Como você cavar com suas estratégias de SEO em 2020, ficar com o que você faz bem e priorizar o tempo para pesquisa orgânica táticas que você tenha esquecido ou manuseado de forma errada.

alavancar todas as oportunidades que o Google dá ao seu conteúdo para classificar bem. Apesar das constantes mudanças no comportamento do Google e do consumidor, um estudo da BrightEdge de 2019 descobriu que o organic comanda 53% de todo o tráfego do site.

comandos orgânicos 53% do tráfego do website. 2019 @brightedge via @mikeonlinecoach #study # SEO Clique para Tweetar

Aqui estão 20 realidades, estatísticas, recursos, lembretes e passos práticos que você pode seguir este ano.

Backlinks são vitais

independentemente de sua dimensão, as empresas podem sempre beneficiar de mais links. Eles são a força vital da Autoridade de domínio e página, que continuam a ser um fator de classificação significativo. Eric Enge coloca-o em perspectiva no estudo mais recente de 2018, com ligações como um fator de classificação:

(W)e don’t find that links can rescue poor quality content or cause low relevance content to rank. Além disso, todos os nossos esforços se concentram em obter o reconhecimento de, ou conteúdo publicado em, sites de alta autoridade. Fazer isso bem requer um foco em como você implementa o seu marketing e Relações Públicas para chegar à frente das audiências que mais importam para o seu negócio. Isto irá naturalmente conduzir links de alto valor de volta ao seu site, e ajudá-lo a ganhar rankings que você merece.

Links são a força vital da Autoridade de domínio e página, que continuam a ser um fator de classificação significativo, diz @mikeonlinecoach via @cmicontent. #SEO Clique para Twitar

Saiba mais sobre a construção de ligações:

• 34+ Dicas, Ferramentas e exemplos para SEO e tráfego do Website
• 5 formas esquecidas de melhorar a sua estratégia de construção de ligações
• construção de ligações em 2019: Como adquirir & ganhar ligações que aumentam o seu SEO

conteúdo de qualidade é essencial, mas relativo

conteúdo excepcional não garante uma classificação de topo. Links de outros sites, implementação das melhores práticas da SEO, e grande conteúdo trabalhar em conjunto para ajudar suas páginas a obter pontos de topo no Google e outros motores de busca.

conteúdo #excepcional não garante um ranking de topo, diz @mikeonlinecoach via @cmicontent. # SEO Click To Tweet

Let’s look at John Deere. Moz credita o domínio com uma pontuação de 70 (numa escala de 1 a 100). Não é surpreendente que este artigo simples de arar classifique o número 5 para” arado de jardim ” com uma média de 880 pesquisas mensais no Google.

o cabeçalho corresponde mesmo a algumas das palavras de pesquisa.

mas, em seguida, há a revista de marca de John Deere, o Furrow. Tem uma pontuação de 39 domínio de autoridade e tem classificação de problemas para alguns de seus conteúdos de qualidade.

Por exemplo, a Micro Visão, os planos Macro apresentam posições fracas, no n. º 49, para Artrópodes microscópicos com 50 pesquisas mensais no Google. Com base no cabeçalho, é claro que SEO não é uma prioridade e conteúdo de qualidade não produz uma grande colheita, mesmo com boa escrita como:

“tornando seus solos um lar de boas-vindas para micróbios tornou-se seu objetivo. Até adoptaram o lema “leal ao solo”.”O impacto na vida do solo é considerado para todas as medidas tomadas.”

não se preocupe com todos os fatores de classificação

existe uma enorme lacuna entre o impacto de palavras-chave no título das páginas e cabeçalhos de conteúdo vs. velocidade de carga da página, aparência móvel, e o uso de HTTPS. Embora nós não sabemos a importância real de qualquer fator, eu constantemente agarrar rankings de topo ajustando títulos de página e cabeçalhos, mesmo enquanto as variáveis de classificação menor obter marcas pobres.

rankings do motor de busca variam por muitas razões, incluindo histórico de busca pessoal e geografia (ou seja, Google Local Pack). O Google continua refinando seu algoritmo como observou Nov. 12 em seu canal de Twitter Google SearchLiasion:

temos atualizações que acontecem o tempo todo no Google Search. Se nós não compartilhamos sobre eles, não há nenhuma orientação particular para ação a seguir ou mudanças a fazer além de manter o foco em grande conteúdo como aconselhamos geralmente.

dada a volatilidade do fator de classificação, não é de admirar que a Searchmetrics agora libera dados do fator de classificação por indústria, em vez de relatórios globais.numa pesquisa da SparkToro em 2019, mais de 1500 SEO marketers pesaram sobre os principais fatores de classificação. A maioria deles (66,3%) acredita que o peso dos fatores de classificação do Google varia por consulta.

Entrevistados priorizados relevância do conteúdo e da qualidade dos backlinks entre os principais fatores de ranking:

@sparktoro pesquisa, os respondentes priorizados #relevância de conteúdo & backlinks de qualidade entre os principais fatores de ranking, diz @mikeonelinecoach via @cmicontent. # SEO Click To Tweet

Esperar que os motores de busca se tornem ainda mais sofisticadas

Como eles se esforçam para fornecer os resultados mais relevantes, os motores de busca se esforçar para entender a intenção por trás de cada consulta.no ano passado, o Google divulgou o BERT, uma atualização do algoritmo de processamento de linguagem natural tecnicamente conhecida como representação bidirecional de transformadores. Até agora, BERT se concentra na intenção da searcher para uma de cada 10 pesquisas inglesas nos Estados Unidos.

“modelos BERT podem, portanto, considerar todo o contexto de uma palavra olhando para as palavras que vêm antes e depois dela – particularmente útil para compreender a intenção por trás de consultas de pesquisa”, escreve Pandu Nayak, vice-presidente da pesquisa do Google. “Particularmente por mais tempo, mais consultas de conversação, ou pesquisas onde preposições como ‘para’ e ‘para’ importam muito para o Significado, a pesquisa será capaz de entender o contexto das palavras em sua consulta. Podes procurar de uma forma que te pareça natural.”

é fácil confundir BERT com RankBrain, a atualização em 2015 como a parte central do algoritmo do Google. RankBrain alavanca a aprendizagem da máquina para gerar resultados de pesquisa, desenhando a partir de um amplo conjunto de variáveis (incluindo o histórico de pesquisas relacionadas).

Por causa do RankBrain, você pode classificar para uma frase de palavra-chave que não está sequer em seu conteúdo. Em seu estudo Ranking Factors 2.0 de 2017, a SEMrush descobriu que 18% dos sites que se classificaram bem não tinham a palavra-chave em seu conteúdo.como pode ser? O Google está ficando melhor em dimensionar pesquisas com conteúdo relevante-não necessariamente palavras-chave.

está ficando melhor em dimensionar as pesquisas com o conteúdo #relevante, não necessariamente palavras-chave, diz @mikeonlinecoach via @ cmicontent. #SEO Click To Tweet

Google focks more on ideas that content transmits than the keyword phrases. Entre os trilhões de pesquisas que lida todos os anos, o Google disse que 15% das consultas são pesquisas pela primeira vez. RankBrain faz o seu melhor para dar sentido a eles.

O Google não oferece detalhes sobre RankBrain, mas o Search Engine Watch tem uma boa peça que entra em mais detalhes: Google RankBrain: limpando os mitos e equívocos.

não espere alívio de páginas orgânicas enterradas em páginas de resultados do motor de busca (SERPs)

a classificação de páginas orgânicas No. 1 não é necessariamente uma causa para celebração ou um aumento do tráfego. Nos últimos anos, vi páginas de sites com altas classificações perder tráfego.você conhece o cenário doloroso. Um conjunto de quatro anúncios pagos aparece primeiro. Em seguida, um trecho caracterizado segue com alguns resultados de compras, um pacote de imagens, vídeos, e uma pessoa também perguntar caixa. Depois, depois de descer, aparece o seu ranking “No. 1”.

O Google muitas vezes fornece tantos fatos básicos na página de resultados que os pesquisadores não precisam clicar. Isso acontece quase 49% das vezes, de acordo com um relatório da SparkToro de 2019 baseado em dados do clickstream. O estudo referenciou mais de 1 bilhão de pesquisas na web em 10 milhões de dispositivos domésticos e Android.quase 49% dos pesquisadores do Google nunca clicam num link: 2019 @sparktoro report. @mikeonlinecoach via @cmicontent. #SEO Click To Tweet

3M is just one of incontáveis SERP victims. Você acha que 3M seria bem classificado para “anti glare film”, que tem cerca de 900 pesquisas mensais no Google.

Mas a 3M resultado aparece a página para baixo representados nas imagens seguintes:

Refine essas frases de palavras-chave

não fique com o mesmo conjunto de palavras-chave. Use a pesquisa de palavras-chave e ferramentas de classificação para explorar novas possibilidades. Eu rotineiramente referencio SEMrush, Moz, e outras fontes para descobrir frases-chave que eu nunca considerei.

não fique com o mesmo conjunto de palavras-chave. Use as ferramentas de pesquisa e classificação de palavras-chave como @moz e @semrush, diz @mikeonlinecoach via @cmicontent. #SEO #tools Click To Tweet

Showcase trust and authority

Google may increasingly give an edge to website content that seems trustable. Você pode ganhar essa vantagem por ter especialistas oferecem insights úteis em artigos e listando suas credenciais em BIOS curtos.

O foco na confiança deriva do documento do Google 168 páginas, as diretrizes do Avaliador de qualidade da Pesquisa do Google que cita o valor da experiência, autoridade e confiabilidade (E-a-T). O Google elabora sobre esses valores, os algoritmos de pesquisa seção de outro relatório, Como algoritmos de Busca de trabalho:

Além de correspondência de palavras em sua consulta com os documentos relevantes na web, algoritmos de Busca também apontar para a priorizar as fontes mais confiáveis disponíveis. Para isso, nossos sistemas são projetados para identificar sinais que podem ajudar a determinar quais páginas demonstram competência, autoridade e confiabilidade em um determinado tópico.

preste atenção às URLs da página

claro, os fatores de classificação variam. Mas não devias negligenciar URLs. Mantenha – os curtos-três a seis palavras que refletem o conteúdo. Com demasiada frequência, os sites diluem URLs com tantas palavras que perdem a sua eficácia.

Não é bom:

https://www.forbes.com/sites/davidphelan/2019/12/09/how-to-use-apple-pay-express-transit-11-tips-as-the-brilliant-feature-hits-a-new-milestone

Boa:
https://fortune.com/2019/12/08/australian-wine-yellowtail-shiraz-burgundy-bordeaux/

Otimizar para excertos de destaque e caixas de resposta

felizmente, o Google não atribui os excertos de destaque para os maiores sites. Parece que qualquer site relevante pode ganhar o lugar de topo. Confira o artigo do CMI de Stephan Spencer: Ok, Google: como otimizo Meu Conteúdo para trechos de destaque?

entenda que Respostas os pesquisadores estão procurando por & format #content w / snippet em mente. @SSpencer via @cmicontent #SEO Click To Tweet

Like featured snippets and other coveted elements, your page often won’t show in the Google answer box. Mas você pode aumentar suas chances com algumas boas dicas de Dennis Shiao em como ser o conteúdo na invejável caixa de respostas do Google.

Optimize as imagens do seu website

ao processar as imagens, a sua equipa deve ter a certeza de se concentrar no tamanho do ficheiro, Nome, texto alt, e mais para o sucesso do SEO. Aqui estão alguns grandes Artigos para guiá-lo:

• 9 Passos para Otimizar Imagens para mecanismos de busca
• Como Usar Imagens para Aumentar a Visibilidade da Pesquisa e Obter Mais Cliques

Usar o esquema de marcação para definir melhor o conteúdo do site

os desenvolvedores de sites e profissionais de marketing nem sempre tomar o tempo para adicionar esquema de marcação (semântica do vocabulário de tags). O código ajuda os motores de busca a identificar o conteúdo. Incluindo ele pode afetar como a informação é exibida em resultados de pesquisa – tudo, desde revisões e eventos a produtos e receitas.

Aqui estão alguns recursos para ajudar a elevar o seu esquema de marcação:

• Como Usar o Esquema para o Local de SEO: UM Guia Completo
• 10 Melhores Esquema de Códigos para Utilizar em Cada Tipo de Site
• 60+ Dados Estruturados Ferramentas – Criar, Testar, Plugins & Mais
• Schema.org a Marcação
• o Google Estruturado Ferramenta de Teste de Dados
• 12 Motivos Por que O Rich Snippets não Mostrando
• Desmistificando SEO: Como Aumentar o Seu Tráfego Através de Esquema de Marcação

Fazer vídeos para os seus visitantes (SEO)

Vídeos pode ser um novo caminho para SEO oportunidades. No YouTube, link para o seu site nas descrições (uma opção muitas vezes negligenciada). Além disso, uma vez que o Google mostra vídeos nos SERPs – acima das páginas regulares do site – você pode obter a exposição adicional. Não se esqueça de criar transcrições de páginas do site para classificar para mais palavras-chave, incluindo frases de palavras-chave de cauda longa. Speechpad é um recurso.

no @ YouTube, link para o seu site nas descrições, diz @mikeonlinecoach via @cmicontent. #SEO Click para Tweetar

crie peeks sorrateiros em seu conteúdo educacional

Se você gate seu conteúdo, como um livro branco ou um guia educacional, libere um trecho ou dois. Os motores de busca podem rastrear esse texto e os rankings de pesquisa podem conduzir o tráfego para a página de destino de conteúdo fechado, onde você pode usar uma chamada para a ação para baixar a versão completa.

certifique-se de que o seu site não tem problemas rastejantes

os motores de busca podem não rastejar cada página que você quiser que eles vejam. Eles podem ser impedidos pela estrutura geral do seu site ou muitos redirecionamentos. Consulte a consola de pesquisa do Google para avaliar o desempenho do seu site.além disso, não faz mal ver algum do seu conteúdo profundo. Basta pegar o texto único de uma página e procurá-lo dentro de citações no Google. Num instante, saberás se foi capturado. Para uma análise detalhada do SEO, use uma ferramenta como Spider rà gritante.

remover ou bloquear o conteúdo fino

nem todo o seu conteúdo pode ajudar os seus esforços de SEO. Questões de paginação, conteúdo com apenas um parágrafo, e páginas baseadas em uma única tag no WordPress têm pouco ou nenhum valor (ou seja, conteúdo fino).

Se você tem uma página de baixa qualidade que não está ranking bem, você pode desencorajar os motores de busca de indexá-lo. Usa os teus robots.ficheiro txt para dizer aos motores de busca que páginas devem ignorar. Dessa forma, o Google e outros motores de busca darão mais peso ao conteúdo restante.Use seus robôs.ficheiro txt para dizer aos motores de busca quais as páginas que devem ignorar, diz @mikeonlinecoach via @cmicontent. #SEO Clique Para Tweet

Ouvir a voz tendências de pesquisa

É difícil ignorar o impacto da voz de pesquisa, especialmente porque mais do que 1,6 bilhão de voz assistentes são esperados para a utilização através de smartphones e smart alto-falantes como página Inicial do Google, Amazon Alexa, e a Apple Siri até 2022. E um estudo da PwC descobriu que 71% dos EUA os adultos preferem usar um assistente de voz do que digitar algo online. Com base em sua tecnologia e conteúdo, seu site já pode estar entre alguns resultados de pesquisa relacionados com a voz que os assistentes anunciam. Um Backlinko estudo de 10.000 resultados do Google para Casa identificou vários fatores, incluindo:

• 70,4% dos resultados de seguro com HTTPS
• Média de contagem de palavras foi 2,312 palavras
• 75% de voz resultados da pesquisa foram entre as três melhores posições para a consulta de pesquisa
• 40.7% vêm de um trecho de destaque

75% dos resultados de pesquisa de voz estavam entre as três primeiras posições para a pesquisa via @backlinko. # estudo # SEO Clique para Tweetar

estes resultados indicam que você deve garantir que seu site é seguro, desenvolver conteúdo de forma longa, e se esforçar para fornecer respostas que estão incluídas em trechos de destaque.

lembre-se que os sites com falhas de SEO ainda têm um bom desempenho

grandes empresas às vezes parecem ignorar o básico de SEO e ainda rank bem, mesmo quando eles têm texto limitado nas páginas, não nomeem suas imagens corretamente, e ganhar notas falhando com a velocidade de carga de página. Claro, eles podem tratar desses itens. Mas é sempre um apelo de julgamento sobre onde devotar recursos. Não tens de aperfeiçoar todas as melhores práticas do SEO. Escolha as melhorias que melhor servirão o seu SEO.se sabe que as ligações internas podem ser melhores, trabalhe nisso ao longo do tempo. Se você quer Descrições meta mais eficazes para atrair visitantes, use as melhores práticas avançando. Você pode sempre refinar páginas antigas como o tempo permite.

Se você vai atualizar esses nomes de arquivos de imagem e escrever texto alt, identifique as páginas que estão perto de ranking bem. Mas lembre-se, otimização de imagem é uma coisa pequena em comparação com a obtenção de links de qualidade ou construção de conteúdo relevante, o que pode aumentar a sua autoridade de domínio e página.

Por exemplo, Home Depot recebe um F com a ferramenta de análise de velocidade de página GTmetrix, mas ele classifica o número 1 no Google para toneladas de frases de palavras-chave.

E aqui está outro exemplo. A ferramenta Northern tem rankings Top do Google, mas não nomeia imagens com palavras-chave. O nome da imagem deste soldador/gerador é: 42542_2000x2000.jpg.

Eu acho que é por causa da autoridade do domínio deles, que é afetada em grande parte por backlinks. O Home Depot tem 91 e Northern Tool tem um respeitável 68. As pequenas empresas lutam com a autoridade do domínio. Em 2020, analisei 200 deles no estudo SEO e descobri que 69% tinham pontuações na faixa 1-20.

preste atenção a algumas das pequenas coisas

faz 13 anos desde que o Google sugeriu que rastreia mais de 200 sinais de ranking. Se o total é de 200 ou 10.000 hoje, todos os indicadores não podem importar tanto quanto o resto. Aqui estão alguns exemplos de menor ranking variáveis merecem a sua atenção como você construir conteúdo e medir métricas:

• links de Saída
• Marcadores e listas numeradas que fornecem uma boa experiência do usuário
• Regular atualizações do site
• Gramática
• link Interno títulos
• tempo de permanência (quanto tempo um visitante permanece em uma página após a realização de uma pesquisa)

Evitar um-e-feito síndrome

você já foi all-in e otimizado de uma página de conteúdo e seguiu em frente sem nunca olhar para trás? Infelizmente, sim. É uma tolice, até certo ponto. Você não pode rever tudo, mas você deve ter uma mentalidade que valoriza dados como rankings e tráfego de motores de busca natural e conversões. Quando você revê os dados, Procure oportunidades para tentar novamente o conteúdo existente, fazendo algumas mudanças. Adicione um gráfico convincente com alguns fatos chave para manter a atenção do visitante. Estou convencido de que o noivado vale um pouco do teu tempo. Revisitar um cabeçalho de conteúdo de página e ajustá-lo para obter mais alguns rankings Top 10 palavra-chave.

preste atenção à sua indústria

algumas das alterações do algoritmo do Google, incluindo a atualização médica de 2018, parecem afetar algumas indústrias mais do que outras. É por isso que é útil para rastrear os rankings do seu site, bem como seus concorrentes diretos e outros sites líderes em seu setor de negócios.

embora você não saiba exatamente o que o Google muda, você pode monitorar quando seus rankings melhoram ou caem significativamente e ver se pode ser uma tendência da indústria.os fatores de classificação continuarão a flutuar. Para ter sucesso, você deve ter uma base forte com design de site de som e jogar para os seus pontos fortes. Você também deve identificar três ou mais variáveis que sua empresa pode abordar dentro dos recursos disponíveis este ano.tem um conteúdo considerável que pode actualizar? Você pode criar novas páginas e pregar os elementos SEO? Quão eficaz você é na construção de backlinks a partir de sites de qualidade?

Onde se concentra o seu tempo fará toda a diferença.

por Favor note: Todas as ferramentas incluídas em nossos posts no blog são sugeridos pelos autores, não o CMI equipe editorial. Nenhum post pode fornecer todas as ferramentas relevantes no espaço. Sinta-se à vontade para incluir ferramentas adicionais nos comentários (da sua empresa ou que você tenha usado).obtenha o mais recente do lado técnico da SEO e outras habilidades de marketing de conteúdo na ContentTECH Summit em agosto em San Diego. Registe-se hoje.imagem de capa de Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute