levará ao próximo degrau lógico até a escada de sua carreira, mas não todo o caminho desde a cave até o último andar.

assim, comece com um pequeno projeto com um objetivo razoável, e ganhe o direito de ir atrás de metas maiores com lançamentos futuros.

Chave #6: Tenha um plano e, em seguida, executar

Como artista Jeff McComsey me disse no meu podcast depois de ter executado vários descontroladamente bem sucedido de campanhas,

Você precisa para planejar sua campanha Kickstarter, como um assalto a banco.

sucesso no Kickstarter não é algo que simplesmente acontece– é algo que é meticulosamente planejado.os criadores de sucesso planeiam para cada uma das fases seguintes:

• Pré-lançamento
• dia do Lançamento
• Campanha
• Campanha de fim
• Pós-lançamento
• Cumprimento
• Depois de cumprimento

, Cobrindo todo um Kickstarter lançamento está além do escopo deste artigo. Heck, eu fiz mais de 150 episódios do podcast ComixLaunch e ainda estou chegando com novos tópicos relacionados com a execução de campanhas eficazes para falar.em vez disso, quero apresentar-lhe algumas das minhas dicas favoritas de campanha 80/20.dica de campanha # 1: você precisa de um vídeo Kickstarter!

projetos com um vídeo Kickstarter são pelo menos três vezes mais propensos a financiar do que projetos sem um vídeo, e no entanto, todos os dias, os criadores estão lançando projetos sem se preocupar em incluir um vídeo.já percebi. Muitos de nós não têm habilidades de vídeo, fundos para pagar a um videógrafo, ou têm desligamentos sobre estar na câmera.

A boa notícia, é que a menos que você está em uma categoria onde um grande vídeo é essencial (Vídeo, Tecnologia, jogos de vídeo, etc.) seu vídeo não tem que ser nada espetacular para ser eficaz.as campanhas mais bem sucedidas do Kickstarter têm vídeos que são de dois minutos ou menos. E se você precisar de Ajuda, há muitos videógrafos acessíveis para contratar em lugares como Fiverr ou Upwork.

dica da Campanha #2: Use as suas actualizações do Kickstarter!

“atualizações” são como você conta a história de sua campanha e a atualização do Kickstarter é a única ferramenta de comunicação mais poderosa que você vai usar durante (e depois) sua campanha Kickstarter para se comunicar com os apoiadores.

atualizações são mensagens que você vai postar em suas páginas Kickstarter após o lançamento da campanha, e essas mensagens serão enviadas diretamente para todos os apoiadores.é também uma ferramenta que é muitas vezes ignorada e subutilizada por criadores mal sucedidos. Muitos têm medo de ser percebidos como “um spammer” e desligar os backers por “incomodá-los” durante a sua campanha.

a resposta para isso é simplesmente não incomodá-los, mas para usar suas atualizações para compartilhar desenvolvimentos incríveis, informações de bastidores, e se conectar com e se divertir com as pessoas que estão lhe apoiando.

enviar atualizações mantém os patrocinadores envolvidos durante toda a campanha, e quando eles estão envolvidos, eles são mais propensos a continuar compartilhando o seu Kickstarter e atualizar seus próprios compromissos para níveis mais altos, de nível premium.

dica de campanha # 3: bônus de Marco antes de esticar objetivos

uma prática comum para criadores de Kickstarter que atingiram seu objetivo de financiamento antes do fim da campanha é adicionar estrias metas para sua campanha.

Trecho objetivos são, essencialmente, novas promessas para seus apoiadores de maneiras que você vai melhorar ou adicionar o produto ou campanha deve atingir um novo financiamento de alturas.por exemplo, durante a minha primeira campanha no Kickstarter, tivemos uma meta de financiamento de US $8.500, que atingimos em cerca de um terço do caminho para a campanha. Para manter os backers energizados até o fim, sempre tivemos um objetivo “esticado” pelo qual estávamos atirando. Favoritos gratuitos a $ 10K. actualize o livro para um tamanho superior A $ 15K. adicione mais páginas a $19K.

é uma estratégia que funcionou como um encanto para nós e acabámos por angariar mais de 300% do nosso objectivo.

no entanto, uma das minhas maiores peeves de pet Kickstarter é quando os criadores presentes e começar a falar sobre os objectivos de Stretch Kickstarter para os apoiadores bem antes de atingir o seu objectivo de financiamento. Para mim, isso é presunçoso, especialmente se ainda estás longe de atingir o teu objectivo.em vez disso, encorajo os criadores a empregar uma estratégia de bónus milestone.os bônus de Marco São extras de surpresa que você desbloqueia para seus apoiadores acima e além do que você já prometeu para Suas promessas em Marcos chave no caminho para o seu objetivo de financiamento.por exemplo, um de meus alunos, Andrew Pawley, deu um download gratuito de um brinquedo de papel de um monstro legal para todos os apoiadores em 25%, 50%, 75% e 100% financiados durante sua recente campanha Kickstarter da Cthulhu Kids.

estes marcos não têm que ser nada Grande (itens digitais, vídeos de bônus, ou desbloquear novos níveis de recompensa todos funcionam bem.)

A chave é que você está quebrando o caminho para financiar com pequenas coisas legais que você pode celebrar com seus patrocinadores. Então, uma vez que você atingir o seu objetivo, sinta-se livre para lançar esses estrias golos o quanto quiser!chave # 7: Cumprir como um chefe

após o fim da sua campanha Kickstarter, estourar uma garrafa comemorativa e atirar high-fives para a equipe é bem garantido.

mas lembre-se, financiado não faz uma campanha bem sucedida Kickstarter.a própria pesquisa do Kickstarter mostra que cerca de 11% dos projetos financiados com sucesso não conseguem oferecer recompensas aos seus financiadores e cerca de 35% dos criadores de projetos entregam suas recompensas significativamente tarde.além disso, muitos criadores encontram-se sobrecarregados, exaustos e fisicamente e emocionalmente drenados após a realização.isto significa que ser financiado no Kickstarter não deve ser o seu objectivo. A definição ComixLaunch de uma campanha Kickstarter bem sucedida é aquela que:

• atinge o objetivo de financiamento.
• entrega todas as recompensas de backer em tempo hábil.não prejudica a saúde e/ou o bem-estar do criador.
• consegue avançar a carreira dos criadores para o próximo nível.
• coloca você em uma grande posição para lançar novamente.

uma chave para prosperar durante a realização é a comunicação pós-campanha com os seus apoiadores. Através disso, ou os seus apoiadores ficarão frustrados consigo ou irá estreitar o seu vínculo com eles e preparar-se para o sucesso contínuo dentro e além do Kickstarter. Esta comunicação pós-campanha significa:

• postando atualizações regulares na sua página Kickstarter para que os backers saibam que está a seguir em frente.não “escureça” nas costas. Comunique boas notícias, más notícias, e nenhuma notícia se for preciso.mantenha as suas actualizações públicas para que fique claro para todos que não tem nada a esconder.

e quando se trata de todo o empacotamento e envio de recompensas, lembre-se, você não recebe quaisquer pontos extras por fazer tudo sozinho.os criadores de projectos mais pequenos recrutam frequentemente amigos e familiares para os grupos de embalagem Kickstarter para os ajudar a embarcar, enquanto os projectos maiores são inteligentes para empregar empresas de realização profissional que são especialistas em logística, e irão oferecer recompensas mais rapidamente e muitas vezes mais baratas do que você próprio poderia fazer.

recapitulação rápida

mito Kickstarter #1: Kickstarter é um recurso finito.Realidade: Se o Kickstarter é um recurso renovável ou um finito depende inteiramente de si.Kickstarter Myth # 2: Kickstarter é um jogo de soma zero.
Reality: Other Kickstarter creators are not you competition, but they can be your biggest advocates and supporters.Kickstarter Myth # 3: Kickstarter is charity.Reality: Successful Kickstarter creators offer a fair exchange of value.

Key # 1: Cultive a launch mindset
Key #2: Join the Kickstarter community
Key #3: Put enough skin in the game
Key # 4 :Energize an audience before you launch
Key #5: Set an alcançable goal
Key #6: Have a plan, then execute
Key #7: Fulfill like a boss

This article has provided a framework for success on the #1 crowdfunding platform for creators. Espero que tome medidas sobre estas dicas e estratégias e que elas o ajudem com um lançamento bem sucedido.

I want to leave you with two final piece of advice…

#1: Don’t let the pursuit of a perfect launch prevent you from actually launching.fiz 14 campanhas de Kickstarter nos últimos seis anos e nenhuma delas foi perfeita.cometi erros durante cada lançamento e, mais importante ainda, aprendi sempre algo novo.

E Você também, mas apenas se você deixar o bom o suficiente ser bom o suficiente e realmente pressionar o botão de lançamento do Kickstarter verde.

(Aqui está um podcast sobre uma grande lição que aprendi em cada um dos meus cinco primeiros lançamentos.)

# 2:Don’t launch alone.

uma das coisas mais surpreendentes que você pode encontrar sobre a execução de uma campanha Kickstarter é o quão solitário ele pode se sentir.embora eu tenha tentado abordar as estratégias e táticas para ter sucesso no Kickstarter no meu podcast e nos meus cursos o melhor possível, o jogo mental é a chave para sobreviver à montanha-russa emocional de fazer uma campanha.

não tenha medo de contactar um amigo para obter apoio durante o seu lançamento ou para se juntar a uma comunidade de colegas crowdfunders para apoio mútuo e encorajamento antes e depois do seu lançamento.desejo-lhe boa sorte com os seus projectos e futuras campanhas de sucesso no Kickstarter.

e mal posso esperar para ver o que você lança a seguir!SaveSave